廣告媒體企劃

廣告媒體企劃

《 廣告媒體企劃》是2009年01月中央廣播電視大學出版社出版的圖書，作者是夏文蓉。

基本介紹

內容簡介,作者簡介,圖書目錄,

內容簡介

《廣告媒體企劃》主要講述了：廣告學科，在我國是一門正在實踐中發展的新興學科。伴隨著改革開放的進程，廣告學理論在我國的傳播、研究已取得了豐碩的成果，廣告教育體系也初步形成，廣告活動已滲透到人們的日常工作生活中。

作者簡介

夏文蓉，南京大學新聞傳播學院副教授，南京大學大眾傳播研究所所長，曾任南京大學新聞傳播學院廣告學系主任。多年來從事媒體研究、廣告傳播理論研究，著有《論中國廣告傳播理論的建構》等數十篇論文。

圖書目錄

上篇
緒論
第一節 廣告傳播的特徵
一、廣告的定義
二、廣告的類型
三、廣告的傳播特徵
第二節 廣告傳播的內在機制
一、魔彈論
二、有限效果論
三、適度效果論
第三節 廣告傳播的媒體因素
一、廣告媒體的含義
二、廣告媒體的類型
三、廣告媒體的作用
第一章 廣告媒體的演進
第一節 古代廣告媒體
一、口語傳播時代
二、文字傳播時代
三、印刷傳播時代
第二節 近代廣告媒體
一、印刷媒體的新發展
二、電子媒體的萌芽
三、媒體多元化的開端
第三節 現代廣告媒體
一、大眾傳播時代
二、網路傳播時代
三、傳統媒體與數字媒體的結合
第二章 印刷媒體
第一節 報紙
一、報紙的類別與特徵
二、報紙廣告的優勢與劣勢
三、報紙廣告的媒體特徵
第二節 雜誌
一、雜誌的分類與特徵
二、雜誌廣告的優勢與劣勢
第三節 其他印刷媒體
一、招貼廣告
二、宣傳冊
三、直郵廣告
四、商業名片
第三章 電子媒體
第一節 廣播
一、廣播的特性
二、廣播廣告的特性
三、廣播廣告的表現形式
第二節 電視
一、電視的特性
二、電視廣告的特性
三、電視廣告的表現形式
第三節 電影
一、電影的特性
二、電影廣告的特性
三、電影廣告的表現形式
第四章 網路媒體
第一節 網路廣告
一、網路的特性
二、網路廣告的內涵和類型
三、網路廣告的特徵
四、網路廣告的功能
五、網路廣告的效果衡量
第二節 網路廣告的未來
一、網路廣告對其他媒體廣告的影響
二、網路廣告發展中存在的問題
三、網路廣告的發展趨勢
第三節 其他網路媒體
一、數字移動電視
二、手機媒體
三、其他數字移動媒體
第五章 分眾媒體
第一節 戶外媒體
一、戶外媒體的形式
二、戶外廣告的類別
三、戶外廣告的特徵
第二節 售點媒體
一、售點廣告的類別
二、售點廣告的優勢
三、售點廣告的作用
第三節 直接反應媒體
一、直接反應廣告的類別
二、直接反應廣告的特點
第四節 其他分眾媒體形式
一、交通廣告媒體
二、實物廣告媒體
三、電梯廣告媒體
第六章 廣告媒體評估
第一節 對廣告媒體量的評估
一、印刷媒體評估
二、電子媒體評估
三、戶外媒體評估
四、媒體投資效率評估
第二節 對廣告媒體質的評估
一、關注度
二、干擾度
三、編輯環境
四、廣告環境
五、相關性
第三節 廣告媒體調查的方法
一、廣告媒體調查的一般流程
二、廣告媒體調查的邏輯
三、定量資料收集方法
四、定性資料收集方法
下篇
第七章 媒體企劃概述
第一節 媒體企劃的內容和要求
一、媒體企劃的主要內容
二、媒體企劃的原則
……
第八章 媒體企劃目標
第九章 媒體選擇
第十章 媒體組合
第十一章 媒體傳播策略
第十二章 媒體企劃作業
第十三章 媒體預算與購買
第十四章 媒體企劃效果評估
參考文獻
後記
……

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