奧運包廂事件

2008年北京奧運會吸引了全球的目光，跨國公司也紛紛邀請自己的重要客戶來參加這個全世界的盛會。有媒體報導。

基本介紹

• 中文名：奧運包廂事件
• 時間 ：2008年
• 地方：北京
• 類型：事件

事件始末

2008年北京奧運會吸引了全球的目光，跨國公司也紛紛邀請自己的重要客戶來參加這個全世界的盛會。有媒體報導，在奧運會開幕前，澳洲鐵礦石巨頭必和必拓的奧運團隊就開始忙碌著接待來自全球各地的“貴賓”，他們主要是購買必和必拓產品的客戶和必和必拓各業務高層以及業務表現出色的員工，其中，就包括近年來代表中國眾多鋼鐵企業與必和必拓進行鐵礦石價格談判的上海寶鋼集團。談判對手“交流感情” 在北京奧運期間，先後有寶鋼、馬鋼等鋼鐵、有色金屬企業的高層出現在必和必拓的“奧運觀光團”中，他們身穿必和必拓提供的奧運襯衫，還獲得了一份必和必拓精心準備的北京地圖和遊玩介紹。 必和必拓白天邀請“貴賓”觀看奧運比賽，晚上安排客人下榻每間每天上千元的酒店，並與他們在酒店的酒吧或者公司預定的場所交流，還專門請來演唱“貓”和“mama mia”歌劇的著名女歌手來為“貴賓”們獻唱。必和必拓中國區的一位高層表示，與平時業務談判期間的嚴肅交談相比，這種場合的交流更容易“培養感情”。

內容拓展

據了解，此次參加“奧運觀光團”的“貴賓”超過了1000人，為了保證他們的安全和觀賽順利，必和必拓在很早就籌劃成立了名為“IMT”的風險防範小組，還專門高價聘請了一家名為“jet set sports”的美國接待公司，負責對“貴賓”們的接送和活動。 鐵礦石價格持續暴漲 然而，與如此高規格“接待”相對應，卻是代表中國鋼企的寶鋼集團在國際鐵礦石談判上“節節敗退”的事實。最近幾年，中國進口鐵礦石的價格年年上漲：2005年上漲了71.5%，2006年上漲19%，2007年上漲9.5%，而今年更是創下了幾年來的最大漲幅——96.5%，同時還打破了遵從多年的鐵礦石同一市場同一價格的定價機制，並且出現了專門針對中國鋼廠的“中國價格”(澳礦售歐洲鋼廠鐵礦石價格漲幅71%，遠低於與中國議價)。 對這樣一個遠談不上令人滿意的談判結果，中國鋼廠的談判代表寶鋼方面稱，“體現了雙方維護傳統定價機制的誠意”，“未出乎意料”、“雙方都可接受的友好協商”。這似乎讓人感到，面對幾乎一觸即“破”的鐵礦石談判機制，鋼企似乎並不是十分沮喪。 此外，寶鋼與必和必拓的聯繫十分緊密。今年年初，必和必拓與寶鋼簽署了一份總量為9400萬噸的鐵礦石長期供貨契約，根據契約，必和必拓將在未來10年內每年按雙方認可的價格向寶鋼提供1000萬噸鐵礦石。 那么在今年的談判中已經岌岌可危的鐵礦石談判機制，會不會在明年遭遇更大的破壞甚至最終瓦解?或許必和必拓此次邀請寶鋼參加奧運觀光團，從中可以探知一二。

