傳媒市場

來源

一種來自客群購買媒體產品的費用。另一種就是來自廣告主購買傳播時間和空間的廣告費。相較於後者。一旦向消費者個人收費達到一定程度後。公眾可能不願意再付費。

因而通過廣告收入來提高媒體的收入成了市場化傳媒最為常用的手段。為了儘可能多德榨取廣告價值。媒體一般採用多刊播廣告的方式，在報刊業甚至出現了廣告反客為主決定報紙的篇幅以及一天報紙新聞所占版面的總量的主要因素。

這種見縫插針地植入廣告的現象在廣播電視領域也屢見不鮮。最典型的例子就是每年的春晚植入的軟廣告、硬性廣告逐年地急劇增加。

其一。由於和市場緊密相連，傳媒只有吸引了相當數量的客群之後，才能直接或者間接獲取收益。這也就導致市場化的傳媒出現“媚俗”的表現。這種“媚俗”表現主要體現在傳媒產品內容的低俗化及新聞娛樂化這兩個方面。

內容低俗化主要體現在媒體通過性和暴力作為賣點來提高發行量或收視率以應對日趨激勵的競爭環境。而新聞娛樂化則主要表現在內容上軟性新聞比重增大，花邊新聞、暴力事件、名人趣事成為主打內容。

其二。傳媒市場化會導致廣告植入過多的狀況的出現。

其一，傳媒市場化促使媒體從傳播者本位向客群本位轉型、主動拉近大眾傳媒與客群之間的距離。由於要面向市場、面向客群，為了滿足不同客群的不同需求，傳媒更多得關注客群關心的問題，著力反映民眾的疾苦。進而使得報導的內容更貼近民眾、貼近實際、貼近生活。

其二市場化促進了傳媒的勃興。市場化媒體必須滿足客群的需求。而客群的多樣性需求引發媒體的多樣化發展。當某項需求成為空白。很快就會出現新生媒體填補。傳媒市場化同時也衝擊了我國原有的陳舊的傳媒行業管理體制。促使傳媒領域的進一步發展壯大。

其三傳媒市場化促使傳媒輿論監督功能進一步加強。西方新聞界有一句名言。壞訊息即好訊息。社會負面新聞對媒體而言是“利好”訊息。因而。市場化的媒體會為了吸引客群而在自己的“許可權”內最大限度的發揮其批判監督的功能。

其四。媒體市場化也會推進政治民主化進程。由於政府不再全面負責大眾傳媒的經費問題。切斷了與傳媒在經濟上的聯繫。

政府對於媒體的控制也相對弱化了。因而，受到政府和客群雙重制約的中國傳媒不只是緊跟上級的號召。開始真正充當起政府和民眾之間溝通的橋樑的角色了。