《市場行銷學》是2009年北京大學出版社出版的圖書，作者是許開錄、鄭繼軍。
基本介紹
- 書名：市場行銷學
- 作者：許開錄、鄭繼軍
- ISBN：978-7-301-15257-7
- 頁數：466
- 定價：42
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2009年7月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書從當代國內外行銷理論和行銷實踐的發展現狀出發，堅持理論與實踐相結合，闡述與評價相統一，複習思考與案例分析為補充，以簡潔新穎的編排風格，全面介紹了市場行銷學的基本理論和基本方法，具有一定的創新性、前瞻性和實用性。
圖書目錄
市場行銷學課程總體框架
模組一 現代市場行銷理念的構建
項目一 市場與市場行銷
一、市場
二、市場行銷
三、市場行銷管理
項目二 市場行銷環境分析
一、市場行銷環境的概念與特點
二、巨觀行銷環境分析
三、微觀行銷環境分析
四、行銷環境分析與企業對策
項目三 現代市場行銷理念的構建
一、傳統市場行銷觀念
二、現代市場行銷觀念
三、現代市場行銷理念的構建
模組二 企業市場行銷調研
項目一 市場調查方案的制訂
一、調查方案的設計
二、調查方案的撰寫
項目二 調查問卷的設計
一、調查問卷設計
二、調查問卷的編排
三、調查問卷的評審與製作
項目三 調查對象的確定與調查方法的選擇
一、調查對象的確定
二、調查方法的選擇
三、市場調查的抽樣設計
項目四 市場調查的組織與實施
一、組建市場調查機構
二、培訓市場調查人員
三、市場調查活動的管理與控制
項目五查結果的分析、評價與套用
一、調查資料的整理
二、調查資料的分析
三、調查結果的套用
模組三 市場區隔與目標市場的選擇
項目一 市場區隔
一、市場區隔的概念與客觀基礎
二、市場區隔的依據
三、市場區隔的有效標誌
四、市場區隔的方法與步驟
五、市場區隔應注意的問題
項目二 企業目標市場的選擇
一、目標市場的概念
二、選擇目標市場應考慮的因素
三、目標市場的行銷策略
項目三 企業目標客戶的購買行為分析
一、消費者市場目標客戶的購買行為分析
二、產業市場目標客戶的購買行為分析
模組四 企業的市場定位
項目一 企業所處行業的競爭態勢分析
一、SWOT分析
二、企業所處的行業結構分析
三、企業競爭態勢分析
項目二 企業的優勢與劣勢分析
一、優勢劣勢分析的意義
二、企業內部資料的收集與分類
三、企業優勢劣勢的分析模型與方法
四、企業建立競爭優勢的基礎
五、企業建立競爭優勢的策略
項目三 企業的市場定位
一、市場定位的概念
二、市場定位的步驟
三、市場定位的方法
模組五 企業競爭戰略的制定
模組六 產品策略的制定
模組七 價格策略的制定
模組八 分銷策略的制定
模組九 人員推銷策略的制定
模組十 廣告策略的制定
模組十一 銷售促進策略的制定
模組十二 公共關係策略的制定
模組十三 會議行銷策劃
模組十四 客戶管理
模組十五 服務市場行銷
模組十六 國際市場行銷
參考文獻
