外國遊客

外國遊客指以旅遊、探親等目的短期訪問他國的非本國公民。2024年，中國入境外國遊客達2694萬人次。2025年，中國持續擴大免簽政策覆蓋範圍，對多國試行免簽並將部分國家免簽政策延長至2026年底，適用240小時過境免簽的入境口岸增至65個，帶動入境游規模顯著增長。

2025年前三季度，免簽入境外國人達2089萬人次，同比增長超50%。入境遊客中“90後”“00後”占比突破40%，日本、美國、俄羅斯是主要客源國，上海和北京是主要的旅遊目的地。“中國購”成為入境游新趨勢，離境退稅銷售額大幅增長。AI技術通過多語種客服、智慧型行程規劃等套用提升服務便利性。

旅遊體驗與模式

外國遊客的旅遊模式從過去的“打卡式遊覽”逐步轉向“沉浸式體驗”，海外網紅通過多樣活動展示深度體驗，如美國博主“甲亢哥”(IShowSpeed)的Citywalk直播、全球冬粉量超2億的“無語哥”(Khaby Lame)學習方言和文化體驗、英國探險家“德爺”埃德·斯塔福德的生存挑戰、“Hutchinsons好輕鬆一家”的高鐵點外賣等。

冰雪旅遊受到海外遊客追捧，中國滑雪場和冰雪景區的預訂量同比激增約70%，入境旅遊訂單幾乎翻了一番。

騎馬旅遊成為一項受外國遊客關注的新興休閒活動，尤其在內蒙古自治區、青藏高原等地。隨著2026年中國農曆馬年（2月開啟）的到來，這一特色活動預計將吸引更多遊客體驗中國馬術文化，歐洲遊客對此表現出濃厚興趣。

免簽政策與入境便利

2025年，中國持續擴大“免簽朋友圈”，從延長免簽期限到擴大免簽範圍，並最佳化入境服務。對沙特、阿曼、科威特、巴林等國試行免簽，適用240小時過境免簽的入境口岸增至65個，自11月20日起實施外國人入境卡網上填報。2025年前三季度免簽入境外國人2089萬人次，同比增長超50%。2025年，上海口岸共查驗入境外籍旅客566.1萬人次，其中通過免簽和240小時過境免簽入境的外籍旅客達328.6萬人次，占總數的58%。

消費行為

在免簽“朋友圈”持續擴容以及離境退稅“即買即退”政策的推動下，“中國購”也成為入境游新趨勢。今年前三季度，離境退稅銷售額增長1倍左右。在海外社交平台上，“帶著空箱子去中國”成為新風尚。從摺疊屏手機、精品瓷器到傳統漢服，各類“中國好物”被外國遊客列入必買清單；義烏國際商貿城、北京秀水街等也成為熱門打卡地。

經濟與社會影響

免簽政策促進經貿合作，成為經貿合作的加速器。哈薩克斯坦創業者阿米爾·扎基舍夫藉助中哈免簽政策來華參加數貿會，短短數日便與多家企業達成合作意向。葡萄牙中國工商會秘書長貝爾納多·門迪亞認為免簽政策是促進兩國在經貿等領域實現共贏的催化劑。

北京市社會科學院綜合治理研究所所長袁振龍分析稱，免簽政策有效激發消費活力，推動文旅、零售等相關產業高質量發展。中國旅遊研究院院長戴斌表示，隨著系列便利化措施不斷落地，中國簽證、支付、消費、產品、服務各方面綜合發力，今年全年中國入境游規模有望創歷史新高，入境旅遊開始進入高速增長、高品質發展的新階段。

雙向免簽格局

韓國從2025年9月29日至2026年6月30日對中國團體遊客實施臨時性入境免簽政策，俄羅斯對中國公民免簽，這些舉措推動形成“雙向奔赴”、“多向開放”的免簽新格局。

統計數據

2024年，入境遊客13190.2萬人次，同比增長60.8%。其中，外國遊客入境2694萬人次，同比增長95.5%。