《企業品牌與文化》是2012年華中科技大學出版社出版的圖書，作者是藍天。本教材注重將相關專業理論與具體操作實踐相結合，既介紹品牌文化的基本理論、基本操作方法和原則，又從具體的案例分析入手，旨在提高學習者的專業認知能力。
基本介紹
- 書名：企業品牌與文化
- 作者：藍天
- 定價：28.00元
- 出版社：華中科技大學出版社
- 出版時間：2012年02月
- 裝幀：平裝
- 開本：16
出版信息,內容簡介,作者簡介,目錄,
出版信息
ISBN：9787560975009
出版時間：2012年02月
版次：第一版第一次
開本：16
裝幀：平裝
字數：302.4千字
頁數：240頁
開卷分類：經濟與管理
內容簡介
本教材是企業行政管理專業核心必修課教材，是根據企業行政管理專業學生和企業行政管理人員、企業廣告策劃人員、企業宣傳人員學習品牌設計、品牌規劃知識，培養和提升品牌策劃、品牌推廣、品牌宣傳能力的實際需要來編寫的。主要包括企業文化概述、企業品牌文化、企業品牌設計、企業形象的策劃與塑造、企業形象的CIS戰略、企業形象的CS戰略、企業文化的傳播等七個方面的內容。
作者簡介
周曉梅：廣州市廣播電視大學附設職業技術學校副校長，副教授。研究方向：企業信息管理、會計電算化、遠程教育、職業教育。1987.8.—1994.10在交通部廣州信息技術研究所工作；1994.10.—1998.03任廣東商學院城管系 教師；998.03.—2006.12任廣州市廣播電視大學財經學院教師；2006.12至今任廣州市廣播電視大學附設職業技術學校 副校長。近幾年共發表了論文7篇，主要從事企業信息管理方面的教學和研究；主持開發了企業信息管理CAI多媒體光碟並獲得了中央電大“東方燕園杯”多媒體課件大賽佳作獎；企業信息管理課程獲評校級精品課程和多項校級獎項。
目錄
第一章企業文化概述
學習目標
案例引導
第一節企業文化的內涵與功能
第二節企業文化系統
第三節企業品牌與企業文化
技能訓練
本章小結
本章練習
第二章企業品牌文化
學習目標
案例引導
第一節企業品牌的含義和特徵
第二節企業的品牌定位
第三節企業的品牌策略
第四節企業品牌文化
技能訓練
本章小結
本章練習
第三章企業品牌設計
學習目標
案例引導
第一節企業品牌設計的內涵
第二節企業品牌名稱的設計
第三節企業品牌標誌的設計
技能訓練
本章小結
本章練習
第四章企業形象的策劃與塑造
學習目標
案例引導
第一節企業形象的含義與特徵
第二節企業形象的塑造
第三節企業形象與企業文化、企業品牌的關係
