本書以策劃學、市場行銷學為理論指導，比較全面地闡述了媒體策劃的意義、內容和原則，媒體行銷的作用、內容和行銷策劃的方式方法，力圖形成一種新的媒體策劃與行銷的理論體系。
本書為相關院校本科生、研究生的教材，也可作為媒體從業者和相關人員的自學讀物。
基本介紹
內容介紹,編輯推薦,作者簡介,圖書目錄,
內容介紹
作者長期從事媒體策劃與行銷的教學與科研工作。
編輯推薦
本書以策劃學、市場行銷學為理論指導，比較全面地闡述了媒體策劃的意義、內容和原則，媒體行銷的作用、內容和行銷策劃的方式方法，力圖形成一種新的媒體策劃與行銷的理論體系。本書為相關院校本科生、研究生的教材，也可作為媒體從業者和相關人員的自學讀物。
作者簡介
姓名：蒙南生著
作者簡介
作品：《媒體策劃與行銷》 《新聞傳播社會學》 《足音》 《新聞傳播策劃學》 《爭當校園先鋒 辦人民滿意教育:廣西師範學院保持共產黨員先進性教育活動論文集萃》 《新聞斷想》
圖書目錄
前言/1
第一章 媒介與媒體/1
第一節 媒介/1
第二節 媒體/18
第三節 新聞媒體的生產與經營/30
【學習思考題】/38
第二章 媒體策劃的內容與原則/39
第一節 什麼是策劃/39
第二節 策劃的歷史軌跡/44
第三節 媒體策劃與媒體策劃學/52
第四節 媒體策劃基本方法/58
【學習思考題】/63
第三章 媒體策劃與創造性思維/64
第一節 策劃科學性有賴于思維科學化/64
第二節 媒體策劃離不開創造性思維/70
【學習思考題】/77
第四章 媒體形象策劃/78
第一節 形象策劃的意義和作用/78
第二節 媒體內在形象策劃/82
第三節 媒介外在形象策劃/89
第四節 公關活動策劃/95
【學習思考題】/98
第五章 媒介策劃/99
第一節 媒介策劃的內容及意義/99
第二節 媒介性質定位策劃/103
第三節 媒介文化風格定位策劃/109
第四節 媒介客群定位策劃/114
第五節 媒介價格定位策劃/119
第六節 媒介區域定位策劃/122
【學習思考題】/126
第六章 新聞傳播策劃/127
第一節 新聞傳播策劃的依據/127
第二節 新聞傳播策劃的功能/138
第三節 新聞傳播策劃的原則/148
第四節 新聞傳播策劃的控制/156
【學習思考題】/176
第七章 新聞報導策劃/177
第一節 新聞報導策劃的目的與原則/177
第二節 新聞報導策劃不能策劃新聞/184
第三節 新聞報導策劃的內涵/197
第四節 新聞報導的編輯策劃/212
第五節 典型報導策劃/218
第六節 深度報導策劃/223
第七節 專題報導策劃/227
第八節 重大事件報導策劃/233
第九節 突發事件報導策劃/237
第十節 介入式報導策劃/245
【學習思考題】/249
第八章 報紙版面策劃/250
第一節 報紙版面策劃的意義/250
第二節 版面策劃方法/252
第三節 專欄欄目策劃/264
第四節 專刊策劃/267
【學習思考題】/270
第九章 廣播電視策劃/271
第一節 頻道策劃/271
第二節 廣播電視節 目策劃/276
第三節 廣播電視欄目策劃/280
第四節 廣播電視主持人策劃/285
【學習思考題】/293
第十章 媒體行銷策劃/294
第一節 媒體行銷戰略/294
第二節 媒體行銷內容/300
第三節 報刊的發行行銷策劃/303
第四節 廣播電視節 目行銷策劃/320
第五節 媒體核心競爭力策劃/324
第六節 媒體活動行銷策劃/328
【學習思考題】/334
第十一章 媒體廣告行銷與策劃/335
第一節 廣告在媒體經營中的地位與作用/335
第二節 媒體廣告發展簡史/339
第三節 中國媒體廣告經營模式/342
第四節 媒體廣告策劃/345
【學習思考題】/364
第十二章 媒體人才策劃與策劃人才/365
第一節 媒體人才策劃/366
第二節 媒體策劃人才及其素質要求/369
第三節 媒體策劃人才培養模式/377
【學習思考題】/381
第十三章 策劃書的寫作/382
第一節 策劃書寫作方法/382
第二節 策劃書的內容/384
第三節 新聞報導策劃書寫作/386
第四節 策劃書寫作要求/387
【學習思考題】/389
參考文獻/391
