山東衛視

山東衛視

山東衛視是山東廣播電視台旗下的衛星電視頻道,於1994年1月1日開播。

1994年1月1日,山東衛視開始面向全國播出。2002年10月30日,山東衛視通過亞洲-3S衛星數位訊號發射,同時實現廣播、電視信號的雙星發射。2011年,山東衛視《綜藝》年度盛典中獲評“年度成長衛視”。2012年,山東衛視高清頻道開播。2015年,山東衛視在“TV地標(2015)中國電視媒體綜合實力大型調研成果發布會”上獲得了“年度最具創新力省級衛視”獎項。

基本介紹

發展歷程,電視文化,台標寓意,宣傳口號,編排方案,時段編排,形象包裝,主要節目,常播節目,季播節目,主持陣容,獲獎記錄,收視表現,社會評價,

發展歷程

山東省廣播電視台山東省廣播電視台
1994年1月1日,山東電視台第一套節目上星,呼號“山東衛視”,並於該年實現全天24小時不間斷播出。
2002年10月30日,山東衛視通過亞洲-3S衛星數位訊號發射,同時實現廣播、電視信號的雙星發射。這標誌著山東電視台衛星發射進入數位化時代。
2004年,山東衛視打出了“情深似大海,義重如泰山”的旗號,確定了頻道的“情義”定位。
2006年,山東衛視舉辦了特別活動《美麗山東城市形象大使大賽》。
2009年初播出《闖關東》時,山東衛視與其它三家衛視共同上星播二輪。在四家衛視之中,山東衛視採用無縫隙多集快速連播,四家連播變為獨播。同時推出紀錄片《闖關東》、“《闖關東》劇組回娘家”晚會。
2010年7月1日,山東廣播電視台播出3D電視劇《吳承恩與西遊記》 。
2011年9月12日,山東衛視改版,確立了“情義山東,公平中國”的頻道定位。年10月,山東衛視改版後推出了綜藝節目《歌聲傳奇》,並於10月28日晚21點15分播出。
山東衛視
2012年4月19日,山東衛視打造了音樂選秀節目《天籟之聲》,許藝娜榮獲全國總冠軍。5月1日,山東衛視高清頻道開始試播,並在5月17日正式開播。該頻道耗資1.3億元,僅用108天時間就完成了頻道建設任務。高清頻道開播後,展開大劇聯播,同時《歌聲傳奇》等綜藝節目也同時登入。11月23日和12月18日,山東衛視信號分別入香港有線網和澳門快捷有線網傳輸,實現了在香港、澳門落地。
2013年6月20日下午5點,山東衛視高清頻道落戶北京,在北京歌華高清頻道版塊正式傳輸,頻道序列號為653。11月,山東衛視舉辦了“漢語盤點2013”評選活動。12月20日,山東衛視現場直播“年度字詞”揭曉儀式。
2014年,山東衛視推出文化綜藝節目《中國面孔》。由李詠擔任主持人。4月10日,由山東廣播電視台攝製的紀錄片《美德山東》山東衛視播出。
山東衛視
2015年,山東廣播電視台電視衛星頻道為了弘揚優秀傳統文化,於3月28日推出原創演說類節目—《精彩中國說》。9月,為紀念抗戰勝利70周年,山東衛視開啟“經典英雄季”,推出三部紅色經典自製劇目《地雷戰》、《飛虎隊》、《漁島怒潮》,並在天秤劇場陸續播出。12月21日,山東衛視推出三部草根勵志劇《繼父回家》、《搭錯車》、《女人不容易》。
2016年1月10日,音樂體驗公益採風行動《為你而歌》亮相山東衛視。1月11日,山東衛視自製劇、親情勵志年代大戲《搭錯車》登入山東衛視天秤劇場。2月,才藝真人秀節目《花漾夢工廠》開播。5月15日,山東衛視推出的遊戲互動公益節目《拜託拿穩》開播。5月24日,山東衛視中韓合拍綜藝節目《明星降臨》開始在台兒莊錄製,於8月在山東衛視首播。10月,《我是先生第二季》開播。
2017年,山東衛視以“高顏值、高品質、高平台”為基準,全面向“悠久文明、青春中國”的頻道定位轉型。新聞專題節目《調查》改版升級。
2018年,1月1日,山東治癒系節目《此時此刻》開播。1月6日,國內首檔科學魔幻競猜節目《奇蹟時刻》開播,韓雪、孟非、林志穎、侯佩岑、高曉攀等成為助夢大使。2月9日,國內首檔大型家長成長類真人秀《育兒大作戰》開播,節目主持人依然由劉儀偉擔任,曹穎、花希、吳郁楠、遲帥、楊朵蘭、金紫亦、孫茜等坐鎮辯論席。4月5日,國內首檔大型母嬰育兒互動類節目《拜託了媽媽》開播,改頭換面的舞台設計在視覺色彩上更加衝擊眼球、更加大氣有檔次。4月28日,由范明、鐘麗緹、汪聰、麥克隋聯手擔任超級品牌官的明星體驗觀察勵志綜藝節目《超級品牌官》開播。

