RED LAND（又稱“痛島”）是小紅書於2025年8月8日至10日在上海楊浦復興島舉辦的首個面向遊戲、二次元愛好者的超大型線下IP活動。該活動依託8萬平方米工業遺存場地，集結寶可夢、原神等50餘個國際頂級IP，構建“2.5次元開放世界”實景，主題為“歡迎回家，永遠的主角”。
該活動源自日本二次元“痛文化”，將線上年增長175%的二次元內容及168%的遊戲內容延伸至線下運營。用戶需通過站內答題獲取參與資格，近30萬人參與答題免費領票。現場設定“翻身時空港”“重生試煉場”“發獃小森林”三大沉浸式體驗區，玩家可領取含五種身份標籤的裝備包並觸發專屬劇情線，在近50個互動展位獲取徽章。活動期間同步舉辦Echo Project音樂節，美依禮芽、宮崎步等藝人結合無人機編隊、樓體Mapping技術打造360度實景舞台。
楊浦區聯動千家商戶發放500萬元“玩轉楊數浦”消費券，並通過痛車接駁、主題快閃等方式延伸遊玩體驗。小紅書通過整合社區內容生態，探索城市場景與泛娛樂結合的商業模式。
基本介紹
- 外文名：RED LAND
- 活動時間：2025年8月8日 至 2025年8月10日
- 主辦方：小紅書
- 活動地點：上海楊浦復興島
- ip數量：30+
活動背景,活動時間,
活動背景
2025年7月16日，小紅書宣布將打造全球首個開放世界冒險島活動“RED LAND”，並於8月8日-8月10日落地上海楊浦復興島。這是小紅書首個面向遊戲、二次元愛好者推出的超大型線下IP。小紅書披露的數據顯示，過去一年二次元、遊戲相關內容的筆記發布量在所有品類中排在第三和第四，同比增長分別達到175%、168%。
活動時間
2025年8月8日—10日，小紅書 RED LAND 開放世界冒險島活動將登入復興島。期間，復興島上的8萬平方米空間將因地制宜，與經典的遊戲、二次元動漫場景有機結合，為遊戲二次元愛好者帶來沉浸式遊玩體驗。屆時，楊浦復興島將變身為全球首座二次元“痛島”。
