個人品牌是指個人擁有的外在形象和內在涵養所傳遞的獨特、鮮明、確定、易被感知的信息集合體。能夠展現足以引起群體消費認知或消費模式改變的力量。具有整體性、長期性、穩定性的特性。
基本介紹
- 中文名：個人品牌
- 外文名：personal brand
定義,理解,功能,建立法則,包裝方法,品牌定位,能力要求,相關書籍,內容簡介,作者簡介,目錄,
定義
個人品牌是指某人被相關者持有的較一致的印象或口碑。
成功的個人品牌應具有三個基本特徵：
一是獨特性：即具有自己的觀點。
二是相關性：能夠與他人認為重要的東西聯繫起來。
三是一致性：和人們之所觀察到的行為具有某種一致性。
理解
美國管理學者彼得斯有一句被廣為引用的話：21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。他認為，不只是企業、產品需要建立品牌，個人也需要建立個人品牌。這句話的廣泛流傳也說明了個人品牌已經為人們所重視。在這個競爭越來越激烈的時代，不論在什麼樣的組織裡面，要讓人們認識你、接受你，首先你要充分表現自己的能力。倘若你埋頭工作卻不被人認知，你的傑出表現就會被鋪天蓋地的信息所淹沒，因此，個體的價值被認知比什麼都重要，要想推動個人成功，要想擁有和諧愉快的生活，每個人都需要像那些明星一樣，建立起自己鮮明個性的“個人品牌”，讓大家都真正理解並完全認可，只有這樣，才能擁有持續發展的事業。
功能
2）品牌是速記符號，更是有效溝通的代碼——信息濃縮功能。職場中，你的品牌形象（包括一舉一動）都存在於他人頭腦中的印象，形成一種快速記憶的符號。通過這種符號，人們可以快速地聯想以及做出反應。如提到劉歡，人們就會想到著名的男高音歌手以及他洪亮的嗓音、腦後的長髮以及健壯的身材。
3）品牌是承諾、保證和契約，可與消費者建立長遠的關係——安全功能。
ROSELIUS（1971）認為，品牌是品質以及信賴和忠誠的永久指南，並能給予那些無信心於購買決策結果的顧客更多的信心。前面提到的唐駿代表了激情、關懷、能力卓越的打工皇帝，麥可-舒馬赫是車迷的夢想，熱愛生活的化身；李嘉誠是財富、孜孜不倦、勤奮、誠信的代表；蓋茨是知識經濟的象徵、是財富觀念的崇高者。他們的個人品牌給就是承諾、保證以及契約。
4）品牌是自身形象的象徵，可以積累無形資產——價值功能。
對於一個初創的企業而言，它的成功很大程度上是由CEO的個人品牌決定的。在公司從無到有，一步步發展壯大的過程中，CEO的個人品牌在許多方面引導著企業的成功，因為初創的企業沒有足夠的資本，還沒有建立起自己的信譽。當它要吸引風險投資，或是招聘高素質的員工，它必須要依靠CEO的個人品牌(CEO品牌)的力量。
更多的公司里CEO品牌對內能夠增強員工的榮譽感、自豪感，對外能夠贏得投資人、客戶對公司的信任。CEO品牌是用個人品牌翹動企業品牌。對於公眾公司的CEO而言，個人品牌甚至會影響公司股票價格。
建立法則
首先，要進行品牌定位。企業創造品牌的標準方法是"特色--利益"模式，企業思考它所提供的產品或服務的特色，能為客戶或是顧客帶去什麼特殊的利益這套方法同樣可以運用在CEO品牌的建立上。
其次，打造豐富內涵的優秀形象。彼得·杜拉克在最新的著作中指出：現在個人專長的壽命，比企業的壽命長。如何將自己的能力和風格形成一個特色，具備不可替代的價值，是建立CEO品牌的關鍵。
