《廣告策劃創意/求是書系》是2006年8月浙江大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：廣告策劃創意/求是書系
- ISBN：730802685X
- 頁數：348頁
- 出版社：浙江大學出版社
- 出版時間：2006年8月（第2版）
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 叢書名：求是書系
- 條形碼：9787308026857
- 尺寸： 23.1 x 18.2 x 1.4 cm
- 重量：476 g
作者簡介,目錄,
作者簡介
曾任娃哈哈集團總經理助理(負責市場行銷與廣告策劃)、浙江新經濟投資有限公司行政總裁等，並結合教學兼理廣告公司多年，先後為娃哈哈、東方通信、三九藥業、康奈皮鞋、香港丹菲、伊都錦、烏牛酒、海爾藥業、利群香菸等100多家品牌提供專業服務。現任浙江大學新聞與傳播學院副院長。獨立出版《廣告策劃創意》、《廣告經營與管理》《廣告的傾斜度》、《現代廣告策劃》、《整合行銷傳播：觀念與方法》、《關係創造價值》等著作；主編及合著《歐美廣告精選賞析》、《嘎納廣告幽靈》、《廣告先導》等著作。在《新聞與傳播研究》、《文學評論》、《浙江大學學報》、《中國傳媒報告》等刊物發表論文40餘篇。
目錄
第一章 創造市場的廣告策略
第一節 市場的一體化與多元化
第二節 多元選擇的困惑
第三節 廣告的社會角色
第二章 建立行銷廣告思維
第一節 行銷與行銷時代
第二節 行銷需要溝通
第三節 行銷戰略與廣告策略
第四節 廣告策劃的行銷導向
第三章 必要的原則與工作流程
第一節 廣告策劃的原則
第二節 廣告策劃的思維方法
第三節 廣告策劃的工作流程
第四章 廣告策劃類型與策劃模式
第一節 廣告策劃觀念的演變
第二節 廣告策劃的類型
第三節 常見的廣告策劃展開模式
第五章 從市場研究入手
第一節 市場的空間結構
第二節 市場區隔與市場機會
第三節 目標市場的選擇與評價
第六章 按照廣告目標提出基本策略
第一節 廣告目標的概念認識
第二節 建立廣告目標的方法
第三節 廣告目標指導基本策略
第七章 定位是必要的
第一節 定位觀念的形成
第二節 通用的定位方法
第三節 市場定位策略
第四節 定位執行與評估
第八章 發展創意策略
第一節 創意與創意綱要
第二節 訴求與訴求方式
第三節 創意生成的方法
第九章 尋求最佳表現
第一節 把構想變為現實
第二節 廣告創意的表現形態
第三節 相關的研究分析
第十章 穿插促銷配合
第一節 銷售促進概念及其發展
第二節 銷售促進基本方法運用
第三節 促銷活動策劃
第十一章 藉助公關策略
第一節 公關概念及其傳播特徵
第二節 行銷公共關係的套用
第三節 公關計畫及操作過程
第十二章 整合行銷傳播觀念
第一節 整合視野中的廣告傳播
第二節 建立整合行銷傳播觀念
第三節 顧客關係創造品牌價值
第十三章 落實媒介計畫
第一節 媒介策略與傳播效果
第二節 廣告多元化與媒體多元化
第三節 媒體決策與戰術最佳化
第十四章 決定廣告預算
第一節 廣告預算指向
第二節 廣告預算編制方法
第三節 新老產品不同的廣告預算模式
第十五章 從策劃書到提案說明
第一節 廣告策略需要完整地說明
第二節 廣告策劃書的寫作
第三節 從策劃書到提案說明
附錄 柯爾斯原始草案
主要參考書目
後記
再版後記
