《廣告媒體策劃（第6版）》是2006-4-1由中國人民大學出版社出版的一部作品，作者是（美）西瑟斯。
基本介紹
- 書名：廣告媒體策劃（第6版）
- 作者：（美）西瑟斯 著
- ISBN：9787300071688
- 頁數：418
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2006-4-1
- 裝幀：平裝
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
有人認為，媒體策劃是廣告行業里不需要創意的部分，這種說法大錯特錯。一份成功的媒體策劃方案，要求在媒體、時間安排、廣告費分配和其他方面做出有創意的決策。除了在可用媒體資源方面掌握深入的知識外，最出色的媒體策劃人還必須是行銷、廣告、調研和財務方面的戰略專家。
在此前的5個版本中，《廣告媒體策劃》已經成為專業而有遠見的媒體策劃人的必讀之書。在這本具有里程碑意義的第6版中，它繼續為讀者提供有關媒體策劃的深刻見解，並涵蓋了媒體方案構建、到達範圍和連續性測量等諸多方面的基本原理。此外，它還及時更新了以下的內容：
最新的學術研究和業內最佳實踐；
一份全新的假想性媒體方案，全方位地展示了真正的媒體策劃工作；
在整部作品中補充了網際網路和其他新興媒體的案例。
作者簡介
傑克·西瑟斯（Jack Z. Sissors）在美國西北大學從事了39年的媒體教學與研究工作，創辦並主編了《媒體企劃期刊》（The Journal of Media Planning）雜誌。他為媒體策劃人員舉辦過多期富有影響力的媒體研討課程，並在李奧貝納和全球多家頂尖廣告公司有著多年的從業經
目錄
推薦序
合著者序
第1章 導論
媒體：訊息傳遞系統
媒體策劃
變化中的媒體策劃
媒體策劃人的角色轉變
媒體的種類
媒體策劃的一般程式
選擇媒介物的原則
媒體策劃中的問題
第2章 媒體策劃方案實例
假想方案的背景
媒體目標
競爭分析
