品牌的精神

強生、微軟、可口可樂、惠普等公司不但考慮公司的利益，而且考慮消費者和整個社會的利益。這些公司之所以出名，不但因為他們的產品好、服務周到，而且公司的公益和慈善活動也廣為稱道。90年代以來，消費者和社會越來越看重品牌的精神價值，尋找歸屬、自我實現這樣的精神需求。本書正是新的品牌建設領域的力作。本書由俞利軍翻譯，譯文地道流暢，值得一讀。

基本介紹

• 書名：品牌的精神
• 作者：哈米什・普林格爾/瑪哲麗・湯普森
• 原版名稱：BRAND SPIRIT
• 譯者：俞利軍
• ISBN：9787500578918
• 類別：企業管理，質量管理
• 頁數：236
• 定價：32.00元
• 出版社：中國財政經濟出版社
• 出版時間：2005-2-1
• 裝幀：平裝(無盤)
• 副標題：相關目標行銷如何打造品牌

內容介紹

在本書的正文中，有許多目前可以獲得的相關目標行銷活動的最佳案例，它們可以給行銷人帶來許多創意，運用於他們自己的品牌或公司。

最後，我們總結了歷史和社會的趨勢，這些趨勢使得品牌和品牌建設的演講到了這樣一種程度，即信仰體系和信念已經成為了行銷人武庫中的一部分。我們還對某些未來的發展進行了預測。

因此，本書總的目的是闡述相關目標行銷的概念，它在品牌建設思維歷史背景中的地位，以及行銷人在與消費者溝通時如何駕馭產品、服務或公司品牌的力量。

讀者從《品牌的精神》中將獲得兩項收益：首先，徹底了解相關目標行銷究竟為何物，如何運用於實際，增加顯著的、令人鼓舞的新價值；其次，堅定地認為，考慮品牌或公司在社會中更為寬泛的作用，確保在達到商業目的的過程中，為了高尚的公益事業，做相關和互利之事是如今職業行銷人的職責。

作品目錄

鳴謝
序言
前言
導言
第一部分 相關目標行銷
第二部分 相關目標行銷的前提條件
第三部分 品牌建設的第三次浪潮
第四部分 相關目標行銷的精髓
第五部分 創辦一場相關目標行銷運動
第六部分 著手去做
第七部分 相關目標行銷的過去與未來
精彩回顧