市場調研與預測第3版

內容簡介

本次再版延續了上一版的編寫風格，更加滿足“項目引導、任務導向”的教學模式要求，通過結合實際市場調研項目應當完成的工作內容，按照工作流程分解成具體項目和具體任務，把教學內容整合成8大項目43項任務，以期學習者通過掌握每個任務的處理能力從而掌握相應的項目執行能力，並通過對8大項目的學習和實踐掌握本門課程。第3版教材結合編者多年教學中的體會，增強了學生自學的可讀性，教師在教學中的可用性。另外，本書針對專業學習的精細化要求，更多地結合連鎖經營企業和市場行銷的案例，使得教材更具有專業的針對性。
讀者對象：本書適用於高職高專市場行銷專業、管理類、經濟類相關專業的學生，也適用於成人高校教學以及企業培訓行銷人員、管理人員，還適用於從事市場研究的實際工作者。

圖書目錄

項目1 設計市場調研總體方案 1

任務1 結合實際項目設計調研方案的格式 2

任務2 結合實際項目設計調研方案的封面 4

任務3 結合實際項目設計調研方案的標題與目錄 5

任務4 結合實際項目設計調研方案的引言 7

任務5 結合實際項目設計調研方案的調研目的與內容 8

任務6 結合實際項目設計調研對象與調研單位 10

任務7 結合實際項目設計調研方式與調研方法 11

任務8 結合實際項目設定調研時間和調研工作期限 12

任務9 結合實際項目設計調研預算和調研組織 13

任務10 結合實際項目進行調研方案可行性研究與評價 14

項目2 運用市場調研的樣本組織方式 22

任務1 確定調研樣本的基本組織方式 23

任務2 確定能否採用隨機抽樣方式 27

任務3 確定可以採用的隨機抽樣方式並加以運用 30

任務4 運用隨機抽樣方式下的樣本資料進行推論 41

任務5 確定採用隨機抽樣方式下應抽取的樣本容量 48

任務6 確定能否採用非隨機抽樣方式 53

任務7 正確運用非隨機抽樣方式 55

項目3 設計市場調研問卷 69

任務1 設計市場調研問卷的標題 69

任務2 設計調研問卷的問候語和說明 71

任務3 設計調研問卷的編碼 72

任務4 設計調研問卷的甄別部分 73

任務5 設計調研問卷的題目 74

任務6 設計調研問卷題目的答案 79

任務7 設計調研問卷的作業情況記錄及結尾部分 83

項目4 運用市場調研方法開展調研 88

任務1 結合實際項目確定是否採用間接的市場調研法 88

市場調研與預測第3版

基本介紹

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