全球行銷學

內容簡介

《全球行銷學》（第4版）是繼《全球行銷原理》（PrinciplesofGlobalMarketing）和《全球行銷學》（GlobalMarketing）第2、3版在全球各地成功出版後推出的新版教材。各版的編著方法一脈相承，即先概述全球商務環境的主要方面，進而從環境和戰略的角度介紹和討論企業的行銷實踐。同時作者提供了一套概念和分析工具，幫助學生為今後將4P行銷策略組合成功地套用於全球行銷實戰作好準備。該書英文版已經在許多國家使用，包括澳大利亞、加拿大、中國、愛爾蘭、日本、馬來西亞和斯里蘭卡；該書的西班牙文版、葡萄牙文版和中文版也已有售。

本書曾用名為《全球行銷原理》，在世界各地被廣泛採用，受到普遍的歡迎。自第1版中譯本2002年問世後，成為國內許多高校“國際行銷學”或“全球行銷學”課程的教材。

第4版保持了前三版的編寫框架，首先概述全球商務環境的主要方面，進而從環境和戰略的角度討論企業的行銷實踐，並通過介紹一整套先進的概念和分析工具，啟迪和幫助學生在全球行銷中成功運用4P策略組合。

具體內容上，笫4版及時吸收了全球行銷領域內的前沿研究成果，如鄒紹明和S·塔莫·卡沃斯基爾有關全球行銷戰略的新觀點、戴維阿諾德的新著《全球市場的幻境》有關全球市場區隔和目標確定的研究，增加了”數位化革命和全球電子化市場“全新一章。全書對案例和資料進行了全面更新，補充了數十個當今市場全球行銷的實例，以及一些全球行銷經理和行業專家的語錄。

本書可作為經管專業本科生、研究生，MBA等相關課程教材，也可用作從事國際行銷相關工作的企業管理和行銷人員的專業參考書。

作者簡介

沃倫·J·基根（Warren J．Keegan）美國佩斯大學盧賓商學院國際商務和行銷學教授，現任該院全球企業戰略協會會長，兼任英國克蘭菲爾德管理學院、中歐工商管理學院、美國沃頓商學院、法國ESSEC商學院等多所院校客座教授。擁有哈佛商學院MBA學位和博士學位。基根博士在Harvard Business Review、Joumal of Marketin9、Journal of International Business Studies、Administrative Science Quarterly等國際一流期刊上發表過多篇文章，著有《有效的行銷計畫：以增長和盈利能力為目標》、《全球行銷原理》、《判斷、選擇和決策：通過自知開展有效管理》、《全球行銷管理》等。基根博士還是國際商務研究會的終身特別會員，亞洲全球商務領導人協會的“傑出人物”（IEP），併入選《馬奎斯美國名人錄》。

圖書目錄

第 I 篇概論

第1章全球行銷導論

市場行銷概論

何謂全球行銷

全球行銷的重要性

管理導向

影響全球一體化和全球行銷的作用力

全書架構

本章提要

討論題

全球行銷學

基本介紹

內容簡介

作者簡介

圖書目錄

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