國際市場行銷學（英文版原書第7版）

內容簡介

本書以當前的全球化為背景，系統地介紹了國際政治／法律環境、經濟環境及社會文化環境對國際行銷管理的影響，詳盡地論述了企業應該如何根據企業類型和外部環境來選擇國外市場及其進入模式，完整地介紹了公司應如何就國際行銷管理實踐中的產品、渠道、定價和促銷等問題進行有效決策。

本書適合於行銷學和管理學的學生，以及專門從事或準備從事國際市場行銷管理的從業人員。

前言

第Ⅰ部分　決定是否國際化

第I部分視頻案例分析　優步（Uber） 4

第1章　企業中的全球市場行銷 5

學習目標 5

1.1　全球化概論 6

1.2　開發國際行銷計畫的流程 6

1.3　中小型企業和大型企業間國際行銷和管理風格的比較 7

行銷洞見1-1　樂高公司的“戰略漂移” 14

行銷洞見1-2　任天堂遊戲機的規模經濟 16

行銷洞見1-3　福特的全球市場計畫 18

1.4　是否所有企業都應該走國際化的道路 19

1.5　“國際行銷”概念的發展 20

行銷洞見1-4　海麗漢森正在通過地理定位技術實現本土化 23

行銷洞見1-5　寶瑩黑色專用+寶瑩長袍專用=全球本土化（同樣的產品加之不同的包裝和市場溝通） 23

1.6　全球一體化及市場回響的驅動力 24

行銷洞見1-6　麥當勞正朝著更高的市場響

應程度邁進 27

1.7　將價值鏈作為識別國際競爭優勢的基本框架 28

1.8　價值商店和“服務價值鏈” 34

1.9　國際體驗式行銷 38

行銷洞見1-7　凱斯建築設備開始體驗式行銷 41

行銷洞見1-8　宜家家居對增強現實技術（AR）的使用 42

1.10　信息產業和虛擬價值鏈 43

1.11　總結 44

案例研究

案例研究1-1　綠色玩具公司：環保玩具製造商正在走向國際化 45

案例研究1-2　獵人靴公司：標誌性的英國品牌正在進入專屬時尚 50

視頻案例研究1-3　妮維雅（Nivea） 52

問題討論 53

參考文獻 53

第2章　國際化的起源 55

學習目標 55

2.1　簡介 56

2.2　國際化的動機 56

行銷洞見2-1　野格利口酒：一個家族企業因“管理需求”讓著名的草本利口酒走向世界 58

行銷洞見2-2　日本公司的全球化行銷和規模經濟 61