電視文化

台標寓意

山東是黃河的入海口,因此他的標誌蜿蜒起伏就象九曲黃河一樣,體現了濃郁的地域特色。同時也是山東首字母“S”的變形體,另外在草書中人們也習慣將“山”字寫成一個略斜的“S”形。另外,山東衛視的台標形似一個秤鉤,體現了山東電視台“公平中國”的口號。台標也酷似中國版圖的縮略形式,生動形象。

宣傳口號

年份口號口號詮釋
2007
情深似海,義重如山
由“情深似大海,義重如泰山”演變而來;旨在通過電視媒體,用情來傳達對觀眾的態度,以義來顯示對社會的責任。
2011
情義山東,公平中國
“公平中國”的定位,體現了山東衛視未來輿論傳播的方向,也符合了中國未來社會發展的潮流。
2014
最男人,最中國
“最中國”體現的是中國最濃厚的傳統文化,“最男人”是中國男人的擔當和責任,山東衛視自製劇無疑彰顯了大氣魄和情懷。
2016
悠久文明,青春中國
悠久中國歷史,是曾經流行擔當。當下青春色彩,是未來文明烙印。中華文明,迸發青春活力。

編排方案

時段編排

2014年暑期,山東衛視採用了“2+1套播”的模式。該方式是山東衛視推動劇場收視的手段,不僅可以增加觀眾的粘稠度,還能整體提升電視劇時段收視的穩定性。而山東衛視在一次次的試煉中,對“2+1”套播模式的運用也愈加嫻熟。
2016年,山東衛視打造920節目帶,分為周四文化節目帶、周末娛樂節目帶、青春中國秀系列晚會、周間日播新聞節目四個類型。周四文化節目帶的節目為《中國面孔》第三季、《我是先生》第二季,周日娛樂節目帶以觀察型娛樂、挑戰型娛樂、善良型娛樂和青春勵志型娛樂等表現形式為主,邀請一線明星參與,以真人秀和綜藝的模式。觀察型娛樂節目有《為你而歌》、《明星降臨》、《在希望的田野上》。在電視劇方面,減少抗戰劇和草根劇的比例,提高都市情感劇、年代大戲和網路小說改編劇的播出比重。
2017年,山東衛視升級打造“3+4”的內容編排:除了晚間黃金檔劇場更名“花漾劇場”,周間930時段王牌新聞節目《調查》的改版升級,其節目資源擴容為四大節目帶:周四文化創新季播節目帶包含多屏互動競技秀《超級驚喜》及優秀傳統文化傳揚節目《我是先生3》。周五“生活服務季播節目帶”包含《育兒大作戰》、《飲食男女》、《守護你心房》、《老公學院》四檔節目,涵蓋育兒、飲食、相親、裝修、婚姻等熱門話題。周六綜藝娛樂季播節目帶的《花漾夢工廠2》、《青春夢工廠》、《了不起的科學》、《全能唱將》,打出“全能”概念,“花樣虐星”的背後,對國內真人秀領域進行全新探索。周日音樂互動周播節目《超強音浪》則由多位明星大咖坐鎮,以遊戲競技、脫口秀等形式服務觀眾。
2018年山東衛視形成“3+2+X”的內容矩陣,周一至周三品牌新聞節目《調查》,周四、周五品質育兒節目《拜託了媽媽》《育兒大作戰》打通全年;《奇蹟時刻》《超強音浪》《有戲學院》《青春星主播》《你好品牌官》《聽得到的美食2》《超級驚喜2》《東西麵食大會》《想飛就飛》《三晝夜》等各具特色;綜N代IP《育兒大作戰》《超級驚喜》《聽得到的美食》《山東衛視春晚》等持續發力。
科學魔幻競猜節目《奇蹟時刻》將於1月6日起每周六21:20播出,作為山東衛視2018年重點打造的戰略節目,《奇蹟時刻》以科學原理混搭魔術技法,國際一流魔術師將在現場表演48場全新創作的魔幻秀,林志玲、喻恩泰、林志穎、韓雪等也將現場助力素人答題,贏取科學夢想基金。“奇蹟見證官”黃國倫現場演唱“沒有不可能”,為節目打call。
2019年,周一到周六晚間,山東衛視將播出《調查》《此時此刻》《國學小名士3》《拜託了媽媽》《育兒大作戰》《花漾劇客廳》等節目,周日晚間黃金檔則籌備了《燦爛的少年》《成語有戲》《老媽請上座》《超級品牌官2》《美麗中國2》《聽得到的美食2》等多檔特色綜藝季播節目。此外,多次登入微博熱搜、話題榜TOP1、主話題閱讀量破10億、廣受好評的“山東衛視春晚”品牌,也將繼續深耕。據了解,山東衛視2019豬年春晚正在緊張籌備中,多位頂級大咖將再掀合家歡高潮。

