品牌信念

消費者大多心中都有一套已認定的每一品牌各種屬性的排列位置，稱為品牌信念。品牌信念是思想精華，它指出品牌的存在理由（ReasonOfBeing）最成功的品牌，它們的觀點無不聯繫人類基本的真理，這些真理，影響我們每一個人。

基本介紹

• 中文名：品牌信念
• 外文名：ReasonOfBeing
• 類別：消費心理
• 國家：中國

構成因素

品牌信念的2大構成因素：

第一，意識形態

一次洞察，或一個對世界的觀點。它決定著品牌的機會。注意：不應死盯在“產品”上；通常與一種心理需要相關聯。

第二，企圖心

品牌企圖達成什麼。注意：與品牌的產品或服務相關的大大的承諾。

範例

賓士——賓士認為，精確是生活駕御自如的關鍵。所以，賓士在它的車中，注入精確的德國工程師的質量標準。 寶馬——寶馬認為，生活處處需要衝天的激情。所以，寶馬試圖創造完美的駕乘快感。

迪士尼——迪士尼認為，每個人都應該保留童年的豐富想像力。所以，它設計種種娛樂，提供神奇的體驗。

蘋果——蘋果認為，個人的力量無往不利。所以它的整個文化設計為挑戰傳統方式。

耐克——耐克只信仰勝利。所以它鼓勵每個人心中的勝利者的自我意象。

英國航空——英國航空認為，真實的感情，最好面對面分享。所以，它讓世界各地的人們團聚。

新加坡航空——新加坡航空認為，一次飛行之旅不僅為了達到目的地，而是這種體驗本身。所以它全力以赴，每一次飛行變成美味無比的體驗。

BBC——BBC認為，每個人都有知情權。所以，它致力於衝破政治的妨礙，提供方方面面的新聞信息。

夏奈爾——夏奈爾認為，自信的女人最美麗。所以，它幫助每一位女性，給世界展示最美的自我。

索尼——索尼認為，我們都是夢想家，喜歡想像天馬行空。所以，它設計的產品，永遠比你的想像快一拍。

品牌的核心價值

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