本書是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，也是國家級規劃教材中第一本以“全球行銷管理”為內容的教材。本書和以往的“國際行銷”類教材有很大不同，它突出討論了在當今的全球化背景和環境中跨國公司行銷戰略和策略的特徵，涵蓋了全球行銷管理理論和實踐的重要內容。本書具有較強的創新性、前瞻性和實用性。本書基本按照跨國公司的管理實踐程式，即按照“全球行銷戰略的基本思想一全球市場目標化和市場進入一全球行銷組合要素管理一全球行銷組織和控制”的邏輯順序來安排章節。在各章節的寫作中，充分體現了全球行銷戰略/全球戰略的三種基本戰略觀點：標準化、價值鏈配置和協調、競爭整合，對全球行銷管理過程的指導及其在策略層面的滲透，同時深刻體現出跨國公司的“全球本土化”管理。本書可作為普通高等院校商學院各專業本科生和研究生教材，也可供對全球行銷感興趣的跨國公司管理人員參考。
基本介紹
- 書名：高等學校市場行銷專業主幹課程系列教材·全球行銷管理
- 作者：吳曉雲
- ISBN：9787040228908
- 頁數：402頁
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2008年1月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 版 次：第1版
- 正文語種：簡體中文
作者簡介,內容簡介,目錄,
作者簡介
吳曉雲，南開大學商學院教授，博士生導師，中國高校市場學研究會常務理事，中國市場學會常務理事，長期從事市場行銷學領域的教學和科研工作。
2002年後主持的國家自然科學基金資助項目有：“加入WTO我國企業全球行銷戰略模式的選擇及測度指標”（2003—2005）、“服務性跨國公司全球行銷新戰略模型的創設及其套用”（2006—2008）、教育部課題：“服務企業的全球行銷適配度判定矩陣及價值多進程轉移戰略模式的研究”（2007—2009），多次應邀參加中國、美國、日本等國家和地區舉辦的國內外重要學術會議，就全球行銷和服務行銷的研究主題發表學術演講。
近年來，主要關注跨國公司全球行銷戰略及策略問題，先後出版專著、譯著和教材二十餘部，在經濟管理類權威期刊、CSSCI核心期刊《管理世界》、《管理科學學報》、《南開管理評論》上發表論文60餘篇。其中，十多項專著、教材和論文等先後獲得教育部優秀教材一等獎、天津市人文社科優秀成果二等獎、北方優秀圖書二等獎和南開大學多項科研和優秀教學成果獎勵。
內容簡介
《高等學校市場行銷專業主幹課程系列教材?全球行銷管理》旨在反映上述有關全球行銷理論和實踐的最新動態。第1章-第5章，主要聚焦於全球行銷的基本理論和基礎知識。第6章-第8章，主要討論跨國公司的全球行銷調研、全球目標市場選擇和全球市場進入。第9章-第14章，主要展開對全球行銷組合要素策略實施管理的討論。第15章，主要討論實施全球行銷戰略所需要的組織結構，以及相應的全球行銷控制等問題。
《高等學校市場行銷專業主幹課程系列教材?全球行銷管理》可作為普通高等院校商學院各專業本科生和研究生教材，也可供對全球行銷感興趣的跨國公司管理人員參考。
目錄
第1章 全球行銷管理緒論
第2章 全球行銷的理論基礎
第3章 全球行銷標準化戰略
第4章 全球行銷配置和協調戰略
第5章 全球行銷整合戰略
第6章 全球行銷調研
第7章 全球目標行銷
第8章 全球市場進入和擴張
第9章 全球產品
第10章 全球品牌
第11章 全球廣告和促銷
第12章 全球定價決策
第13章 全球渠道和物流
第14章 全球服務
第15章 全球行銷的組織和控制
