小米來了

《小米來了》是小米公司創始人雷軍在抖音平台打造的系列內容品牌，以創新行銷策略和個人IP影響力推動小米產品曝光及品牌升級。雷軍自2019年入駐抖音後，通過幽默視頻、工廠直播、冬粉互動等形式，實現賬號冬粉量快速突破3000萬，位列2024年抖音年度漲粉榜第三。其內容圍繞小米產品（如小米SU7電動車）特點展開，結合高性價比策略和年輕化表達，帶動小米汽車全年交付超13.5萬台。

基本介紹

• 所屬公司：小米科技有限責任公司
• 代表作品：小米SU7工廠直播、Redmi Note7防水測試視頻
• 冬粉數量：超3000萬（截至2024年） 
• 內容類型：產品評測、工廠探秘、冬粉互動
• 合作平台：抖音、小紅書
• 主要成就：2024年抖音漲粉榜第三名

賬號運營歷程

1. 早期探索（2019年）：雷軍發布首支抖音視頻，展示Redmi Note7防水性能，並開設全球首個抖音快閃店，單條視頻播放量超500萬。
2. 爆發增長（2023-2024年）：
3. 2023年3月小米SU7發布後，雷軍發布66條視頻、5場直播，40天內漲粉656萬。
4. 2024年冬粉量突破3000萬，平均單條視頻獲贊24.2萬。

核心內容策略

• 產品深度結合：通過駕駛SU7展示車內掛鈎功能、工廠實拍生產線，將產品細節融入生活化場景。
• 互動玩法創新：
• 每分鐘抽獎限量車模、馬克杯等禮品；
• 根據冬粉評論更換頭像，間接提升SU7銷量；
• 發起“關注時長”“內容偏好”等話題互動，單場直播評論超10萬條。

行業影響力

1. 行銷模式革新：雷軍開創車企高管直播帶貨先例，帶動華為、奇瑞等企業效仿高管互動直播。
2. 品牌聯動效應：直播活動帶火凡客誠品、‘飯遭殃’辣醬等非小米生態鏈產品。
3. 數據里程碑：小米SU7在2024年創下“新車企10萬輛最快下線”紀錄，雷軍直播單場GMV破億。

團隊協作

小米高管盧偉冰等集體入駐抖音，通過“工作日常”“團隊玩梗”等主題視頻，累計獲得超6400萬播放量，強化小米“親民科技”品牌形象。