媒體公眾

媒體公眾是指報紙、雜誌、廣播、電視等具有廣泛影響的大眾媒體。

基本介紹

  • 中文名:媒體公眾
  • 對應:雜誌、廣播
  • 對象:影響的大眾
  • 屬性:社會的重要
特徵,重要性,

特徵

麥奎爾為了說明媒體對社會的重要性,曾經指出媒體具有五項特徵:①媒體是一種權力資源;②媒體是公共事務的舞台;③媒介是定義社會現實的重要力量;④媒體是獲取聲譽和知名度的主要手段;⑤媒體是界定社會規範的一把標尺。

重要性

在公共關係工作中,媒體公眾具有雙重身份。一方面,它是公關傳播的工具和手段,另一方面,它又是社會組織特別爭取甚至努力追求的公眾對象。對象與手段合一的雙重性,賦予新聞界公眾特別重要的地位。正所謂“成也蕭何,敗也蕭何”,新聞界公眾就是社會組織的“蕭何”,因為新聞界公眾不僅是組織公關工原理篇作的同盟軍,而且也是社會大眾的衛士,他們常常利用手中的傳播工具,利用輿論的力量來維護社會大眾的利益。當組織行為有利於社會大眾時,新聞媒介便進行正面報導,為之揚名;當組織行為不利或有損於社會大眾時,便進行反面報導,發揮輿論監督的作用,以促使社會組織矯正其行為,重塑良好形象。

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