基本介紹
- 書名：市場行銷學
- 作者：郭松克
- ISBN：978-7-301-28552-7
- 頁數：324
- 定價：45
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2017-09-04
- 字數：490千字
內容簡介,章節目錄,作者簡介,
內容簡介
市場行銷學在吸收國內外市場行銷研究的理論和分析國內工商企業市場行銷實踐的基礎上，闡明了市場行銷的基本理論。全書共分十三章：導論、企業戰略及行銷管理過程、市場行銷環境、購買行為、市場行銷調研與預測、目標市場行銷、市場競爭戰略、產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、市場行銷的計畫、組織、實施與控制、市場行銷發展新理念。 本書對當下網路行銷環境下的種種新型行銷策略、案例進行了深入淺出的剖析解讀，可作為高等學校市場行銷專業教材，也可供從事行銷工作的人士作為參考讀物。
章節目錄
第1章 導論
第2章 企業戰略與行銷管理過程
第3章 市場行銷環境分析
第4章 購買行為研究
第5章 市場行銷調研與預測
第6章 目標市場行銷
第7章 市場競爭戰略
第8章 產品策略
第9章 定價策略
第10章 分銷策略
第11章 促銷策略
第12章 市場行銷計畫、組織、實施與控制
第13章 市場行銷展望
參考文獻
作者簡介
郭松克，經濟學教授，廣州大學松田學院管理學系主任、嶺南行銷管理研究所所長、廣東省本科高校經濟學類專業教學指導委員會委員。