第三，持續的品牌積累過程。建立CEO品牌是一個長期的過程，要不斷用各種手段持續的豐滿CEO形象。
包裝方法
第一，要對CEO的分類有個清楚的理解。
現在國內的CEO大體分為四類：業界領袖、成功企業家、第二代企業家和優秀的職業經理人。
成功企業家的特質是具有較高的個人魅力和影響力、優秀管理才能和創新性。這方面的代表人物有王石、牛根生。
第二代企業家特質是知識型的，open的心態，從與國際企業的抗爭到與國際企業合作，從單純的做實業到多種資本經營方式，充分運用信息化管理手段，從保護型企業到自主型等等。這個類型的代表人物是郭為。
優秀的職業經理人的特質是優秀的職業素養和管理才能。代表人物是新浪時期的王志東等。
第二，要清晰CEO品牌從個人品牌到企業品牌的維度劃分。
CEO品牌作為個人品牌的一個頂級表現，具有了個人品牌和企業品牌的雙重特徵。在包裝方法上，就要從個人、企業、社會三個層次上進行考慮，而靠量每個層面的又有自然、閱歷、抱負三個維度的考量。
第三，要對CEO品牌的主張對象和每一個對象的主張原則有準確的把握。
CEO的形象塑造可以分為對外與對內兩個方面。對內的對象包括員工、管理層和股東，對這三類族群也要從不同的角度塑造CEO的形象。對外部的顧客、合作夥伴、政府和媒體採取的應該是更為謹慎的策略。
第四，對CEO品牌進行準確的具有區隔性的定位。
從三個維度綜合考慮，結合整個行業和競爭情況，給出CEO品牌的準確定位。為後續的CEO品牌傳播定下基調。如方正董事長魏新的定位是：具有國際視野、戰略眼光，卓越執行能力的民族責任感的第二代企業家的代表。
品牌定位
要建立個人品牌，必須進行個人品牌定位，也就是對自我有一個清醒的認識，只有這樣才能有效地樹立起個人品牌。自我認知包括：我想成為什麼類型的職員？個人特長在哪兒？我的個性適應從事什麼樣的工作？我這樣工作會有價值嗎？須知不同的人會有不同的職場定位。找出自己在職場存在的獨特價值是個人品牌定位的關鍵。產品品牌定位的方法也同樣適用於個人品牌定位，即別人認為我最大的長處是什麼？最值得別人關注的個人特點是什麼？如何使自己的技能和工作風格形成特色，具有不可替代的價值。必須有一技之長，保證自己的工作質量強的工作技能是個人品牌的核心內容，能力不強者要想樹立自己的個人品牌是很難的，精湛的專業技能是個人品牌建立的要素，只有個人技術專而精，個人品牌才有人價值，才能發展得更好。
能力要求
建立個人品牌還必須強調個人的學習能力。建立個人品牌是一個長期的過程，即使已經形成了個人品牌，要保持之也必須不斷學習新知識、補充新內容。不斷學習，要注意不要跟風學習，而應學習那些對自己職業有用的東西。
要學會包裝、推銷自己。包裝就是要成功地展現品牌的個性的特色，讓他們充分地認識到你的價值，但同時得注意包裝要講究適度，過分的包裝會對個人品牌產生負面影響。
相關書籍
作 者：徐浩然 編著
出 版 社：機械工業出版社
出版時間：2007-9-1
版 次：1
頁 數：154
印刷時間：2007-9-1
紙 張：膠版紙I S B N：9787111223658
圖書封面
圖書封面包 裝：平裝
內容簡介
也許你感覺機會總是眷顧別人；也許你經常抱怨上司對你有偏見，你努力工作卻得不到認可；也許你正在對自己的懷才不遇感到惆悵……建立個人品牌會幫你解決以上種種問題。美國管理學者彼得斯有一句被廣為引用的話：21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。個人品牌將成為無懈可擊的力量深遠地影響著我們周圍的每個人。擁有非凡的個人品牌，讓工作變得更加自由，讓人生的價值熠熠生輝。
