《套用心理學書系廣告與消費心理學》是2000年人民教育出版社出版的圖書，作者是馬謀超陸躍祥。 本書系統地論述了廣告心理學理論知識與實際套用,主要分為廣告與消費心理學的研究方法、個體消費者心理、環境因素對消費行為的影響、廣告心理學在市場上的套用等。
基本介紹
- 書名：套用心理學書系廣告與消費心理學
- 作者：馬謀超 陸躍祥
- 出版社：人民教育出版社
- 出版時間：2000年12月
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圖書簡介：
ISBN：9787107138720 [十位:7107138723]
頁數：409 重約：0.397KG
定價：￥24.60
內容提要：
本書是套用心理學書系中的《廣告與消費心理學》分冊。全書共分四篇十四章,其內容包括市場區隔與廣告定位、文化因素與消費行為、消費者個性和自我觀念等等。該書內容全面,條理清晰,具有一定的科學性、系統性、理論性及學術性,可供相關人士參閱。
圖書目錄：
自序
第一篇 導論
第一章 廣告與消費心理學概述
第一節 對心理現象的科學說明
第二節 廣告與消費行為
第三節 廣告與消費心理學的一般內容及理論觀點
第四節 消費行為與市場策略
第五節 研究消費行為的意義
第二章 廣告與消費心理學的若干研究方法
第一節 觀察法
第二節 訪談法
第三節 問卷法
第四節 投射法
第五節 實驗法
第六節 量表法
第二篇 個體消費者心理
第三章 消費者的感覺和知覺
第一節 感覺、閾限及市場策略
第二節 ... [顯示全部]
文章節選：
第一章 言重民消費心理學概述
眾所周知,人類要生存就必須消費。消費行為是社會的一種普遍現象。在日常生活中,無論是物質生活需要的滿足(衣、食、住、行等),還是社會文化生活的享受(教育、文化娛樂等),每個人都離不開這些消費行為。
如果說在商品經濟發展的早期階段,廠商們關注的只是通過廣告達到銷售產品的目的,那么,隨著商品經濟的進一步發展,今天的市場就必須以消費者為中心了。在市場經濟的條件下,信息比較全,競爭較為充分,消費者可以按照自己的意願和偏好自由選擇商品和服務,並通過各種信息渠道把這種意願... [顯示全部]