形象包裝

2011年8月2日,為了配合《水滸傳》的播出,山東衛視更換包裝系統,所有欄目、節目和頻道相關的預告信息等,都更換成水滸元素形象。水墨寫意的梁山水泊景象,加上水滸人物的形象合而為一,突出了山東省的地域文化特色。恢復了傳統形象的台標主體依然是一個變形的“S”,它是山東與水滸的拼音首字母;淡黃則暗喻著黃河的顏色。
2011包裝
2011年9月12日起,山東衛視更換包裝,包裝中台標成為金黃色,背景是星空和錶盤,口號是“情義山東,公平中國”。金、黃色的組合色彩,鐘錶和秤為主題元素。山東衛視在情義基礎上,加入了公平主題,全面提升品質與內涵。
2011年秋季
2012年5月1日,山東衛視更換包裝,包裝以藍色為主色調。
2012年5月
2012年七夕包裝
2012年8月
2013年4月4日,山東衛視“春季版”頻道包裝正式上線播出。該包裝是衛視確定全年VI設計四季包裝系統後推出的第一季。在冬季版和春季版的設計中,創造了“視覺小品”、“logo塗鴉”等頻道包裝的新形式。2013衛視頻道VI設計中,構建了一個互動空間。在5秒到10秒的導視時間裡,演繹情節和主題。運用主持人、演員的表演和動畫特效,展現情節和環境變化,傳遞春天生長、運動、向上的主題。
2013春季
2013於6月21日,山東衛視“夏季版”頻道包裝上線播出。夏季版式中,不僅“視覺小品”與S體之間形成了更好的互動,“Logo塗鴉”與導視空間內容的關聯也更加緊密。孩子們在海灘上堆沙堡,沙堡建築上閃現台標;打傘人被一股神奇的力量吹入畫面,同時吹來的“星”元素碰到S體後灑落到地面,卻匯聚成“中國星力量”;魚兒在海底世界遊走,台標在海草中隱現;孩子們在沙灘上撿拾貝殼,一隻螃蟹爬過沙灘上的台標;一名清潔工將拖布當麥克風對著鏡子激情演唱,《中國星力量》的舞台上閃耀著台標與欄目Logo。“視覺小品”與“Logo塗鴉”各種巧妙的互動關聯,讓整個導視系統能夠流暢地銜接。
2013夏季
2014年5月1日,以“解構、整合、簡練、波普范兒”為主題的包裝上線。包裝設計簡潔大方、動畫精巧,突出預報宣傳的功能性套用。主色調為白、灰、黃、藍。主要基本元素,使用山東衛視Logo的12個組合條塊,在純淨空間中拆解、聚合,以此建立頻道的VI系統。簡約的設計與明快的節奏,突出了預報、廣告等版式的功能。
2014年包裝
2016年1月1日,以“仿二次元、簡約、青春、時尚”為關鍵字的頻道形象登場。山東衛視的主元素一直由Logo12塊進行解構動畫演繹,2016年與以往解構不同,更趨於仿二次元,扁平化設計,符合現代極簡主義設計,保持了二次元乾淨、簡潔、清晰等原則。2016山東衛視頻道包裝線上包等多個板塊進行了整合,合併、簡化預報項目,指導科學編排。
2016年包裝
