NIKE(美國體育品牌)

NIKE(美國體育品牌)

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NIKE公司總部位於美國俄勒岡州波特蘭市。公司生產的體育用品包羅萬象,例如服裝類,運動器材等。NIKE是全球著名的體育運動品牌,英文原意指希臘勝利女神,中文譯為耐克

耐克商標圖案是個小鉤子。耐克一直將激勵全世界的每一位運動員並為其獻上最好的產品視為光榮的任務。耐克首創的氣墊技術給體育界帶來了一場革命。運用這項技術製造出的運動鞋可以很好地保護運動員的膝蓋.在其在作劇烈運動落地時減小對膝蓋的影響。

2016年6月8日,《2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》公布,耐克排第24名。

2016年9月8日,蘋果牽手耐克正式推出第二代Apple Watch第二代產品。

2017年3月15日,3·15晚會曝光,耐克Hyperdunk 08 FTB(SKU: 869611-001)籃球運動鞋被發現氣墊描述不正確。

2018年12月18日,世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉,NIKE排名第8位。

基本介绍

  • 公司名稱耐克
  • 外文名稱:NIKE
  • 總部地點:美國俄勒岡州波特蘭市
  • 成立時間:1972年
  • 經營範圍:運動用品製造商
  • 公司類型:上市公司
  • 公司口號:Just do it
  • 年營業額:306.01億美元(2015年) 
  • 員工數:62,600人(2015年) 
  • 標誌寓義:速度、動感、輕柔、活力
  • 執行長:Mark Parker
  • 世界五百強:第343位(2015年) 
  • 簽約明星C羅喬丹詹姆斯科比
  • 創始人菲爾·奈特
  • 子品牌:Jordan
發展歷程,品牌標誌,品牌故事,品牌榮譽,主要產品,產品材質,品牌廣告,廣告名,代言人物,贊助球隊,簽約巴薩,相關新聞,曝光企業,

發展歷程

1908年,麻薩諸塞州的利恩建了一個製鞋廠,使當地的製鞋技術得到了進一步發展。在那裡工人不再是獨立的做nike鞋,鞋的每個製作環節都由一個受過訓練的專人負責。生產線開始形成。起初的nike板鞋仍然是訂做的,但為了使工人在淡季有事可乾,鞋坊老闆開始做沒有預訂的鞋。這些鞋被稱作待售鞋,擺在當地商店的櫥窗里。
1958年,當時的創辦人菲爾.奈特俄勒崗(Oregon)州立大學田徑隊選手,畢業後返鄉任教於波特蘭
1963年,在俄勒岡大學畢業的菲爾·奈特和他的導師比爾·鮑爾曼共同創立了一家名為"藍帶體育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司,主營體育用品。1964年,奈特與他的教練鮑爾曼各出資500美元,成立了運動鞋公司,取名為藍帶體育用品公司。
1972年,NIKE公司正式成立。其前身是由現任NIKE總裁菲爾·奈特以及比爾·鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。
2001年,耐克公司在研製出氣墊技術後又推出了一種名為Shox的新型緩震技術。採用這種技術生產出來的運動鞋同樣深受歡迎,銷量節節攀升。除運動鞋以外,耐克公司的服裝也不乏創新之作。例如:運用FIT技術製造的高性能紡織品能夠有效地幫助運動員在任何氣象條件下進行訓練和比賽。耐克公司製造的其他體育用品,如:手錶眼鏡等等都是高科技的結晶。

品牌標誌

標誌含義
CTR360系列足球鞋CTR360系列足球鞋
NIKE這個名字,在西方人的眼光里很是吉利,而且易讀易記,能叫得很響。耐克商標象徵著希臘勝利女神翅膀的羽毛,代表著速度,同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標,圖案是個小鉤子,造型簡潔有力,急如閃電,一看就讓人想到使用耐克體育用品後所產生的速度和爆發力。首次以“耐克”命名的運動鞋,鞋底有方形凸粒以增強穩定性,鞋身的兩旁有刀形的彎勾,象徵女神的翅膀。
標誌發展簡介
1.1971年,因為名叫勝利女神尼姬有一對舞動的翅膀,學生卡洛林·戴維森設計了第一個Swoosh標誌。
2.1978年,耐克的Swoosh標誌由框線變為實形,出現在標準字的下方,更加醒目突出。
3.1985年,標誌組合在方形中,形成正負效果。
NIKE
4.如今,Swoosh標誌依據需要被單獨運用。

