本書介紹公共關係原理與策劃的基本理論，主要內容包括公共關係學概論、公共關係策劃導論、組織公眾公共關係處理策劃、公共關係策劃方案構成要素與寫作、紀念慶典活動和節慶活動策劃、贊助活動策劃、展覽展銷活動策劃、公共關係新聞策劃、新聞發布會策劃、公共關係危機處理策劃、CIS策劃、公關策劃人員的素質要求及提高策划水平的途徑。各章均含一至二個案例，有的是正反兩個方面的案例，案例新穎，均來自於近年來的現實工作。每章均以提出學習目的與要求開始；章後附有思考與練習以及情景模擬訓練題。本書配有與教材配套的光碟，光碟中有大量的公共關係實務案例圖片資料。本書可作為高等院校經濟管理等專業教材，也可作為公共關係、秘書、市場行銷、廣告等行業的從業人員學習參考用書。
基本介紹
- 書名：公共關係實務
- 作者：熊越強
- ISBN：9787302136378
- 定價：26元
- 出版時間：2006.08.01
圖書目錄
公共關係實務第一章公共關係學概論1
第一節公共關係的含義與基本要素1
第二節公共關係職能與公共關係意識5
第三節公共關係的工作程式9
思考與練習28
情景模擬策劃28
第二章公共關係策劃導論29
第一節公共關係策劃概論29
第二節公共關係策劃的常用構思方法37
思考與練習43
情景模擬策劃43
第三章組織公眾公共關係處理策劃44
第一節組織內部公眾關係處理44
第二節組織外部公眾關係處理48
思考與練習59
情景模擬策劃59
第四章公共關係策劃方案構成要素與寫作60
第一節公共關係策劃方案構成要素60
第二節公共關係策劃方案附屬方案——邀請函、招商簡介的寫法77
思考與練習87
情景模擬策劃87
第五章紀念慶典活動和節慶活動策劃88
第一節紀念慶典活動的準備工作88
第二節紀念慶典活動的儀式程式92
第三節節慶活動104
思考與練習116
情景模擬策劃116
第六章贊助活動策劃118
思考與練習132
情景模擬策劃132
公共關係實務目錄第七章展覽展銷活動策劃133
第一節展覽展銷活動概述133
第二節展覽展銷活動的組織和策劃136
思考與練習155
情景模擬策劃155
第八章公共關係新聞策劃157
第一節新聞媒體策劃158
第二節製造良性新聞163
第三節新聞媒體關係策劃166
思考與練習176
情景模擬策劃176
第九章新聞發布會策劃178
第一節新聞發布會策劃概述178
第二節新聞發布會的策劃和組織工作179
思考與練習191
情景模擬策劃192
第十章公共關係危機處理策劃193
第一節公共關係危機概述193
第二節公共關係危機的應對措施197
第三節公共關係危機處理的程式與策略203
思考與練習211
情景模擬策劃212
第十一章CIS策劃215
第一節CIS戰略概述215
第二節CIS的構成要素220
第三節現代企業的CIS策劃223
思考與練習235
情景模擬策劃235
第十二章公關策劃人員的素質要求及提高策划水平的途徑237
第一節公關策劃者的素質要求238
第二節提高策划水平的途徑241
思考與練習242
情景模擬策劃242
後記244
參考文獻255
