北京大學視覺形象識別系統是由代表學校視覺形象的規範標誌及其組合變化構成的系統，適用於學校以及各院（系、所、中心）、機關職能部門、直屬附屬單位的辦公用品、事務用品、公文、會務用品、公關用品、環境布置等方面。北京大學視覺形象識別系統的管理機構為北京大學形象建設委員會，作為視覺形象識別系統實施和推廣工作的領導機構，負責指導全校視覺形象識別系統的規劃、審核、授權和監督工作，保障視覺形象識別系統得到統一、全面、深入的實施和使用。
北京大學視覺形象識別系統分為基礎系統及套用系統兩大體系。基礎系統包括學校標誌、標準色、標準字型及組合方式；套用系統是基礎系統在辦公用品、事務用品、公文、會務用品、公關禮品、環境布置等方面衍生使用內容的總和。
北京大學視覺形象識別系統的使用應嚴格按照《北京大學視覺形象識別系統管理手冊》的要求進行，任何單位和個人不得擅自修改、變動、增減學校標誌、標準色、標準字型及組合方式。
北京大學標誌的雛形最早可以追溯到1917年魯迅先生應蔡元培校長之邀為北大設計的校徽，且在90年的時間裡得到了廣大師生的廣泛認同和套用，但在此之前，無論是在製作上還是套用上，都缺乏統一的規範。為了迎接2008年北京奧運會和北京大學110周年校慶，北大於2006年5月正式啟動了“視覺形象建設工程”。以“尊重歷史、尊重傳統”為原則，根據“便於識別、便於傳播、便於製作”的設計原理，北大對歷史上出現過的各種標識進行了梳理，並確定以魯迅先生設計的校徽作為北大標誌的核心元素，進行了豐富、修正和規範。
2007年6月13日，《北京大學視覺形象識別系統管理手冊》正式發布，這標誌著北大歷史上第一次系統化、規範化地確立了學校標識系統。
修改後的北京大學標誌是在魯迅先生設計的校徽圖案基礎上豐富和發展而來的。標誌形似瓦當，兼有篆刻風韻，具有鮮明的中華傳統文化特色。標誌中間部分用陰文，體現了兼容並蓄、飽滿深厚的內涵；外圈簡潔明了，展現了廣博開放、常為新的姿態。同時，北大確定了特定色值的紅為標準色，並將其命名為“北大紅”。