品牌故事

80年代,耐克產品開始從田徑場和體育館進入尋常百姓家(特別是十幾歲的少年)。耐克公司必須在不失去正規體育傳統市場情況下,盡力擴大耐克廣告的吸引力,為此耐克必須像Levi's品牌(牛仔服的領導品牌 牛仔褲的發明者李維·施特勞斯建立)一樣,成為青年文化的組成部分和身份象徵。耐克公司在兩個完全不同的市場作戰,它面臨的難題是在適應流行意識和宣傳體育成就上如何獲得平衡與一致,耐克公司開始重新思考其廣告策略了。
NIKE(美國體育品牌)
1986年的一則宣傳耐克充氣鞋墊的廣告是真正的突破,在廣告片中耐克公司採用一個嶄新的創意,不是採用一味宣傳產品技術性能和優勢的慣常手法,而是由代表和象徵嬉皮士的著名甲殼蟲樂隊演奏的著名歌曲《革命》,在反叛圖新的節奏、旋律中,一群穿戴耐克產品的美國人正如痴如醉地進行健身鍛鍊,……這則廣告準確地迎合了剛剛出現的健身運動的變革之風和時代新潮,讓感覺耳目一新。耐克公司原先一直採用雜誌作為主要廣告媒體,向競技選手們傳遞產品的信息,但自此以後,電視廣告成為耐克的主要“發言人”,這一舉措使得耐克廣告更能適應其產品市場的新發展。
耐克公司拓展市場的首要突破口是青少年市場,這一市場上的消費者有一些共同的特徵:熱愛運動、崇敬英雄人物,追星意識強烈,希望受人重視,思維活躍,想像力豐富並充滿夢想。針對青少年消費者的這一特徵,耐克相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約,如c羅、德羅巴、小羅、托雷斯、法布雷加斯、伊布、羅比尼奧、阿圭羅等。並拍攝了許多想像力十足的廣告,如2010年南非世界盃的宣傳片《踢出傳奇》就在5月22日歐冠決賽時首播。

品牌榮譽

2018年12月18日,世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉,NIKE排名第8位。

主要產品

足球類:Mercurial系列、Tiempo Legend系列、T90 系列、CTR360系列、耐克經典“銀鋼鐵”系列
子品牌:Jordan系列
衍生鞋款:AW77系列
HTM系列
運動休閒類:AF-1系列

產品材質

NIKE鞋
主要材質:Full Grain Leather全紋皮質、Nubuck牛皮皮面、Suede麂皮、Synthetic Ledather合成皮質、Synthetic Material合成材質、Mesh網布面、Lycra萊卡彈性布料、Gore-tex防水布料、Foamposite專利鞋身材質、Drag-on耐磨材質、BRS1000碳素纖維橡膠、Non-marking無痕橡膠、Solid Rubber硬橡膠、Duraon橡膠、DRC耐磨硬橡膠、Gum Rubber生橡膠、Sticky Rubber軟橡膠、中底材質、PU材質、PHYLON材質、EVA材質、LUNAR材質

品牌廣告

廣告名

踢出傳奇》《蠍斗》小羅10R自由球戲耍廣告、戴維斯、德尼爾森單挑廣告c羅、伊布對決廣告
NIKE(美國體育品牌)

