廣告中測

廣告中測是廣告效果評析其中一個環節概念，是指廣告事中心理效果測評在廣告活動進行的同時對廣告效果進行的測評。

含義

主要目的是測評廣告事前效果測評中未能發現或確定的問題。廣告中測大都是在實際情景中進行的。

主要內容

銷售效果測評

一般採取市場銷售實驗法，即選擇某一特定地區和時間推出廣告，對被確定的廣告因素做推出前後的銷售情況對比調查，根據銷售變化的大小，考察廣告活動的效果。

廣告文案測評

一個文案引起消費者的注意決定於能傳播的信息量給消費者，這些信息在消費者心中造成記憶的深度。具體實施步驟是：對同一產品做出兩種不同的文案，在同一種雜誌或是報刊的同一日期、同一版位、同樣面積上，相互印刷，然後把它分別寄給不同的讀者，之後把反饋信息進行統計後即可知道兩則廣告的優劣。

廣告媒體比較測評

與廣告文案測評相反，廣告媒體比較測評是指用同一廣告文案，在同一時間段、同樣的版面大小，投放在相同性質和相同的客群範圍的媒介上，一段時間過後再通過客群訪談等方式來觀測客群對廣告產品的印象，以及這種印象受到哪種媒介的影響，從而確定兩種媒介的廣告效果差異。

優缺點

優點

及時收集反饋信息，發現廣告溝通中的各種問題，並迅速有效地加以糾正。同時可以在現實的市場環境中進行，結果比廣告前測更具真實準確性。

缺點

難以調查到廣告效果的全貌，而且由於廣告的累積效果原理，廣告給人們造成的長久心理效果難以測量。