品牌相對滲透率

品牌相對滲透率是指過去一年中，使用或購買過某品牌的消費者人數（家庭數）占該品類消費者人數總體（家庭數）的比例。

分類

品牌相對滲透率通常可以進一步區分為兩個指標，即品牌絕對滲透率和品牌相對滲透率。

計算方法

1、耐用消費品品牌相對滲透率=目標總體中，擁有某品牌產品的人數（家庭數）/擁有該品類產品的人數（家庭數）×100%。

2、快速消費品品牌相對滲透率=目標總體中，過去一年內使用或購買某品牌產品的人數（家庭數）/過去一年使用或購買過該品類產品的人數（家庭數）×100%。

品牌相對滲透率、品牌絕對滲透率和品類滲透率有以下關係：品牌相對滲透率=品牌絕對滲透率/品類滲透率×100%。