2017年1月1日,山東衛視秉持著青春的主軸,進行頻道形象的升級。以“浪潮、簡約、互動、時尚”的關鍵字聲音。山東衛視主元素一直由Logo12塊進行解構動畫演繹,在解構扁平化設計中,與各種顏料配合的彩漆相融,延展為音浪形態,呼應元旦首播的品牌欄目《超強音浪》。板式設計延續了乾淨、簡潔、清晰等二次元原則。延續2016年頻道色為主的多色彩體系。由純色升級為碰撞漸變色,主打三款漸變色,分別為“草木綠”、“沉浸藍”、“火焰黃”。經典白色版式條塊進行搭配溫暖又自然。MG元素配件時刻為觀眾營造滿分格調視覺體驗。整合了線上包多個板塊,合併、簡化預告項目,指導科學編排。字幕系統MG動畫進行強化設計,萌系靈動形成一張互動的青春標籤。全天三種色彩,營造三種視覺體驗。
2017年
2018年1月1日,山東衛視頻道品牌視覺形象青春升級,“科學創奇蹟 青春創未來”,開啟超越想像的精彩!堅守“悠久文明 青春中國”的頻道定位,全面植入1月6日首播的科學魔幻競猜節目《奇蹟時刻》,全新升級的品牌視覺形象傳遞出“科技、清新、互動、融合”的品牌炫彩聲音。山東衛視主元素一直由Logo標識的12塊進行解構動畫演繹,今年在規則中尋求幾何元素的美感,採用波形彩條,曲面和直線的組合,幻化出《奇蹟時刻》欄目元素蝴蝶、魔法書等,並將陸續推出不同有趣多變造型,滿足一切魔幻想像。堅持品牌黃色係為主的多色彩體系。由四種漸變色,簡化為一種頻道黃色,另一種則是Pantone流行色的互補色——紫色。APP動效定義版式字幕,時刻為觀眾營造清晰視覺體驗。媒體融合發展從“相加”邁向“相融”,電視媒體依舊是優質內容的提供商和最優展示平台。融合更多網路感和UI概念,為客戶展示帶來更多豐富的視覺效果,多維度呈現客戶品牌形象。頻道標識音“5125”源自於對沂蒙山小調的提煉。此次的包裝中有了全新的融合創新,阿卡貝拉純人聲節奏與Fusion混合音樂元素帶來全新體驗。結合B-box、jazz、funk、house等多種音樂元素,體現品牌的融合、現代、科技、改變。
2018包裝
19版使用了不等線錯落字型,手工繪製完成,一如感受一場奮進的青春秀。山東衛視的主元素一直由Logo12塊進行解構動畫演繹,2019年化繁為簡,三維條塊,簡約投影,透視等3D效果貫徹了視覺扁平、簡明統一、高效瀏覽等設計理念。運用“顏表情”構建出交流場域,自帶幽默屬性。不但強調了頻道主黃色的呈現,並融入了Pantong(世界權威色彩機構)2019年度流行色,溫暖珊瑚橘。融入舒適的藍灰度和飽和度搭配,蘊含著個體的韌性和豐富的性格。頻道標識音“5125”源自於對沂蒙山小調的提煉,融合進打碟與電音,beatbox與hiphop,DJ scratch。
2019包裝

主要節目

常播節目

新聞、調查類節目
紀錄片
調查
《晚間新聞》
養生節目
法制節目
文化節目
綜藝節目
經濟節目
訪談節目
創富
《中國原產遞》
新杏壇
明星挑戰節目
美食節目
音樂節目
育兒節目
親子節目
旅遊節目
青少年養成節目
《下一個球星》
武術節目
福彩節目
《福彩開獎》《福彩演播室
電視劇場
白天檔
晚間檔
花漾劇場》(原名:《天秤劇場》)

