廣告創意設計實戰

內容簡介

《新世紀設計藝術系列叢書：廣告創意設計實戰》從實用角度出發，以理論為基礎，側重對廣告創意思路的開拓和對優秀廣告案例成功點的分析，指導學生掌握廣告的核心目的和設計切入點，幫助廣告設計人員啟發靈感。《新世紀設計藝術系列叢書：廣告創意設計實戰》適合高等院校新聞、廣告、美術、設計專業師生及廣告、設計行業從業人員參考使用。

作者簡介

李偉，畢業於湖南師範大學美術學院，碩士學位。現為湖南商學院設計藝術學院副院長、副教授，湖南商學院校教學指導委員會委員、校教材建設委員會委員，湖南省青年骨幹教師，中國廣告協會學術委員會委員，國際商業美術設計師協會中國湖南地區專家委員會秘書長，湖南省包裝技術協會平面設計委員會副主任，湖南省設計藝術家協會委員，湖南省美術家協會會員，湖南省工藝美術家協會會員。
主要從事廣告設計教學與研究工作。曾先後在《裝飾》、《現代廣告》、《藝術與設計》等國家級刊物上發表論文及作品二十餘篇（件），出版專著及專業教材五部；主持湖南省教育廳科研課題一項，主持或參與湖南商學院校級教研教改課題七項，獲省級教學成果三等獎兩項，獲湖南商學院校級教學成果二等獎兩項、三等獎一項；多件設計藝術作品獲省級及中南六省（區）專業評比金、銀、銅等獎項。

圖書目錄

前言
第一部分綜述
第一章廣告設計概述
一、廣告設計的觀念及原則
二、廣告設計的構成要素
三、廣告設計的程式
第二章廣告創意
一、廣告創意思維
二、廣告創意法則
三、廣告創意表現方式
第三章廣告構成要素設計
一、廣告圖形設計
二、廣告文字設計
三、廣告色彩設計
第四章廣告編排設計
一、廣告編排設計的原則
二、廣告編排設計的形式
三、廣告編排的視覺流程設計
第二部分廣告設計案例研究
第五章全國大學生廣告藝術大賽案例研究
一、《國際廣告》雜誌品牌宣傳廣告
二、龍之媒讀書網廣告
第六章中國廣告協會學院獎案例研究
一、波斯登品牌形象廣告
二、金雞益母草顆粒廣告
第七章台灣時報廣告金犢獎案例研究
一、好帝一牛頭牌沙茶醬廣告
二、北京啤酒品牌形象廣告
第八章美國ONESHOW金鉛筆廣告獎案例研究
DOMONO（多米諾）糖廣告
第九章世界優秀廣告設計作品點評
參考文獻

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