基本介紹
- 中文名：平台經濟學
- 性質：經濟學名詞
- 研究對象：平台
- 研究內容：平台分類、業務模式、平台競爭
主要研究內容,代表書籍,基本信息,作者簡介,內容簡介,目錄,
主要研究內容
平台經濟學以“平台”為研究對象，主要包括平台分類與業務模式、平台競爭的主要策略與表現形式、平台發展、平檯布局等。
對平台的研究，涉及到買方、賣方和第三方（平台方）。在某種意義上，平台只是以某種類型的網路外部性為特徵的經濟組織。這種外部性並不取決於相同客戶群體的消費狀況，而是取決於相異但又相容、處於市場另一方的客戶群體的消費狀況。換句話說，在決定採用平台的過程中，平台上對應的另外一方的網路規模就是一種質量參數。雙方（或多方）在一個平台上互動，這種互動受到特定的網路外部性的影響，突出表現在：平台上賣方越多，對買方的吸引力越大，同樣賣方在考慮是否使用這個平台的時候，平台上買方越多，對賣方的吸引力也越大。
現實生活中有很多平台產業的例子。典型的是作業系統平台，如Windows，Linux等。除此以外，平台產業還包括電信業、銀行卡、網際網路站、購物中心、媒體廣告等等，它們涵蓋了經濟中最重要的產業。平台的存在是廣泛的，它們在現代經濟系統中具有非常大的重要性，而且這樣的重要性會越來越大（Roson，2004），成為引領新經濟時代的重要經濟體。應該說，平台經濟學的一般理論已經形成，其中Rochet and Tirole（2003）、Armstrong（2004）和Caillaud和Jullien（2003）等作出了關於平台研究的開創性工作。自這些開創性的論文發表以來，國際經濟學界對平台的研究興趣急劇上升。但總的來說，國外對平台經濟學的理論研究尚處於起步階段，國內研究更是近於空白。
代表書籍
基本信息
作者：徐晉
出版社：上海交通大學出版社；
版次：2007年5月1日 第1版
頁碼：291頁
裝幀：平裝
開本：16開
ISBN：9787313047625
市場價：￥38.00
作者簡介
徐晉，管理學博士，本科就讀於北京大學，於南京東南大學獲得碩士學位，於上海交通大學獲得博士學位，香港理工大學高級訪問學者，哈佛大學甘迺迪政府學院企業與政府研究中心亞洲項目研究員。主要研究方向為產業經濟學，在國內外重要期刊上發表論文五十餘篇，主持或參研多項國家級與省部級課題，是平台經濟學理論體系的創始人與奠基者，也是虛擬貨幣與虛擬銀行學理論體系的開創者。
內容簡介
本書給出了平台經濟學的一個理論分析架構：首先給出平台的定義，平台外部性與多屬行為，然後介紹其分類、業務模式、定價模式、影響因素與收費動機；其次對平台競爭的形成與表現、反壟斷與間接侵權進行了闡述；最後對相關的產業平台進行了分析。
本書的讀者對象為相關專業的高校師生、研究人員、企業及政府機構管理者。
目錄
第一章 平台：新經濟時代的重要經濟體
第一節 平台的定義與本質
第二節 重要的平台產業
第三節研究現狀
第四節本書結構
第二章 平台的分類與業務模式
第一節平台分類
第二節 平台的業務模式
第三節 平台的中介功能
第四節 平台的業務實例
第五節本章小結
第三章 平台的外部性與多屬(Multi-homing)行為
第一節 外部性的定義
第二節 網路外部性
第三節 平台兩種外部性
第四節 平台的多屬行為
第五節 多屬與兼容性
第六節本章小結
第四章 平台的定價模式與影響因素
第一節 雙邊平台的定價模式
第二節 平台定價的影響因素及其模型
第三節 獨家經營和多屬行為下的價格結構
第四節 平台價格結構：來自工業雜誌的實證研究
第五章 平台競爭的形成與表現
第一節 平台競爭的形成
第二節 平台競爭的形式與表現
第三節 平台競爭的主要策略
第四節 實例分析
第五節本章小結
第六章 兩個重要的法律問題：反壟斷與間接侵權
第一節 反壟斷問題
第二節 案例分析：反微軟公司壟斷案
第三節 間接侵權問題
第四節 網路侵權責任研究
第五節 間接侵權的案例分析
第六節本章小結
第七章 平台產業分析之一：電信與標準化
第一節 電信平台競爭的特點
第二節標準戰役
第三節 兼容性戰役
第四節 案例研究
第八章 平台產業分析宅二：電子商務平台與網路媒體
第一節 電子商務平台的產生與發展
第二節 電子商務平台的功能、優點及建立
第三節 電子商務平台的競爭、盈利及發展方向
第四節 網路媒體的發展現狀
第五節 網路媒體的競爭、盈利與發展道路
附錄 信息網路傳播保護條例
參考文獻
後記
