基本介紹
- 中文名：動漫衍生品
- 外文名：Anime Derivatives
行業情況,市場價值,消費人群,存在問題,發展前景,現狀,前景預測,
行業情況
隨著動漫（Anime）日益受到人們的喜歡，動漫產業呈現出巨大的商機。各式各樣的以動漫為主題的遊戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、遊樂場等銷售強勁，甚至不少汽車商、電腦廠家和網路運營商都在拿動漫人物做噱頭。一項調查結果顯示：我國動漫產業市場有800億元的缺口。專家也預測，在動漫衍生品方面，其年產值會增加到1000億元以上。
根據中國廣電總局的規定，每個電視台每天必須播出10分鐘以上的卡通片(省台要求30分鐘以上)，其中60%必須是國產動畫，但現狀是我國的實際年生產動畫僅為1萬到3萬分鐘，相對於26萬到26.3萬的需求量，這無疑就在催促著中國動漫產業的發展，從而帶動周邊產品的催生，可以說中國動漫市場蘊含著巨大的潛力。專家預測，在衍生品方面，其年產值也會在數年內增加到1000億元以上。
市場價值
動漫市場上動漫產品具有很大的市場潛力，每年動漫產品的銷售額都日益飆升，我們可以由此看到動漫的發展潛力，不可估量。 這幾年，在中國境內的文化產業領域，相對於多種投資市場的疲憊和不振，動漫市場卻顯得一枝獨秀。據統計，2004年中國動漫的經營額達數百億元，最先投資動漫經營的人們有幸挖到了第一桶金。國內動漫市場的需求仍在持續迅速地擴大，估計國記憶體在著大約150億元卡通片相關產品收入的市場規模，其中約70%將由動漫周邊產品產生。動漫周邊產品的興旺前景催生了大量動漫創業店。經營動漫店鋪的創業人士，只要地點適宜，動漫周邊產品可獲100-300%的高額利潤。
動漫衍生品
動漫衍生品動漫衍生產品它是動漫產品最為重要的一部分，主要包括動漫相關的遊戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、遊樂場、日用品、裝飾品等，範圍較寬，產品種類也較多。可以說，它在生活中無處不在，毫無疑問它是一項大產業。（動漫產業產品主要包括各種動漫作品和卡通片，以及各種相關的衍生產品。前一部分是動漫產業的基本產品形式，其載體包括：電視、電影播放，圖書、雜誌出版，各種vcd、dvd光碟產品的發行,以及通過網路、手機等媒介）。“其實，動漫衍生產品的市場潛力非常大，拿我所了解的動漫愛好者來說，他們幾乎將大部分收入都用來收藏動漫產品，這是一筆非常可觀的數字。”一位動漫店的老闆說。調查顯示，2006年僅上海、北京、廣州三地的13歲至30歲人群的動漫消費就達13億元之多。在20歲以下的大中小學生中，87%的人群購買過動漫相關產品，未來3年至5年內將是動漫產業發展的黃金時期。據了解，2004年中國動漫產業總產值為117億元，2005年為180億元，其中相當大部分是外商支付的加工費。而美國迪斯尼公司一年的產值就超過了150億美元，大量“洋動漫”占領了中國動漫市場，致使國內動漫市場不斷喪失。
消費人群
動漫產業在中國的市場容量至少有1000 億元人民幣，其中3．67 億消費是未成年人，他們是最主要的動漫產業消費群體。有關部門對京、滬、穗三大城市有關動漫產品消費的調查也表明，每年由14歲～30歲城市青年創下的消費額，即可超過100億元。中國有著巨大的動漫消費市場，有著穩定的動漫讀者和觀眾，巨大的市場是中國動漫產業發展的潛在保證。
中國動漫產業的產業化是一個龐大的產業鏈，需要很高的行業發展度，其中包括如著作權保護機制，原創作品的大量產出和篩選機制，發行出版機制，動漫周邊產出機制等，這些有些需要政府立法和護持，有些需要行業調整與建設。這些都非一日之功，所以中國動漫還有很長的路要走。
存在問題
儘管動漫產品銷售火爆，但品牌大多都是“洋貨”，我國動漫產業的利潤大部分來自外商支付的加工費，國產動漫產業鏈呈現出斷裂的現狀。當問及“你最熟悉的動漫形象是誰”時，無論是大人孩子，幾乎說出的都是國外動畫中的形象造型。幾乎從小學生開始，消費的大部分也是用在購買動漫書和模型上。然而令人遺憾的是市場上大多是日本和美國的動漫產品，國動漫產品幾乎寥寥無幾。一項調查表明，中國卡通業市場效益排在前五位的無一不是“洋玩意兒”：史努比、米老鼠、kitty貓、皮卡丘、機器貓。市場上的卡通形象80%來自日、美，而我國只占不足10%的比例。其實，國產動漫也不乏佳作，如《黑貓警長》。“黑貓警長”最終也只是一個成功的動漫形象，而隨之帶動的產業發展幾乎沒有，隨著歲月的流逝，它的形象就慢慢在人們的記憶中消失了。一位卡通片製作人告訴記者，按照國際慣例，正常的市場狀態應該是：製作人製作卡通片，代理商銷售，影視播放，企業購買動畫產品形象並開發衍生產品，商家銷售產品。但是在我國，這一產業鏈呈“斷裂”狀，製片人在製作卡通片後除播放之外，由於各產業間缺乏配合，資金上也缺少投入，其他環節大多不能適時參與，從而造成動畫產業投資行為屢屢失敗。