代言人物

足球(Football)
Nike代言人魯尼Nike代言人魯尼
c羅、內馬爾、魯尼皮克伊涅斯塔拉莫斯普約爾布斯克茨佩德羅萊萬多夫斯基坎通納馬爾蒂尼、博揚、約維蒂奇、范德法特、亨特拉爾、海廷加羅比尼奧、麥孔、奧斯瓦爾多、法比亞諾、巴普蒂斯塔、尼爾馬爾、路易松、埃拉諾、帕托、鄧迪尼奧伊瓜因、伊布、德羅巴、里貝里、埃夫拉特維斯拉斐爾、費迪南德、斯科爾斯、馬切達、宋、阿爾沙文、帕齊尼、本特納、阿邦拉霍、霍阿勞、吉布斯蒂亞戈·席爾瓦、維爾貝克、巴貝爾、羅比·基恩、桑頓、沙拉維、馬爾基西奧、布魯諾·阿爾維斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科維奇、吉拉蒂諾、多諾萬、鄧普西、奧涅烏、霍華德、布拉德利、博卡內格拉、查理·戴維斯、馬盧達克洛澤、赫迪拉、卡考、弗里德里希、馬羅尼、埃爾南德斯、奧喬亞、蘇亞佐、朴智星、奇誠庸、李青龍、李榮杓、查巴拉拉、庫內、科倫、柳比揚基奇、諾瓦科維奇、比爾薩、斯梅爾茨、基倫、科普內克、尼哈特、圖蘭、德米雷爾、雅庫布、庫馬洛、馬克西·佩雷拉霍爾曼、斯科特·麥克唐納德、盧卡斯·尼爾、維爾克希爾、卡納瓦羅、范布隆克霍斯特、阿德里亞諾、皮爾洛羅納爾迪尼奧、羅納爾多、菲戈、范尼斯特魯伊、卡洛斯、戴維斯、德尼爾森、馬特拉奇阿奎拉尼、加圖索、斯內德、克洛澤、埃爾克森、穆里奇、伊卡爾迪格策瓜林、帕拉西奧、科瓦西奇羅霍、卡洛斯·巴卡、博努奇、羅馬尼奧利斯圖里奇斯特林、桑切斯、阿巴特、帕斯托雷、帕萊塔、巴爾扎利伊圖爾韋奧巴梅揚馬斯圖爾、武齊尼奇、威廉阿扎爾特里凱文·博阿滕德布勞內道格拉斯·科斯塔、帕帕多普洛斯、埃里克森熱羅姆·博阿滕塔伊沃大衛·路易斯
英格蘭橄欖球隊隊員Rossie Lee英格蘭橄欖球隊隊員Rossie Lee
網球(Tennis)
德國國球手球明星Dominik Klein德國國球手球明星Dominik Klein
高爾夫(Golf)
田徑(Track & Field)
史蒂夫·普雷方丹、劉翔
英式橄欖球
(Rugby)科林·查維斯、塔納、馬丁、道格·豪萊特、馬蒂霍拉、羅姆、特洛費、賈斯丁·馬紹爾、羅西·李、約什·魯西
包裝工四分衛阿隆·羅傑斯包裝工四分衛阿隆·羅傑斯
板球(Cricket)
凱文·皮特森、謝恩·沃恩
曲棍球(Field Hockey)
盧西亞娜·艾瑪爾
阿隆·羅傑斯新款NIKE美式橄欖球戰靴阿隆·羅傑斯新款NIKE美式橄欖球戰靴
長曲棍球(Lacrosse)
詹姆斯 ·弗朗哥、泰勒、凱莉
手球(Handball)
卡洛爾·比耶萊齊、多米尼克·克萊恩
美式橄欖球(American Football)
titletitle
佩頓·曼寧布里斯阿隆·羅傑斯、塔克、菲茨傑拉德、卡爾文·詹森、瑞恩
棒球(Baseball)
德里克·基特、阿萊克斯·羅德里格斯(a-rod)、普荷斯、王建民、拉米雷斯、薩巴西亞
籃球(Basketball)
德克·諾維茨基斯塔德邁爾、摩西·馬龍麥可·庫帕賈馬爾·威爾克斯博比·瓊斯、傑拉德華萊士、米切爾·湯普、卡爾文·奈特、邁克.畢比、雷.阿倫、喬.史密斯、兩個霍華德(juwan howard和josh howard)、文斯-卡特布雷克·格里芬阿馬雷·斯塔德邁爾、易建聯、保羅.皮爾斯、喬 詹森、
保羅·羅德里格斯保羅·羅德里格斯
冰球(Hockey)
格羅斯比、科斯勒、韋恩·格萊斯奇
耐克耐克
滑板(Skateboard)
保羅·羅德里格斯(P-rod)