包廂文化

奧運包廂

2009年中國網球公開賽將於10月2日開始亮相北京國家網球中心。近日記者探訪國家網球中心，蓮花球場正在緊鑼密鼓地進行改造。曾經承辦北京奧運會的國家網球中心今年拿出占中央球場近三分之一的面積，布置成“星級”超越奧運標準的包廂區。 包廂文化是網球比賽的一大特色 今年中網升級成為亞洲頂級的綜合性網球賽事，賽事舉辦地點也改在了奧林匹克森林公園內的國家網球中心。不過中網公開賽作為重要商業賽事，與奧運會不同的地方就是增加了內場包廂區域，以滿足不同球迷觀賽品質的需求。 作為商業化程度最高的體育類別之一，大型網球賽事可以說是包廂文化的最早提倡者之一。世界各地擁有百餘年歷史的網球場中，從賽事歷史開啟的那一刻，包廂就銘刻在了賽事的血脈中。因擁有著很多其他體育項目所缺少的高貴、優雅氣質，端坐於網球場包廂中觀看比賽，更像是坐在劇院包廂里細細品味一般氣定神閒。更有意思的是，因為全球網球賽事舉辦地各自文化傳統和生活習俗的差異，不同的賽事包廂因為使用者的差異，也孕育出了不同的城市風格。 中網包廂客人體驗星級服務 據了解，今年中網包廂全部設定為標準的6人坐席和8人坐席，分為超級貴賓包廂和豪華貴賓包廂兩種檔次。包廂客人可以全程享受近距離觀賞世界頂級網球高手的精彩對抗，並可與球星親密接觸，享有體現尊貴身份的超五星級服務。 “VIP客人從抵達奧林匹克公園國家網球中心的那一刻起，來自賽場的星級服務將伴隨貴賓在中網的每一分鐘。”中網組委會相關負責人介紹。首先，包廂客人在抵達賽區後出示相關證件，即可在工作人員指導下享有免費停車位，享受星級待遇。步出坐駕，包廂客人即可從專屬的VIP通道快速進進球場，暢快通行賽場。進入帶有招待企業顯著標識的包廂席後，來自五星級酒店香格里拉的廚師和服務員將為客人遞上清涼飲料和精緻小點心，為客人掃除旅行疲憊。同時，毗鄰中心球場內場區域的位置讓客人可以徜徉在陽光中，清晰看到高手們奔跑的汗水、聆聽高手拼殺的喘息聲。比賽結束之後，包廂客人還可以和心儀的球星親密接觸，受邀參與中網官方酒會、新聞發布會、球星見面會等，合影、交談並有機會切磋球技。而來自香格里拉的大廚們則精心準備了豐盛的自助午餐和晚餐，為包廂貴賓奉獻精彩美食。 今年中網除了在中央球場設定貴賓包廂外，一號球場還提供可全程觀看精彩賽事且售價僅8800元的VIP單人貴賓票供球迷們選購。 中網包廂價格不菲 今年中網蓮花球場中新建的包廂超過220個，包廂席位在觀眾席中的比例占到了20%以上。從一開始，網球賽場就提供了大部分的場地用於包廂建設。而且在網球場的發展中，包廂席位所占的比例越來越高。中網包廂不僅為有著高層次需求的球迷提供高品質的觀賽機會，同時也通過包廂反哺著商業賽事的良性運轉。 包廂的價格一般也不菲。2009年中國網球公開賽對外發售的全新包廂，價格從18萬元到26萬元人民幣不等。 包廂的價格，衡量的首先是一個賽事的國際級別，此外還有它提供的尊崇感受。2009年中國網球公開賽成為亞洲頂級的綜合性網球賽事，同時包括WTA皇冠明珠賽和ATP500分賽事。從世界範圍來看，今年中網的整體實力與影響力將僅次於四大滿貫賽事，與有著悠久歷史和傳統的印第安維爾斯賽、邁阿密賽和馬德里賽同級，名副其實地升級為僅次於四大滿貫賽事的“超級賽事”之一。

包廂作用

在近百年的發展歷史中，網球包廂的作用已超越了觀看賽事的實際作用，已經發展成為展現時尚生活方式、進行高檔公關招待、企業實施品牌行銷的絕佳平台。 在國際大型商業體育賽事中，賽場最好的位置和將近一半的觀眾場地都讓位給了包廂區域。在多數頂級網球賽事中，一些承辦城市內的企業通常會常年包下一間包廂，用於獎勵員工或邀請商務夥伴。在一個有著濃厚體育氛圍的城市裡，如果公司沒有購買當地頂級賽事的包廂，實際上就等於沒有進入當地的主流社交圈。比如美國的NBA，基本上各城市主場內的包廂大部分都擁有固定主人。 網球這一賽事比其他任何賽事都具有特殊性：不存在主場客場之分，要登上世界第一的網球選手必須在全世界範圍內巡迴比賽，以獲得更多的冠軍頭銜和更高的積分以及更豐盛的賽事獎金。因此，大規模、高規格的網球賽事中，包廂客戶也超越了地域局限性，很多全球性品牌都在多站網球賽事中購買包廂。 買包廂已成為一種生產投入 對於城市地方企業來說，因為中網賽事的國際化因素，也提升了包廂購買的附加值。據了解，今年中網對包廂客戶提供了特別回饋：在企業購買的包廂內可以在顯著位置體現出企業的標識。和國際品牌並列出現在世界電視台的轉播畫面上，對於希望能突破地方競爭局限、謀求更高層面發展，或者希望提升自身的形象定位的企業來說，具有很大的誘惑力。尤其是在目前中國企業品牌大部分處於成長期的現實階段，高層次、多範圍的品牌傳播對於一個企業殺出重圍樹立行業標桿具有不可估量的作用。 當然，附加於通過中網賽事進行的品牌傳播，企業購買中網包廂最實際的功用還是招待。包廂實際上就是一種高級社交場合，演變到現在，其設立的功能很大程度上就是為了滿足企業的公關活動。有專家曾經這樣解析包廂文化：表面上看，體育賽事的包廂，雖然是從文化產業較為發達的歐美國家傳來的舶來品，但是實際上，中國禮儀文化中歷來很講究“位置”，包廂這種以價格購買的排他區域，也就成為了一種身份的象徵。所以，現在體育賽事的包廂消費，也十分契合中國社會日益增多、高檔化的社交需求。 而且，越來越多的企業商務社交行為傾向健康化發展，正逐漸從酒場、歌場轉移到體育比賽的包廂場地內。從某種意義上說，企業購買包廂不是奢侈消費，而是一種生產投入。