京東品酒會是京東於2025年發起的用戶見面會活動，首場活動於9月16日在北京國際飯店舉辦，京東集團創始人劉強東出席並推廣酒旅業務。首場活動提供茅台酒品鑑及定製晚宴，選單包含七大類15道菜，其中包含劉強東現場製作的黃狗豬頭肉及兩道宿遷家鄉菜，劉強東在直播中展示廚藝並吸引108萬觀眾觀看。
劉強東在活動中表示反對酒店行業價格戰，並透露京東將推出全新酒店發展計畫，活動官宣僅30分鐘北京國際飯店當日100間房售罄，24小時內北京地區酒店搜尋量環比增長600%。2025年10月30日，第二場品酒會在上海阿納迪酒店舉行，京東集團CEO許冉出席，活動新增拉菲葡萄酒品鑑並使用京東超市拍得的BOP標王咖啡豆製作單價超5000元的咖啡。2025年11月17日，第三場品酒會在三亞保利瑰麗酒店舉辦，劉強東再次出席並宣布京東外賣獨立APP上線及京東點評永不商業化承諾，現場提供經典五糧液品鑑及定製晚宴，五糧液加盟進一步豐富名酒品鑑矩陣，當晚敬酒環節中劉強東與嘉賓互動並現場乾杯。活動採用預訂指定酒店或購買指定酒品獲取參與資格的模式，形成酒類銷售與酒店住宿的聯動。
基本介紹
- 中文名：京東品酒會
- 活動類型：用戶見面會
活動歷程,歷屆活動,
活動歷程
2025年9月16日，首場京東品酒會在北京國際飯店舉行，京東集團創始人、董事局主席劉強東出席活動，現場為酒旅業務站台。
2025年12月23日，第四場京東品酒會在深圳鵬瑞萊佛士酒店舉辦，活動包含人頭馬三百周年紀念版品鑑、定製晚宴及京東工業CEO與企業家產業對話環節，用戶可通過京東APP報名參與。
2026年1月20日，2026年首場京東品酒會將在廣州香格里拉大酒店拉開序幕。
歷屆活動
首場
首場京東品酒會現場邀請用戶免費體驗茅台酒專業品鑑、五星級酒店專享定製晚宴。在品酒會的選單上，一共有七大類15道菜：餐前水果（迎賓當季鮮果盤）、前菜冷盤（精美冷盤六圍碟）、譚府招牌菜（宮廷玉液佛跳牆）、熱菜主菜、主食、甜品以及東哥特製。其中，主菜包括美極蔥油焗酥炸斑節蝦、明爐深井燒鵝皇等，還有以“飛天茅台”入菜的椒麻飛天雪花牛肉；同時，還有兩道劉強東家鄉的特色菜“宿遷辣椒小炒去骨雞丁”和“宿遷薄皮辣椒農家小炒肉”。另外，劉強東還在現場烹製的“黃狗豬頭肉”。
品酒會上，劉強東分享了京東做酒旅業務的思考。他表示，不希望酒店進入價格戰，不想讓酒店從業者把價格進一步降低，最後卷到服務品質下降，利潤空間受到擠壓，整個生態受到破壞。未來一段時間，京東將發布全新酒店發展計畫。
2026年1月14日，本場的幸運用戶名單已公布，可免費享香格里拉高端定製晚宴。
第二場
現場免費品鑑拉菲葡萄酒、免費嘗鮮“最佳巴拿馬”日曬組最高分標王咖啡。京東表示，京東集團SEC副主席、京東集團CEO許冉將來到現場與大家一起“品名酒、交朋友”。
第三場
2025年11月17日，第三場京東品酒會在三亞保利瑰麗酒店舉行。京東集團創始人、董事局主席劉強東將再次親臨現場，為京東旅行尤其是酒店業務站台。活動中，劉強東通過直播形式與觀眾互動，開播三分鐘觀看人數突破20萬，總觀看量達108萬。他現場製作了宿遷家鄉菜“卷餅尖椒小魚”和“醬豆炒雞蛋”，並分享烹飪作為解壓方式的感悟，同時回憶童年醬豆子的飲食記憶。此次品酒會還首次推出京東旗下品牌“七鮮咖啡”，劉強東以主理人身份強調其採用鮮奶和高品質咖啡豆的特性，並提出通過全國招募合作商加速推廣，計畫2025年底實現北京區域全覆蓋。劉強東透露，七鮮咖啡當前每周新增3-5家門店，並呼籲全國便利店、超市及線上業態合作，以構建覆蓋全國的咖啡消費網路。