季播節目

綜藝節目
年份檔期一季度二季度三季度四季度
2013年
每晚10點檔
挑戰00後
周日晚21:20
周日晚22:00
2014年
晚間22:30
2015年
周一至周三點檔
周四晚9點檔
周五晚9點檔
調查
周日晚9點檔
調查
2016年
周一至周三
周五晚21:20
調查
周四晚9點檔
調查
周五晚9點檔
調查
周六晚9點檔
調查
周日晚9點檔
夢工廠
2017年
周一至三晚21:20
周二晚22:00
精英劇場
周三晚22:00
周四晚21:20
 調查
精英劇場
周五晚21:20
調查
周六晚21:20
花漾夢工
(重播)
周日晚21:20
2018年
周一晚22:00
周二晚22:00
精英劇場
功夫王中王2
精英劇場
周三晚22:00
精英劇場
一張照片
國學小名士2
精英劇場
周四晚21:20
調查
周五晚21:20
周六晚21:20
挑戰300秒
美麗中國
周一至周五23:30
午夜劇場
崑崙決·決勝密碼
2019年
周一晚21:25
-
-
周一晚22:12
品牌山東
-
-
周四晚21:10
拜託了媽媽
-
-
周六晚21:20
花漾劇客廳
-
-
周日晚21:20
聽得到的美食2
-
-
綜藝晚會
APP套用之夜
QQ音樂盛典
愛的禮物----2016年山東衛視母親節晚會
月動青春---2016山東衛視中秋節晚會
山東廣電藝術節開幕式、閉幕式

主持陣容

主持人主持節目
董姝(離職)
我是先生》《為你而歌》《精彩中國說》《中國面孔》《最炫國劇風》《夢工廠》
調查
天下父母》《創富
大冰(離職)
《山東新聞聯播》《齊魯先鋒
《山東新聞聯播》
《山東新聞聯播》《齊魯先鋒
黃凱
《早安山東》
海麗
王菲菲
創富
養生
吳思嘉
陳喆
——

獲獎記錄

頻道獲獎
獲獎時間獎項名稱
2011-12-21
年度成長衛視
2015-12-22
年度最具創新力省級衛視
2017-12-05
年度最具品牌影響力省級衛視
2018-12-24
年度最具品牌影響力省級衛視
節目獲獎
獲獎時間獎項名稱獲獎節目
2015-12-22
年度上星頻道最具創新影響力節目
調查
2015-12-22
2015中國電視年度掌聲·噓聲
《調查》
2016-12-04
年度上星頻道最具品牌影響力節目
《調查》
2017-12-05
年度上星頻道最具創新影響力節目
《國學小名士》
2017-12-05
年度上星頻道優秀節目
《超強音浪》
2018-12-24
中國電視年度掌聲
《美麗中國》
年度上星頻道最具創新影響力節目
2018-12-24
年度優秀電視製作團隊
《此時此刻》
晚會獲獎
獲獎時間獎項名稱獲獎晚會
2015-12-20
十佳春晚出品單位
2015“一封家書”羊年春晚
2015-12-20
十佳創意春晚
2015“一封家書”羊年春晚

收視表現

年份收視率市場份額收視排名
2008年
——
1.35%
4
2011年7月
——
——
15
2011年8月
——
——
8
2012年3月
——
——
4
2013年
1.454%
——
6
2013年1~6月
1.43
——
5
2013年8月
1.471%
——
7
2014年
2.4154%
——
4
2016年1-11月
0.146%
1.30%
7

社會評價

山東衛視堅持節目綜藝化的同時,把目光投入到了中國傳統文化上,結合孔孟之鄉的地域優勢以及中國人越來越重視傳統佳節的潮流,打造民俗晚會,從而讓山東衛視的品牌形象越來越深入人心。(騰訊娛樂評
山東衛視在砍掉了晚間購物節目後的短短几個月裡,社會影響力方面發生了變化,在體現市場地位的指標上也取得了成績。在頻道定位上,山東衛視的“公平”定位能夠獲得認同。(新浪新聞評
山東衛視真正體現頻道理念的特色欄目較少,形成全國影響力的欄目更少,新聞節目也反響平平,創意不大。在欄目的播出時段上,其特色欄目均未被安排在晚間黃金時段。在收視率和廣告收入的大棒指引下,雖然標榜情義立台,但從實際執行來看,山東衛視還是把電視劇放在了突出位置。(人民網評

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