全球行銷管理（第8版）

全球行銷管理（第8版）

作者：[美]沃倫·J.基根 (Warren J.Keegan)
定價：65元
印次：1-1
ISBN：9787302492801
出版日期：2018.01.01
印刷日期：2018.01.22

在國際化迅速發展的今天，具有全球性的思維並對國際市場與國內市場差異有所認識是必不可少的，全球行銷管理已經成為20多年來行銷和國際管理領域中發展最快的部分之一。本書作者沃倫?J. 基根是全球行銷領域的先行者和資深學者，為推動全球行銷領域的研究和實踐作出了巨大的努力。本書是作者的主要著作之一，眾多著名商學院的教授均推薦其為課程主要用書。本書分別從全球行銷環境、全球市場機會的分析和瞄準、全球行銷戰略、全球行銷方案的創建與管理等方面對當前全球行銷的理論和實踐進行了描述和總結。