《中國福利彩票行銷理論前沿》是2007年經濟科學出版社出版的圖書，作者是胡正明。本書是筆者集近30年的行銷理論與實戰研究經驗，經過深入的調查研究，在密切聯繫市場行銷理論和中國福利彩票市場行銷實踐的基礎上，廣泛吸收相關學科的知識完成的。
基本介紹
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內容提要
本書是“中國福利彩票市場行銷研究叢書”之一，該書在對彩票產生根源探索的基礎上，對外國彩票市場與中國福利彩票市場進行了比較研究，然後就中國福利彩票行銷的理論基礎、中國福利彩票行銷的方法論、中國福利彩票管理體制改革、中國福利彩票行銷的市場競爭等問題進行了專題研究，並分別提出了筆者的觀點和建議。
編輯推薦
本叢書是筆者集近30年的行銷理論與實戰研究經驗，經過深入的調查研究，在密切聯繫市場行銷理論和中國福利彩票市場行銷實踐的基礎上，廣泛吸收相關學科的知識完成的。本書是“中國福利彩票市場行銷研究叢書”之一，該書在對彩票產生根源探索的基礎上，對外國彩票市場與中國福利彩票市場進行了比較研究，然後就中國福利彩票行銷的理論基礎、中國福利彩票行銷的方法論、中國福利彩票管理體制改革、中國福利彩票行銷的市場競爭等問題進行了專題研究，並分別提出了筆者的觀點和建議。
目錄
前言
第一章彩票市場的產生與發展
第一節彩票概論
第二節彩票市場的產生
第三節彩票市場的結構類型及作用
第四節彩票市場的發展
第二章外國彩票市場的運作與借鑑
第一節外國彩票的管理體制和機制
第二節外國彩票業的組織機構
第三節外國彩票業的市場行銷
第四節外國彩票市場的法規
第三章中國福利彩票的歷史與現狀
第一節中國彩票的歷史
第二節中國福利彩票的光輝歷程
第三節中國福利彩票市場的特點和保護
第四節中國彩票市場發展的對策建議
第四章中國福利彩票行銷的理論基礎
第一節福利彩票市場行銷的理論結構
第二節福利彩票市場的行銷理念
第三節福利彩票行銷的管理理論
第四節福利彩票行銷的戰略與策略理論
第五章中國福利彩票行銷的方法論
第一節福利彩票行銷的一般方法
第二節福利彩票行銷的研究方法
第三節福利彩票行銷的管理方法
第四節福利彩票行銷的運作方法
第六章中國福利彩票管理體制改革
第一節中國福利彩票管理體制概況
第二節彩票三種發行模式的比較研究
第三節中國福利彩票管理體制的利弊分析
第四節中國彩票管理體制的改革與創新
第七章中國福利彩票資金的合理配置
第一節福利彩票資金配置的現狀
第二節現行福利彩票資金配置的利弊分析
第三節福利彩票資金配置的最佳化
第四節福利彩票返獎獎金的最佳化配置
第八章中國福利彩票市場的法規建設
第一節中國福利彩票市場的法規概述
第二節中國彩票市場法規介紹
第三節中國彩票法規存在的問題
第四節完善中國彩票市場法規建設的思考
第九章中國福利彩票行銷的環境駕馭
第一節環境因素與福利彩票行銷
第二節福利彩票行銷的巨觀環境分析
第三節福利彩票行銷的微觀環境分析
第四節福利彩票行銷環境的駕馭方法
第十章中國福利彩票行銷的彩民調研
第一節福利彩票彩民調研的程式和方法
第二節福利彩票彩民調研方案的設計
第三節福利彩票彩民調研數據分析
第四節福利彩票彩民調研報告
第十一章中國福利彩票行銷的競爭研究
第一節彩票市場特點分析
第二節福利彩票的競爭者分析
第三節福利彩票市場競爭的演進
第四節福利彩票行銷競爭能力的提升
附錄：中國福利彩票發行與銷售管理的規定
中國福利彩票發行與銷售管理暫行辦法
彩票發行與銷售管理暫行規定
即開型彩票發行與銷售管理暫行規定
參考文獻
