媒介購買

媒介購買,也就是媒介代理機構。廣告代理的本質是面向廣告主和廣告媒介之間,向二者提供雙向專業化服務,這是廣告代理公司不同於雙方交易中間人或代理人的主要特點——一般中間人或代理人只要促成甲方、乙方交易就可以收取一定數額的佣金或者代理費;而廣告代理公司不僅要促成甲乙雙方交易,還要為其提供讓雙方滿意的專業化服務。

基本介紹

  • 中文名:媒介購買
  • 類型:媒介代理機構
  • 本質:面向廣告主和廣告媒介之間
  • 三角關係:消費者——媒體——廣告主
媒體產業鏈很簡單的三角關係:消費者——媒體——廣告主(企業)。但在經濟全球化、多元化、數位化的時代,這個三角關係發生了質變。
需要肯定的是媒介代理公司的出現,特別是國際知名廣告公司來到中國,為中國改革開放和中國廣告業的發展做出了貢獻。今後,在一段時間內,媒體依然會離不開優秀的媒介代理公司,他們可以帶來管理、創意、服務等各方面經驗。

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