據介紹，1961年製作的卡通片《大鬧天宮》都是中國動漫史上的豐碑，《小蝌蚪找媽媽》也是中國水墨動畫的經典之作，但是當時這兩部卡通片輪番上演，中國動漫界卻直至目前為止也沒有相關的周邊產品推出。2006年暑期檔《西嶽奇童》在上海熱映，贏得了較好的票房，加上在全國市場賣掉的拷貝，應該說是賺了不少。但是《西嶽奇童》在衍生產品方面依然沒有開拓出自己的市場。對卡通片來說，票房收入只是一部分，另外一部分很重要的是衍生產品的開發。像《變形金剛》、《奧特曼》等都是動畫周邊產品開發很成功的例子。
我國動漫衍生產品還存在盜版猖獗的問題，多數以日本動漫為主題的動漫周邊均未得到著作權方授權便以開始大肆銷售。
發展前景
現狀
除了一些大的動漫企業已經形成了以動漫作品為龍頭的產業鏈外，不少動漫企業，還處在就靠電視台播出或出售卡通片掙錢，艱難度日。但對於動漫衍生品市場的開發還不成熟的狀態。因此，一系列的產業鏈的建立對於滿足國內動漫市場需求非常的重要。像美國迪斯尼，依靠產業鏈。年銷售額可以達到220億美元。但是國內動漫企業在這些方面差距依然很大。我們在衍生產品的開發上，如何更好地服務於消費者，更好地為消費者所喜愛，還有我們產業鏈的盈利模式，如何進一步打造我們產業鏈的盈利模式，這一系列的工作都需要國內動漫企業在今後的實踐中來加以逐步地解決。
動漫產品
動漫產品以動漫衍生品作為動漫經濟發展的動力，帶動了動漫的發展，可以使我們看多更多的動漫新作品，另外還可以看到更多的動漫玩具出現，豐富我們的生活。據不完全統計，全國有20幾個省市將動漫作為新興產業大力扶持，北京、上海、蘇州、廣州、深圳、大連等地相繼出台優惠政策，建立了動漫產業基地；200多所大專院校開辦了動畫專業；動畫節、動漫展、動漫論壇、動漫培訓班也層出不窮。目前產品我國有大約30個動漫產業基地，大多數正在搭建框架。在美國、日本等動畫製作強國，漫畫、動畫、電影、圖書、音像製品和經營產品等已經形成了一整套完整的“產業鏈”，但我國動漫產業的投資成本大，市場風險高。
動漫產業沒有完整的反饋機制，無可抵押的實體和投資收益的不可預測，使得市場盈利模式不清晰，令投資者望而卻步。 綜上所述，我們不難發現動漫這個產業在中國所蘊涵的巨大商機。但面對我國動漫產業缺乏完整產業鏈、原創形象開發缺失以及後期衍生產品的製作銷售難以形成完整鏈條的現狀，讓擁有深刻歷史積澱的齊天大聖、哪吒等國產動漫形象失去了應有的價值。其實動漫新技術的運用在我國已經不再是障礙，《火影忍者》等國外動漫選擇在我國加工本身已經展示了國人在動漫製作方面的實力。
前景預測
進入“十二五”的第一年，《中共中央關於深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》明確提出，要加快發展文化創意、動漫遊戲等新興文化產業。此外，《服務貿易發展“十二五”規劃綱要》以及動漫產業稅收優惠等政策的出台，使得緩慢前行的動漫產業見到了新曙光。2010年，動漫產業總產值達到470.84億元，相比2009年增長27.8%，其中廣東省以168.67億元排名第一，上海、湖南分別以50.90億元、46.55億元名列二、三位。從細分市場來看：2010年，全國製作完成的國產電視卡通片共385部220530分鐘，同比增長19.57%和28.35%。2010年，網路動漫市場規模已從2005年的1000萬元增長到7900萬元，增長率由25%攀升至93%。
認為稅收減免政策的出台，可以給企業減輕負擔，增加企業的利潤點。動漫企業3%的營業稅即征即退的優惠政策雖然受到動漫企業的高度讚譽，但是我國在動漫產業方面的稅收減征方面還有進一步減免的空間。在巨大的市場需求下，中國動漫其實也正在尋找著一條如米老鼠迅猛風靡市場的前進之路。隨著社會的發展和科技的進步，動漫產品的影響力越來越大，動漫產業的外延在不斷擴展，從動漫產品本身的圖書、音像、影視劇、網路動畫、手機動畫、動畫遊戲到延伸到多個產業的衍生產品，已經形成一個完整的產業鏈。按照韓日、歐美動漫產業發展歷程來看，動漫產業鏈流程有以下兩種：一是“漫圖的創作——圖書出版發行——影視卡通片的生產——電視台和電影院的播出和放映——音像製品的發行——衍生產品開發和行銷”；二是“影視卡通片的創作生產——電視台和電影院的播出和放映——動漫圖書出版發行——音像製品的發行——衍生產品開發和行銷”。從日韓、歐美國家的動漫衍生品產業發展來看，動漫產業鏈中最為重要和主要盈利的一環正是動漫衍生品市場。中國的動漫衍生品市場存在著巨大的發展空間，雖然中國動漫衍生產品產值占比30%，與動漫已開發國家的70%-80%相比仍然有很大差距，但市場發展潛力巨大，以每年至少20%的速度增長著。不過，中國的動漫衍生品依然對國外的動漫產業較為依賴，國內成熟的動漫形象僅是喜羊羊與灰太狼、藍貓兩大陣營，因此，加強對動漫產業鏈以及盈利模式的重視，加強衍生品市場的授權與開發是國內企業面臨的重要課題。
