品牌創建與管理

作者簡介

祝合良，男，1966年生，經濟學博士，教授。現為首都經濟貿易大學經濟學院副院長，MBA教育中心主任，中國品牌研究中心主任，中國流通研究中心主任。主要社會兼職有：中國商業經濟學會副秘書長，中國商業經濟學會副秘書長，中國高校貿易經濟教學研究會副秘書長，商務部特聘品牌專家等。2001——2002年留學美國哥倫比亞大學，師從著名品牌專家、體驗行銷創始人伯恩德.施密特（Bernd H.Schmitt）教授。

目前主要從事商品流通、品牌管理方面的教學與研究工作。已出版各類著作20餘部，發表論文50多篇，多項成果獲獎。主持和參加過國家自然科學基金、國家社會科學基金、教育部出國留學基金、北京市社科基金和北京市教委人文社會科學基金、北京市委組織部優秀人才專項基金項目等多項研究工作。1996年被評為北京市高等學校優秀青年骨幹教師，1999年入選當代中國中青年商業經濟專家，2001年入選北京市新世紀百人工程，2004年被評為首都經濟貿易大學科研標兵，2006年被選為北京市屬市管高校“拔尖創新人才”。

內容簡介

本書綜合國內外品牌的研究成果，結合大量的經典案例，對品牌創建與管理的理論進行了全面系統的總結和闡述。書中對品牌與品牌資產的內涵、品牌識別的規劃與管理、基於4PS的品牌創建策略、基於整合行銷傳播的品牌創建策略、基於體驗行銷的品牌創建策略、品牌組合戰略的規劃與管理以及品牌資產的測量與評估進行了詳盡的分析和介紹。

本書歷時5年，是國內第一本全面系統闡述品牌創建與管理理論的著作。本書突出的特點是立足國內、放眼世界，集理論性、思想性、實用性於一體。特別適合高年級本科生、研究生、研究生和MBA教學的需要；同時，對品牌研究與管理人員也具有參考和指導價值。

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