品牌聽覺

在品牌建設的世界裡，在不久的昨天，聽覺識別與視覺識別（VI）一樣，走在不為人關注的醞釀期… 直到今日，隨著市場化經濟步伐的加快，也隨著國際化市場競爭局面的加劇，公司對品牌建設的要求比以往任何時候都要高。聽覺識別具備龍騰的潛力-市場聚焦點。與聽覺識別一樣，也許他就是你品牌建設的王牌！

基本介紹

• 中文名：品牌聽覺
• 在品牌：建設的世界裡
• 聽覺識別：與視覺識別（VI）一樣
• 走在不為：人關注的醞釀期…

前言

但是首先，何為品牌呢

是一個名稱、符號、還是設計; 是顧客追求的榮譽感、信任感、還是停留心中的記憶; 是企業的一種無形化有形的資產增值，還是一種不可複製的核心競爭力.Is it a name, logo, or design? is it the honor, trust or memory of consumer? and it is a powerful force for competition which is not copying.

品牌的理解與認知

Brand品牌

■ 重視消費者對信任感、依賴感、榮耀感等本能的精神需求；

■ 能激發消費者記憶、聯想，甚至與消費者的情感產生互溶；

■ 最終驅使消費者產生一次或多次購買行為；

■ 是企業利潤保值與增值的基礎保證，是真正區分於競爭對手而不被複製的能力。

We Believe我們相信

■ 消費者買的不僅是產品的基本性功能，更多購買價值是在產品背後，品牌所帶來的生活理念;

■ 國際化的品牌環境，競爭力根本體現在品牌精神與理念上差異；

■ 本身就是優質的產品，再加上非凡的精神享受，這樣，客戶就願意花費額外的費用來獲取這種享受；

■ 這是人們的精神需求，實際上這就是客戶與品牌產生了情感互溶（事實上，這也是培養忠誠客戶的最為有效的方式）！

簡單說：品牌是一種精神態度、生活方式！Brand is a kind of attitude and lifestyle!

品牌聽覺識別系統是...（品牌聲音）

■ 通過音樂、聲音、語音等表達形式與客群產生由聽覺至意識感官上的共振與記憶，從而實現品牌理念的傳播。Use music, sound, voice to create connections and memory between people and brand.

– 你聽過Intel的五旋音,摩托羅拉的Holle Moto,或麥當勞的balabalaba我就喜歡嗎？這些音符早已成為了記憶，簡單來說,這就是品牌聲音。You know the Intel Inside's five note,motorola(holle moto), or that famous sound Balabalaba im lovn't it form Mcdonalds? These sounds make experiences memorable:in its simplest form, that's sound branding.

– 今天，無數觸碰點（廣告、多媒體、網站、手機、場所、呼叫中心、公關活動等）都在通過聲音去描述著品牌與我們的關係。Today myriad touchpoints (advertising, multimedia, mobiles, retail spaces, call centers, events) set the tone for our relationship with brand；

– 儘管大量的時間、金錢、資源投資在傳統的品牌建設當中，但大多數的品牌幾乎都沒有策略性的思考過“消費者聽到什麼”。Despite the time, money and resource that brands invest in traditional branding, but most brands have no strategy for what customers hear.

– 聲音來於人類的情緒與態度。品牌聲音呢？它絕對存在著，但如果我們不作定位與分析，它只會變得一團糟、模糊不清。Decisions on sound are driven by mood or personal preference, with no direction for what's best for the brand as a whole. Brands sound chaotic when sound is an afterthought.

– 品牌聲音提供的則是這種“聲音”的提前思考,我們以多元化頻道交叉的傳播模式為品牌制定聲音的識別體系與各類音樂套用內容，從而實現品牌的行銷延伸與價值提升。A-Soul Msuic applies sound as a forethought to boost brand value. We design brand-based audio identities, music and experiences in sound that work across a variety of touchpoints and contexts.

– 這是以“品牌”的角度去思考，以客戶的聲音需求為根本，策劃如何用聲音去占據心智資源、影響客群行為，最終達到品牌情感的強化。Our work is always on-brand, and our clients benefit from sound that stirs emotions, influence behaviors, and strengthen brand perceptions.

行銷大師菲利普.科特勒在《行銷管理》說

“定位就是對公司的產品進行設計,從而使其能在目標顧客心目中占有一個獨特的、有價值的位置的行動。”

艾索（A-Soul）市場經理 Eric Liu 說到

“如果說每個人都是獨有的品牌，那么是否是Ta的真實吸引了你，只有你知道。”“這裡說到的‘真實’其實就是品牌成功表達的結果。”

（以上內容如得商業引用需得作者許可）