創意簡報

創意簡報,又叫Brief;也叫工作簡報;在廣告公司中,首先由客戶告知廣告公司的客戶服務人員,將情況清楚告知之後,客戶部的同仁們根據客戶的要求,然後整理清楚思路,再寫BRIEF,成為大家看到的工作單。

看BRIEF的時候,要把幾個經常出現的用詞搞清楚:

創意簡報介紹,常見用詞,

創意簡報介紹

創意簡報,又叫Brief;也叫工作簡報;在廣告公司中,首先由客戶告知廣告公司的客戶服務人員,將情況清楚告知之後,客戶部的同仁們根據客戶的要求,然後整理清楚思路,再寫BRIEF,成為大家看到的工作單。

常見用詞

看BRIEF的時候,要把幾個經常出現的用詞搞清楚:
第一 “訴求對象”
這個就是我們這次創意工作的傳播對象。要看清楚BRIEF上寫的具體闡述。比如,是針對年輕單身還是已婚小夫妻?是月收入三千還是三萬?在這一塊,客戶部的同仁們有時會把消費者的具體INSIGHT(內在消費洞察)呈現在BRIEF上面,這對創意發想也是非常有用的。
第二 “訴求點”
這個的意思就是,具體要面對我們的“訴求對象”說些什麼?這個“訴求點”很關鍵,一定要看清楚。舉例:是讓青少年拒絕誘惑,拒絕第一次的毒品引誘嗎?
第三 “工作任務”
搞清楚了說什麼,對誰說之後,就要看用什麼形式去說了。這個就是“工作任務”,是去創作海報?還是做條TVC?或者是為網站做條FLASH?
第四 “時間安排”
要把工作的時間情況了解清楚。什麼時候必須“交功課”?在廣告公司,就是何時給客戶提案。是給了一個星期?還是過兩天就馬上要呢?如果自己不了解清楚,那可能就會把DEADLINE(最後時間)都錯過!記住,時間主宰一切,創意一定要快!準!狠!
以上四點,完全了解清楚之後,就可以開始進行創意,進行形象力的自由馳騁了。如果有任何一點沒搞清楚,就請找客戶部的同事進行“理論”。

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