贊助球隊

足球
國家隊:英格蘭、巴西、荷蘭、葡萄牙、韓國、美國、澳大利亞、紐西蘭、斯洛維尼亞挪威、法國、印度、印度尼西亞、泰國、新加坡、芬蘭、馬來西亞、越南、克羅地亞、土耳其、智利、波蘭、卡達、沙烏地阿拉伯、希臘、中國。
俱樂部:英超:曼城、阿斯頓維拉。西甲:巴塞隆納、馬德里競技、畢爾巴鄂競技、萊萬特、馬拉加。意甲:國際米蘭、羅馬、亞特蘭大、維羅納。德甲:不萊梅、法蘭克福。法甲:巴黎聖日耳曼摩納哥、里爾。荷甲:特溫特。土超:加拉塔薩雷。瑞士:巴塞爾、阿根廷:博卡青年、巴西:科林蒂安、桑托斯。烏克蘭:頓涅茨克礦工、俄羅斯:聖彼得堡澤尼特。塞爾維亞:貝爾格勒紅星。日本 J聯賽:鹿島鹿角廣島三箭浦和紅寶石、橫濱水手。耐克還為中超的全部球隊提供裝備及比賽用球。
英式橄欖球
國家隊:澳大利亞、法國、英格蘭、南非
俱樂部:英超:沃特福德薩拉森人、格魯斯特萊切斯特虎、義大利:特雷維索、法國:比亞里茨克萊蒙費朗、超級14:澳大利亞:珀斯西部力量、紐西蘭:耶穌城十字軍
法國橄欖球隊隊服法國橄欖球隊隊服
棒 球
國家隊韓國、古巴、波多黎各
俱樂部:紐約揚基、洛杉磯道奇、波士頓紅襪
板 球
英格蘭板球隊裝備英格蘭板球隊裝備
國家隊:英格蘭、愛爾蘭西印度群島
籃 球
國家隊:美國、中國

簽約巴薩

台北時間2016年5月21日,西甲豪門巴薩在俱樂部官網上宣布,正式同耐克達成協定,雙方將延長贊助契約,具體細節會在下次的俱樂部大會上公布。根據西班牙媒體的披露,巴薩將同耐克續約至2026年,每年獲得的贊助金額達到1億歐元。
在1998年,巴薩就同耐克簽訂了第一份贊助協定,如今雙方已經攜手走過了近20年,期間,巴薩戰績彪炳,取得了4個歐冠冠軍、10個西甲冠軍,在巴薩戰績出色的同時,耐克也收到了足夠的商業回報。
此前耐克和巴薩的贊助契約簽到了2018年6月,雖然官方網站沒有透露契約細節,但是《每日體育報》指出,雙方的新契約將簽約至2026年夏天,也就是說,巴薩將同耐克續約10年,而他們每年可以拿到1億歐元的贊助金額。
巴塞隆納與耐克達成戰略合作巴塞隆納與耐克達成戰略合作

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曝光企業

2016年4月,NIKE籃球官方微博發布了一條訊息,NBA球星科比布萊恩特,2008年北京奧運會奪冠時所穿的一雙NIKE籃球鞋復刻版,將限量發售。南京的郎先生成為了這次銷售中幸運的中籤者,以每雙1499元的價格,搶到了兩雙。後來卻發現裡面是沒有氣墊的。
郎先生上網搜尋,發現有很多消費者也發現了同樣的問題。有人甚至把剛買的這款鞋和此前同款的復刻鞋切開,進行了對比,左邊這雙鞋的後跟帶有zoom air氣墊,而新買的這雙鞋後跟只有實心橡膠底。 60多個消費者,自發組建了維權微信群,推舉郎先生作為代表,與NIKE進行協商。隨後,朗先生撥打了官網上的NIKE售後服務電話。客服說需要與生產部門進行核實。十天后,NIKE的客服人員承認,這款鞋後跟確實沒有氣墊。
2017年3月17日,耐克商業(中國)有限公司聲明,稱耐克Hyperdunk 2008 FTB鞋用錯宣傳資料。針對已購買該問題鞋的消費者,收回貨品同時一次性全額退款並提供人民幣肆仟伍佰元。

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