廣告測試

廣告測試也叫廣告文案測試(Copy Test)，指對已經設計創作出來但還未發布的廣告作品的測試評估。通常測試會涉及到若干個廣告腳本，通過消費者對比各個文案的形式、風格、訴求點、理解程度等，選擇出效果可能比較理想的廣告腳本用於實際的廣告投放中。我們以全方位的廣告研究工具，幫助客戶在廣告製作和投放的各個階段決定得胸有成竹。

基本介紹

• 中文名：廣告測試
• 外文名：Advertising test
• 包括：廣告腳本測試、廣告事前事後測試
• 別稱：廣告文案測試

事前事後測試

這種測試是在確定了要發布的廣告版本後，在廣告播出前，測定市場對廣告訴求品牌的認知率、使用率等指標，在廣告播出後一段時間，再次做測試，測定品牌認知率、廣告認知率、興趣、購買意向、使用率等指標。以此判斷廣告效果。

廣告效果測試

這也是一種在廣告發布前和發布後各進行一次測試，但是測試的重點及測試的手法有所不同，廣告效果測試更注重廣告發布對於銷售量的影響程度，因此其測試的前後口徑必須完全統一，並儘量剔除其他市場動因對銷售量的共同影響。