《市場行銷學》是化學工業出版社2006年7月出版的圖書，作者王枝茂。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學
- 作者：王枝茂
- 出版社：化學工業出版社
- ISBN：7-5025-8703-9
基本信息,內容簡介,目錄,
基本信息
市場行銷學
作者：王枝茂 主編
叢書名：教育部高職高專規劃教材
出版日期：2006年7月 書號：7-5025-8703-9
開本：16 裝幀：平 版次：1版1次 頁數：228頁
內容簡介
本書針對高等職業教育學生的基礎，以市場行銷基本原理的介紹為主線，較系統地闡述市場行銷學的基本知識和基本策略，並注重介紹國內外市場行銷的新成果和行銷實踐的新經驗。本書每章前面有學習目標，後面有思考與練習，包括思考題、案例分析題、行銷訓練題；每節中都有實例，方便學生學習和老師組織課堂教學及實踐的需要。另外，在市場經濟條件下，國內外的企業在激烈的市場競爭實踐中創造出許多市場行銷的新經驗、新方法，形成了一系列的新的思想，這些在本教材也有所體現。
本書可作為高職高專經濟管理類學生的教材，也可供相關人員參考。
目錄
第一章市場行銷概論
第一節市場行銷的核心概念
第二節市場行銷觀念的演變
第三節市場行銷的重要性
思考與練習
第二章市場行銷環境分析
第一節市場行銷環境概述
第二節市場行銷微觀環境
第三節市場行銷巨觀環境
思考與練習
第三章消費者購買行為分析
第一節消費者的購買行為
第二節影響消費者購買行為的因素
第三節消費者的購買決策過程
思考與練習
第四章市場行銷研究
第一節市場行銷信息
第二節市場行銷研究
第三節市場需求預測
思考與練習
第五章市場區隔策略
第一節市場區隔策略
第二節目標市場選擇策略
第三節市場定位策略
思考與練習
第六章產品策略
第一節什麼是產品
第二節產品組合策略
第三節品牌策略
第四節包裝策略
第五節產品生命周期
第六節新產品開發
思考與練習
第七章價格策略
第一節產品定價程式
第二節影響定價的主要因素
第三節定價目標
第四節定價方法
第五節定價策略
思考與練習
第八章分銷策略
第一節分銷渠道的概念、結構和類型
第二節分銷渠道的選擇和管理
第三節批發商和零售商
第四節實體分配
思考與練習
第九章促銷策略
第一節促銷及促銷組合
第二節人員推銷
第三節廣告
第四節營業推廣
第五節公共關係
思考與練習
第十章市場行銷管理
第一節市場行銷組織
第二節市場行銷計畫
第三節市場行銷控制
思考與練習
第十一章市場行銷新觀念
第一節綠色行銷
第二節網路行銷
第三節關係行銷
第四節整合行銷
思考與練習
參考文獻