作者簡介
徐浩然個人品牌探路者——國際品牌聯盟中國個人品牌委員會秘書長、品牌中國總評榜“金譜獎”品牌專家、全球華商百位品牌人物。近年來獲中國傳媒新銳人物、年度中國最佳電視主持人、全國主持人金話筒金獎、全國十佳電視節目主持人、江蘇省有突出貢獻的中青年專家等個人榮譽。
資深傳媒人——擔任主播的廣東衛視、江蘇衛視欄目獲中國新聞名專欄、中國十佳電視新聞欄目等稱號，所採制的節目曾獲全國“五個一”工程獎、中國新聞獎一等獎、中國廣電新聞一等獎等五十餘個國家和省級獎勵。近年來擔任了中外名家系列講座、中國培訓年會、中國廣告趨勢論壇等上千場大型學習性活動的主持。
終身學習者——南京航空航天大學藝術學院教授，國家文化產業研究中心博士南京大學MBA兼職導師，南京師範大學、南京財經大學兼職教授、碩導。著或主編有《文化產業管理》、《浩然茶座》、《第一目擊》、《第二見證》、《兩思訪談錄》等七本書籍，在國內專業期刊發表了約六十篇傳媒藝術、經濟管理類類學術論文。
目錄
序一
序二
引言
一、什麼是品牌
二、品牌發展的幾個階段
三、個人品牌的基本觀念
第一章 什麼是個人品牌
一、個人品牌的歷史
二、個人品牌的定義
三、個人品牌的特性
四、為什麼要建立個人品牌
五、個人品牌識別要素
第二章 個人品牌的45度管理
一、個人品牌曲線
二、塑造45度個人品牌所遵循的規律
三、45度個人品牌應具有的個性
第三章 個人品牌的生命周期
一、個人品牌生命周期的劃分
二、個人品牌各發展階段的關係分析
三、個人品牌45度管理的啟示
第四章 個人品牌價值與道德成本
一、個人品牌的價值體現
二、個人品牌的商業價值
三、個人品牌與個人價值的關係
四、影響個人品牌價值的因素
五、個人品牌的道德成本
第五章 個人品牌與產品品牌、組織品牌
一、個人品牌與產品品牌的區別
二、個人品牌與組織品牌的區別
三、個人品牌與產品品牌、組織品牌的相互關係
第六章 個人核心位置與核心價值
一、擁有清晰的人生定位
二、作好職業生涯規劃
三、與你的客群建立高關聯度
四、打造你的個性化形象
五、建立完善的社會關係網路
第七章 幾類典型人群的個人品牌開發
一、節目主持人個人品牌開發
二、娛樂明星個人品牌開發
三、企業家個人品牌開發
四、公司職員個人品牌開發
五、政界人士個人品牌開發
第八章 社會注意力與個人品牌
一、社會注意力資源的稀缺成因與理論背景
二、社會注意力的資源分布
三、社會注意力的資源呈現
四、社會注意力資源的價值評估
五、社會注意力成功案例：2005年“超級女聲”
六、社會注意力衰減案例：2006年“超級女聲”的SWOT分析
第九章 個人品牌的傳播
一、個人品牌的傳播形式
二、個人品牌的傳播途徑
三、案例：由“超女”的蝴蝶效應透視個人品牌傳播
四、明星廣告代言與個人品牌傳播
五、個人品牌與組織品牌的傳播案例分析：《江蘇新時空》
六、個人品牌的危機與化解
第十章 個人品牌的陷阱
一、出自己不該出的名
二、做自己不該做的事
第十一章 個人品牌研究視野與經典案例分析
一、孔子的個人品牌
二、余秋雨的個人品牌
三、比爾·蓋茨的個人品牌
四、個人品牌的研究視野
附錄2007中國個人品牌價值百強榜
後記
參考文獻
