媒介策劃

簡介

媒介策劃（Media Planning），是一種獨特的管理職能，與公關策劃相似，是當代行銷整合的重要核心，所不同的是，媒介策劃是幫助一個組織建立並維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業品牌傳播和市場推廣的關鍵之一，憑藉廣泛的媒介覆蓋網路和對媒介的深刻了解，整合報紙、網路、電台、電視台、移動電視、手機簡訊等各種傳媒資源，用社會文化運作的手法，引導公眾關注，從而達到導航輿論，詮釋職能，樹立良好的產品消費文化的目的。

基本介紹

• 中文名：媒介策劃
• 外文名：Media Planning
• 工作內容：進行溝通等
• 基本要領：導向性等

工作內容

1、 進行溝通：與廣告主進行溝通，了解終端產品的特性、特徵並確立目標人群。

2、 鎖定區域：分析目標人群的消費心理及終端產品的特性確認媒體投放區域，鎖定目標 。

3、 媒體評估：對媒體形式、周邊環境、媒體歷年價格走勢以及媒體客群等情況對媒體進行客觀全面評估。

4、 媒體整合：廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費用、廣告設計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同 的廣告媒體在不同的時間、地點使用或進行不同的組合運用，廣告效果也不同。根據媒體客觀情況、媒體評估，撰寫媒體整 合方案。

5、 策劃報告：撰寫媒體策劃報告，內容大致分為五部分：

（1） 前言：對媒體計畫的基本策略和要素進行評述。

（2） 背景評論與情況分析：簡明扼要地描述產品的市場情況，概括行銷目標與廣告目標， 說明創意的方向。

（3） 媒體目標：對媒體策劃所將達成的目的或目標作明確與可行動的宣告。

（4） 媒體策略：概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標。

（5） 策劃說明：闡述媒體計畫的執行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。

6、確認媒體：根據廣告主的要求並為其提出客觀建議，確認媒體形式並與廣告主達成一致。

基本要領

導向性：最重要的原則

政策導向：活動形式、內容及宣傳要符合政府政策的基本要求

民眾心理導向：是指一定時期，百姓共同的價值觀、心理、情緒、風俗習慣及消費習慣等

社會發展趨勢導向：符合人類發展需求的那些“普遍規律”，如環保 時機性：指活動推出的時間和地點，具體的活動應因時而變

創意性：是活動策劃的靈魂，是保障

可行性：策劃的活動是否具有可操作性；衡量的標準有三：1.現有的資源能否支撐活動的目標，2.環境是否允許（法律、政策、社會等），3.謹慎考量投入產出比

關聯性：活動與企業的理念、文化、宣傳定位、形象高度相關，或者與企業產品或品牌高度相關，或者與產品的購買群體和消費群體高度相關

基本流程

（一）確立活動目標：在策劃活動之前，要根據自己的實際情況，確定活動要實現的預期目標。

實際情況：1.企業在行業中的地位和影響力，2.產品的特性、產品在市場上的占有率、知名度、美譽度等與競爭品相比的優劣，3.產品所處的市場階段及產品的市場目標。

預期目標：1.提升企業形象、提高產品的知名度與美譽度，2.提高產品的銷量、提升產品的影響力、加強產品與消費者的深度溝通，3.新產品的招商、新產品的市場推廣，4.為了抑制或打擊競爭對手。

（二）確定主題創意

（三）確定活動名稱

一個好的活動名稱應具備以下幾個基本特徵：

1. 要能吸引人的關注，至少是目標群體的關注

2 .要能體現活動所需宣傳的企業、品牌和產品

3 .要便於記憶利於傳播（logo、宣傳片之類）

（四）設計活動內容：活動內容是整個活動策劃的主體。

（五）定位宣傳主題：活動的宣傳主題也稱活動的廣告語。

宣傳主題可從活動的目標、主題創意、內容、風格、產品及品牌的特性等方面去提煉。

（六）設定活動流程：指活動實施的先後順序，活動的宣傳流程（即活動宣傳的時間順序）

（七）選擇合適媒體：媒介活動策劃可先確定媒體，再進行相應的活動策劃

（八）編制活動預算：保證整個活動的順利實施必須支出的財力與物力

（九）活動的執行：制定細緻周密的執行方案，並能隨著活動進展的變化，對活動進行及時調整和有效控制

（十）活動效果分析與評價

基本思路

活動創意可從活動的形式、內容及宣傳手段的一、兩個方面進行局部創新，

也可以從活動的形式、內容及宣傳手段進行整體創新。