企業品牌運營模式研究

《企業品牌運營模式研究》是2008年中國社會科學出版社出版的圖書，作者是周玫。

基本介紹

• 書名：企業品牌運營模式研究
• 作者：周玫
• ISBN：9787500476122
• 頁數：230頁
• 出版社：中國社會科學出版社
• 出版時間：2008年12月1日
• 裝幀：平裝
• 開本：16開
• 版次：1
• 正文語種：簡體中文

作者簡介

周玫，女，經濟學博士，1962年5月出生於江西省宜春市。現任江西財經大學工商管理學院副院長、教授、碩士生導師，江西省高等學校中青年骨幹教師。目前主要從事企業管理和市場行銷教學與研究工作，擔任研究生、MBA研究生、本科生的《市場行銷學》等課程的教學工作；先後出版專著和教材9部，在省級以上刊物發表論文30餘篇，主持和參與國家級課題2個、省級課題10多個，並任中國市場學會、中國商品批發市場發展委員會理事、南昌市人民政府經濟顧問、江西省工程諮詢協會專家顧問。

內容簡介

《企業品牌運營模式研究》從消費者和生產者兩個不同的角度，分別對品牌、品牌價值、品牌運營、企業品牌運營模式、品牌競爭力等核心概念進行了重新界定；對立足於消費者的企業品牌運營A模式和B模式的專題研究提出了品牌聯合運營、品牌特許經營、品牌虛擬經營等運營方式，以及企業品牌運營績效評價體系和兩種模式牌運營的績效測評問題、企業品牌運營的品牌競爭力綜合評價問題。

目錄

上篇 企業本質與品牌運營

1 導論

1．1 問題的提出

1．1．1 品牌運營是企業發展環境的客觀要求

1．1．2 品牌運營是企業競爭的主觀追求

1．1．3 品牌及品牌運營日益成為現實關注的熱點問題

1．2 國內外品牌運營研究現狀的綜述

1．2．1 中國品牌研究的狀況

1．2．2 國內品牌研究的狀況

1．3 本書研究的意義

1．3．1 理論意義

1．3．2 實踐意義

1．4 本書的思路與框架

1．4．1 本書的思路

1．4．2 本書的主要內容與框架

1．4．3 本書的研究方法

2 企業本質與品牌運營

2．1 企業本質理論綜述

2．1．1 企業本質理論的胚胎——古典企業理論

2．1．2 企業本質理論的雛形——新古典企業理論

2．1．3 企業雙重本質屬性研究——現代企業理論

2．1．4 企業雙重本質屬性研究的融合——利益相關者理論

2．1．5 企業本質理論評述與結論

2．1．6 企業本質研究的結論

2．2 企業本質與品牌運營的關係

2．2．1 企業本質決定了企業品牌運營的必要性

2．2．2 企業本質決定了企業品牌運營的規律

3 基於企業本質的品牌運營理論

3．1 品牌的含義與性質

3．1．1 品牌定義

3．1．2 品牌理論研究過程

3．1．3 品牌的概念模型

3．2 品牌價值的含義與模型

3．2．1 品牌價值中的使用價值和價值

3．2．2 品牌價值中的品牌資產價值和品牌權益價值

3．2．3 品牌價值的概念模型

3．3 品牌運營的內涵與特點

3．3．1 品牌運營的內涵

3．3．2 品牌運營的特點

3．3．3 品牌運營的模型

3．4 品牌競爭力

3．4．1 品牌競爭力理論綜述

3．4．2 品牌競爭力的組成

3．4．3 品牌競爭力影響因素分析

中篇 企業品牌運營模式探討

4 企業品牌運營的影響因素

4．1 社會環境因素對企業品牌運營的影響

4．1．1 經濟環境

4．1．2 政府政策

4．1．3 教育和文化體系

4．2 產業因素對企業品牌運營的影響

4．2．1 產業組織結構

4．2．2 產業生命周期

4．2．3 產業鏈因素

4．3 企業內部因素對企業品牌運營的影響

4．3．1 企業內部直接影響因素

4．3．2 企業內部間接影響因素

5 立足於消費者的企業品牌運營A模式

5．1 品牌組合

5．1．1 單一品牌戰略

5．1．2 主副品牌組合戰略

5．1．3 多品牌組合戰略

5．1．4 背書品牌戰略

5．2 品牌製造

5．2．1 品牌定位

5．2．2 品牌設計

5．2．3 品牌傳播

5．3 品牌管理

5．3．1 品牌保護

5．3．2 品牌更新與擴張

6 立足於生產者的企業品牌運營B模式

6．1 品牌聯合運營

6．1．1 丟牌聯合的概念界定

6．1．2 品牌聯合的競爭優勢分析

6．1．3 品牌聯合發展的類型

6．1．4 品牌聯合發展中的風險分析

6．1．5 品牌聯合操作中應遵循的原則

6．2 品牌特許經營

6．2．1 特許經營概念的界定

6．2．2 品牌特許經營的優勢分析

6．2．3 品牌特許經營中的品牌管理

6．3 品牌虛擬經營

6．3．1 虛擬經營的概念與特徵

6．2 品牌虛擬經營的價值鏈分析

6．3．3 品牌虛擬經營的具體方法

下篇 企業品牌運營績效管理

7 企業品牌運營績效評價體系設計

7．1 品牌運營績效評價的意義

7．1．1 對品牌權益評價的意義

7．1．2 對品牌資產評估的意義

7．1．3 品牌競爭力評價的意義

7．2 品牌運營績效評價體系指標的設計原則及基本思路

7．2．1 品牌運營績級評價體系指標的設計原則

7．2．2 品牌運營績級評價體系設計的基本思路

7．3 品牌運營績效評價的關鍵指標體系

7．3．1 品牌運營A模式績效評價指標體系

7．3．2 品牌運營B模式績效評價指標體系

7．3．3 品牌運營的品牌競爭力綜合評價指標

8 企業品牌運營A模式的績效評價

8．1 品牌形象的評價

8．1．1 品牌形象及其結構維度

8．1．2 品牌形象評價指標體系

8．2 品牌個性的評價

8．2．1 品牌個性及其結構維度

8．2．2 品牌個性的測量

8．3 品牌關係的評價

8．3．1 品牌關係理論背景及理論基礎

8．3．2 品牌關係概念界定

8．3．3 品牌關係其他概念的界定

8．3．4 品牌關係的測量

9 企業品牌運營B模式績效評價

9．1 品牌資產評估方法發展歷程

9．2 品牌資產評估的方法總結與評述

9．2．1 基於財務會計要素的評估方法

9．2．2 基於市場要素的評估方法

9．3 品牌資產評估模型總結

10 企業品牌運營的品牌競爭力綜合評價

10．1 品牌競爭力評價指標體系的構建

10．1．1 現有品牌競爭力評價指標體系比較

10．1．2 品牌競爭力的衡量方法

10．1．3 品牌競爭力的評價指標體系

10．2 品牌競爭力綜合評價模型

10．2．1 單個品牌競爭力評價模型

10．2．2 單個品牌競爭力評價模型套用

10．3 多個企業品牌競爭力比較分析研究

10．4 我國家電企業品牌競爭力實證分析結果評述

附錄1

附錄2

附錄3

附錄4

參考文獻

後記