國際行銷--基礎理論與實務

作品目錄

第一章世界經濟環境

第一節當代世界經濟的主要特點
第二節世界經濟的一體化與區域集團化趨勢
第三節世界主要經貿組織與會議

第二章國別經濟環境

第一節市場規模
第二節市場結構
第三節影響市場吸引力的其他因素
第四節國別經濟環境：分析與評價

第三章文化環境

第一節文化的基本概念
第二節文化的構成及其對國際行銷的影響
第三節分析文化環境對國際行銷影響的方法

第四章政治環境

第一節東道國的政治環境
第二節企業母國的政治環境
第三節國際政治環境
第四節政治風險評估
第五節減少政治風險的措施

第五章法律環境

第一節企業母國法律
第二節東道國法律――兩大法系
第三節東道國法律與行銷組合
第四節國際法規
第二篇國際行銷管理

第六章國際行銷調研

第一節國際行銷調研的概念和作用
第二節國際行銷調研所需要的信息
第三節行銷調研過程
第四節案頭調研
第五節實地調研
第六節國際行銷調研的組織
第七節國際行銷信息系統

第七章國際行銷計畫與戰略

第一節國際行銷計畫的概念
第二節國際行銷計畫的制定程式
第三節短期計畫的制定
第四節長期計畫的制定
第五節國際行銷戰略
第六節國際行銷戰略的制定

第八章國際市場區隔

第一節國際市場區隔的概念
第二節國際市場巨觀細分
第三節國際市場微觀細分

第九章國際產品策略

第一節國際行銷中產品的涵義
第二節國際產品的設計策略
第三節國際新產品的開發設計
第四節國際行銷中的品牌策略
第五節國際產品包裝策略
第六節開發國際產品的幾種策略
第七節產品國際市場生命周期規律和對策

第十章國際分銷渠道策略

第一節國際分銷渠道的概念和作用
第二節進入國際市場的渠道
第三節國外市場上的分銷渠道
第四節國際分銷渠道的結構
第五節國際市場分銷渠道結構的發展趨勢
第六節國際分銷渠道的選擇

第十一章國際價格策略

第一節價格在國際行銷中的地位
第二節定價目標
第三節影響國際定價的因素
第四節企業定價的基本方法
第五節出口定價技巧

第十二章國際促銷：國際廣告

第一節廣告概述
第二節國際廣告的特點和考慮因素
第三節國際廣告實務
第四節我國企業國際廣告應注意的一些問題

第十三章國際促銷：人員推銷

第一節概述
第二節人員推銷中的道德和法律因素
第三節行銷活動和人員促銷
第四節人員推銷實務
第五節我國企業在國際性人員促銷中應注意的問題

第十四章國際促銷：其他形式

第一節營業推廣
第二節行銷組合促銷
第三節特殊形式的國際促銷
第四節公共關係

基本介紹