傳聞中的位元組跳動的新社交產品「飛聊」終於上線了。
和今年 1 月「多閃」那場聲勢浩大的發布會不同，「飛聊」的上線悄無聲息，但它還是第一時間吸引了產品經理、社群運營、新媒體編輯等各路網際網路人士的關注。
從子彈簡訊到多閃、馬桶、Echo、POP、即刻…… 最近，微信的挑戰者有點多。而「飛聊」就像一個博取眾長、應有盡有的超級社交 app。從它身上，你可以看到各家社交產品的影子。
對於以比特信息的重組和流動作為主要產品和營利方式的「古典網際網路公司」來說，社交產品就是「皇冠上的明珠」。從多閃到飛聊，位元組跳動對社交產品還充滿執念。
雜糅各家社交產品特色的「飛聊」
飛聊是一款開放社交產品。它既是即時通訊軟體，也是發現同好的社區。
飛聊在它的官方頭條號中這樣介紹自己，這和最近出現的各家新社交產品頗為不同。
如果粗略劃分，飛聊之前的新社交產品大致分為三類：一類以子彈簡訊為代表，最佳化現有即時通訊軟體的細節體驗，主打工作等垂直場景；另一類以多閃、Echo、POP 為代表，主打年輕人社交，以新的社交玩法激活這個人群；第三類以即刻為代表，平台首先是以興趣聚合的內容社區，並在向社交延伸。
▲借鑑了 Snapchat 核心功能的 POP 是年輕人社交產品的代表
飛聊就像是這三類社交產品的集合體。
如果你新註冊飛聊，並拒絕了軟體讀取通訊錄的要求，會發現在首頁的「訊息」Tab 下，有「發現小組」的模組：平台會向你推薦類似即刻的「圈子」一樣的「小組」。
「小組」是靠興趣維繫的公共論壇，從手帳愛好者、足球迷俱樂部到娛樂八卦小組、神評論廣場，申請加入後（小組組長也可設定為無需申請自由加入），你可以根據「小組」主題發帖或與其他小組成員互動，也可以添加 TA 為好友。
▲ 用戶可以以完全不同的暱稱和頭像加入不同的小組
這就是飛聊在官方介紹中所說的「發現同好的社區」。
如果你打開了通訊錄許可權，或者在小組中添加了一些好友，系統就開始源源不斷地為你推薦「你可能認識的人」。
添加好友的操作的自由度也很高，你可以直接添加任何人為好友，在對方回復或互加好友前，可以自由傳送 10 條訊息。
成為好友之後，飛聊就成了一個即時通訊軟體。同樣，你可以創建群聊，和好友一起討論。飛聊的群更像是 QQ 群，在默認情況下，你可以直接和群內成員開啟臨時聊天而無需添加好友。
▲ 小組、群聊和一對一聊天同在「訊息」模組中
除了聊天，飛聊鼓勵用戶發布「動態」，和微信朋友圈不同，「動態」支持「所有人可見」的狀態，系統會把所有人可見的動態推薦給發布者所有可能認識的朋友，對方無需添加好友，就可以在動態下進行點讚、評論等互動。
在產品細節上，飛聊也集合了幾家新社交產品的特色：發語音訊息時，你可以選擇轉成文字並隨語音一起傳送，語音訊息還附帶進度條。
這個最初出現在子彈簡訊上的功能對長語音很友好。目前，微信也在內測類似的功能，發語音訊息時，系統會有「轉文字」的提示。
在聊天趣味性上，飛聊也更像一個年輕化的社交產品，你可以在自拍時添加美顏、濾鏡和基於人臉識別的貼紙效果，傳送表情時可以關鍵字搜尋 gif 圖片，斗圖更方便。
飛聊還有和支付寶合作的「錢包」功能，綁定支付寶後，用戶可以傳送或接收紅包。在聊天界面內，對於好友或群成員傳送的圖片、視頻，用戶還可以通過長按左下角的點讚按鈕激活「小金贊」，對聊天訊息給予最高 8.88 元的讚賞。
作為一個超級社交 app，這還不是飛聊的全部。飛聊還支持「公共主頁」功能，它就像是微博的認證號，公共主頁內可以發布公開信息。另外，公共主頁創建者還將自動擁有一個冬粉群，並可以將自己創建的其他群聊、小組在公共主頁展示。
▲ 通過今日頭條認證信息遷移的公共主頁
其他用戶可以關注公共主頁，也可以申請加入冬粉群、小組等。公共主頁中的信息，可以被用戶轉發、評論、點讚。
目前，飛聊還不支持認證申請，只有在今日頭條獲得機構和黃 V 或身份認證的用戶，才可以將認證信息同步到飛聊，認證用戶還可以將自己最近 30 天的動態遷移到飛聊。
從微信、QQ，到微博、豆瓣、即刻，飛聊身上，有各家社交產品的影子。
位元組跳動的社交進化論
和多閃比起來，從飛聊身上能看出位元組跳動在社交上的進步。
多閃是一個在產品邏輯上讓人費解的聊天軟體：一方面，它想主打「沒有壓力的親密社交」，但同時，它又簡單粗暴地直接向用戶推薦通訊錄中的好友。馬化騰早就說過，「打敗微信的，絕不是另一個微信。」
而把短視頻這種門檻頗高的內容形式作為最重要的功能，直接讓多閃失去了成為一個通用的社交軟體的機會：極少數有能力持續產出高質量短視頻的用戶，需要的是關注度和冬粉，而不是所謂的一對一的親密社交關係。
飛聊則是一個融合了熟人社交、興趣社交和開放性的社交媒體的產品。
除了添加通訊錄好友，飛聊上還有很高的可玩性。在理想情況下，用戶可以和特別親密同時願意嘗試新產品的好友聊天（通常會是同齡好友）；也可以去發現、加入自己感興趣的小組，尋找有共同愛好的人；還可以去關注自己喜歡的明星、名人、意見領袖。
今年 1 月，聊天寶（核子彈簡訊）、馬桶 MT 和多閃曾在同一天發布，對於社交軟體扎堆的現象，我曾經有過評論：年輕人的線上社交網路是分層的。
他們早就習慣了和身邊並不親密但不得不社交的人交流但不交心；一邊又可以通過私密的小群，宣洩不足為外人道的情緒；在抖音、B 站、快手、微博、即刻上，他們還會和素未謀面的網友成為精神上的好友，觀看圖文、視頻時，他們毫不吝惜手中的社交貨幣：點讚、轉發、評論、打賞、私信，行為上，他們已經完成了大部分的社交動作。
依靠一些討巧的功能、更好看的設計就想要年輕人遷移社交關係，是一件不可能的事情。只有能突破和連線起年輕人的各個社交網路的套用，才有可能挑戰微信。
從這個角度來說，飛聊包含了巨大的野心。包含熟人和六度人脈關係的即時通訊網，加上基於內容和興趣的小組，以及今日頭條積累的明星、名人資源，它有可能一站式地滿足用戶的社交需求。
這一次，位元組跳動有備而來。但深究起來，準備似乎還不是那么充分。
不管是即時通訊，還是興趣社交和公開性的社交媒體，市場上都已經有領先者，它們有更長時間的積累以及更加難以遷移的內容和社交關係。
位元組跳動擅長的用戶增長，可以讓抖音這樣機制簡單的產品成長為超級平台，但在更加複雜、多元化，需要緩慢積累的內容社區和社交網路中，位元組跳動同樣沒有優勢。微頭條曾經嘗試「奇襲」微博，但並沒有獲得成功。飛聊想要對抗微信，一樣充滿挑戰。
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