edm廣告

企業通過使用EDM軟體向目標客戶傳送EDM 郵件，建立同目標顧客的溝通渠道，向其直接傳達相關信息，用來促進銷售。

定義

EDM廣告是指：以e-mail方式進行的廣告推送、廣告行銷。

形式

形式上類似郵件行銷以及qq群行銷，通過精準qq群行銷和郵件行銷，幫助企業實現產品的全網傳播，最終達到行銷價值最大化的效果。

內容

EDM軟體有多種用途，可以傳送電子廣告、產品信息、銷售信息、市場調查、市場推 廣活動信息等。

優勢

精準直效

可以精確篩選傳送對象，將特定的推廣信息投遞到特定的目標社群。

個性化定製

根據社群的差異，制定個性化內容，讓客戶根據用戶的的需要提供最有價值的信息。

信息豐富，全面

文本，圖片，動畫，音頻，視頻，超級連結都可以EDM中體現。

具備追蹤分析能力

根據用戶的行為，統計打開郵件， 點擊數並加以分析，獲取銷售線索。

要素

郵件樣式千差萬別，包含的內容豐富多樣，但是，在眾多紛繁的信息表象下，每封郵件都有5個關鍵要素構成，它們分別是：創立品牌效應、在設計中增加智慧型控制、激發欲購買、建立事務性服務信息、增加病毒式行銷要素。

創意

郵件設計創意要求：

1.字數限制

主題欄不能超過50個字元。

2.測試

利用A/B分類法測試。

3.添加個人信息。

4.加入緊急性詞語。

5.事務性主題。

6.讓用戶感覺自己很特殊。

7.增強關注，在主題欄加入公司的商標名稱。

8。誠實，信息要真實可實簡明扼要。

9.合理利用節日促銷。

EDM廣告設計原則

一個好的EDM廣告設計遵循以下幾個框架要素。

1、激勵要合適，用戶不會莫名其妙的就看你的郵件給你反饋，一定是有激勵手段，激勵手段的套用一定是針對不同的目標客戶用不同的激勵方法，就好像你肯定不能給針對管理人群提供娃娃做獎品一樣。

2、內容要聚焦，目的是為了吸引參加活動的，就全篇是活動，目的是為了吸引註冊的，就突出註冊價值，一定要圍繞一個核心內容，突出主題，不要妄圖通過一個郵件就把所有的事情都做了。

3、設計要有針對性，不同的目標人群會喜歡不一樣的郵件設計風格，女人喜歡時尚的、可愛的、溫馨的，商務人群喜歡簡單的、大氣的……

注意點

A．針對公司信箱：頁面最好以文字內容為主；針對ISP信箱：頁面最好以圖片為主；

B.不要使用“的CSS定位”的布局，因電子郵件不支持，儘量使用表的布局；

C.儘量避免優惠、免費、低價等敏感字眼；

D.頁面設計上儘量不要使用Map功能，因為會使很多ISP廠商將郵件劃分垃圾郵件；

E.傳送前將所有常用的ISP信箱最好進行測試，根據其接收情況進行相應的修改；

F.儘量少用background-images；

G.不要含有<span> </span> <div>…</div> 等會影響到郵件傳送效果的內容；

H.不要含有非HTML的代碼，如直接從WORD等軟體中複製出的代碼；

I.檔案內容編碼要是UTF-8 ；

J.檔案本身編碼也要是UTF-8.(記事本－另外儲存為（設定為UTF-8）－保存) ；

K. flash/javascript不要有，如果頁面中的圖片一定要是動態的，請將FLASH檔案轉換成GIF動畫使用（Outlook 2007限制GIF動畫，在Outlook 2007里，GIF將不能正常顯示）；

L. 製作一份和郵件內容一樣的web頁面，然後在郵件頂部寫一句話：如果您無法查看郵件內容，請點擊這裡查看， 鏈到放有同樣內容的web頁面，這樣即使用戶收到的郵件圖片無法瀏覽，通過連結也能正常查看內容；

M. 設計上不要使用過多文字，儘量讓版面清晰，讓主題更加吸引閱讀者，以達到更高點擊率；

N. 使用Word類檔案直接轉化html格式不可做為EDM頁面傳送； 頁面寬度推薦500px，最大不要超過600px；

O. 文字頁面儘量在50KB以內；HTML頁面儘量在15KB以內；

P、頁面儘量不用背景圖片，可以用背景顏色因為outlook是不支持背景圖片的

發展趨勢

縱觀整個網際網路電子商務產品都有進行瘋狂的廣告宣傳，展開激烈的網路品牌行銷的投資戰爭。相關人士表示，在趕集網4億元品牌投資宣傳之後，京東商城、凡客誠品都已完成新一輪的融資，在2011年也即將展開“地毯式”廣告行銷宣傳。

與這些大型電子商務公司進行的大額網路品牌投資相比，中小企業又該選擇何種行銷方式來進行網路品牌投資宣傳呢?哪種方式更加給力呢?

大多中小企業在進行網路品牌投資時都會考慮到為自己的企業建立一個網站，無論是企業獨立網站還是B2B的平台網站，都需要有一個載體來承載企業想要宣傳的產品服務信息。從另一個層面來說網站也是企業在網上做的所有的行銷活動的根據地，企業在網上進行的所有網路品牌投資都需要紮根於這個根據地。企業網路品牌投資的第一步也就是對企業品牌網站的投資，企業行銷活動也都是從品牌網站開始進行，例如大多企業會嘗試選擇搜尋引擎推廣或者SEO最佳化，提高企業網站的訪問量，做好企業網站的行銷工作。

發展電子商務的企業不僅僅是想對企業的網站進行宣傳，不僅僅滿足於消費者來企業網站上只產生流量的訪問，企業更多的是想宣傳企業的產品和服務，消費者有所了解之後能為企業產生直接的經濟效益，所以企業都會考慮對本身的產品和服務做行銷投資。