基本介紹
- 中文名：商標
- 外文名：LOGOtype
- 外語縮寫：LOGO
- 別名：徽標
介紹,特質,性質,定位,特色,作用,發展趨勢,更新規則,設計技巧,logo創意,設計分類,設計流程,配色技巧,表現形式,國際規範,
介紹
在競爭日逾激烈的全球市場上，嚴格管理和正確使用統一標準的公司的徽標，將為提供一個更有效、更清晰和更親切的市場形象。徽標是人們在長期的生活和實踐中形成的一種視覺化的信息表達方式，具有一定含義並能夠使人理解的視覺圖形。其有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。它是一門實用性很強的專門學科，涉及心理學、美學、色彩學等領城。在生活實踐中經過提煉、抽象與加工，集中以圖形的方式表現出來，並且表達一定的精神內涵，傳遞特定的信息，形成人們相互交流的視覺語言。徽標作為一種識別和傳達信息的視覺圖形，以其簡約、優美的造型語言，體現著品牌的特點和企業的形象。
特質
LOGO是希臘語logos 的變化，是現代經濟的產物，它不同於古代的印記。現代標誌承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標誌作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是套用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概於標誌中，通過不斷的刺激和反覆刻畫。
性質
1．識別性
關於識別性要求必須容易識別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構圖上一定要講究簡單。
2．特異性
所謂特異性就是要與其他的LOGO有區別，要有自己的特性。否則設計的LOGO都一樣。
3．內涵性
設計LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點意義。這就要求LOGO必須有自己的象徵意義。
4．法律意識
關於LOGO的法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。
5．整體形象規劃（結構性）
LOGO不同的結構會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩重、延續和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點給人的感覺是擴張或收縮，容易引起人的注意等。
6．色彩性
色彩是形態三個基本要素（形、色、質）之一。LOGO常用的顏色為三原色（紅、黃、藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。
定位
性質定位
即以企業或機構的性質作為定位點。這一定位方法被廣泛採用，特點是恰當自然、通俗易懂。如我國著名設計家陳漢民先生設計的中國人民銀行和中國農業銀行標誌，分別以古錢幣、“人”字和麥穗、人民幣符號“￥”突出了金融機構性質。
內容定位
與產品或名稱內容相一致。特點是清楚、易記、一目了然。
藝術化定位
多用於各類與文化、藝術有關的團體和機構。如文化館、美術館、文化交流協會等。特點是強調藝術性，有幽默感。
民族化定位
多用於具有較久歷史的企業或機構。特點是多用傳統紋樣或具有傳統文化的象徵物，如龍、鳳等。如中國茶葉出口商標，用“中”字組成極具中國特色的連續紋樣。
國際化定位
多用於外貿企業、跨國公司或準備打入國際市場的產品商標。特點是多用字母型，如可口可樂、柯達商標等。
理念定位
廣泛套用於各企業或機構。特點是抽象圖案化，以象徵或寓意手法來表達。
不同企業或機構定位不同，同一類型的企業或機構可能定位也不一樣。如何才能找到最理想的定位，這與 設計者文化素質、藝術修養和綜合判斷能力有關。應該明白的是，定位只是側重點，不可孤立地對待。以上定位方法在實際設計過程中更多是交錯在一起的，你中有我，我中有你，相互浸透，相映生輝。只要通過認真的思考，反覆的實踐探索，總結規律，就會得心應手地做到定位準確，做到事半功倍，少走彎路，多出精品。
特色
在logo設計之初，應站在品牌戰略的高度，為品牌設計有一定包容性的標誌，為品牌長遠發展提供延伸空間。
戰略性vi理論模型
戰略性vi理論模型1.標誌本身的線條作為表現手段傳遞的信息需要符合品牌戰略，降低負面聯想或錯誤聯想風險。
2.標誌色彩作為視覺情感感受的主要手段、識別第一元素，須將品牌戰略精準定位，用色彩精準表達。
3.標誌外延含義的象徵性聯想須與品牌核心價值精準匹配。
4.標誌整體聯想具備包容性及相對清晰的邊界，為品牌長遠發展提供延伸空間。
5.標誌整體設計傳遞的氣質須符合品牌戰略，整體氣質具備相對具體的、清晰的、強烈的感染力，實現品牌的氣質識別。
作用
1.媒介宣傳
隨著社會經濟的發展和人們審美心理的變化，logo設計日益趨向多元化、個性化，新材料、新工藝的套用，以及數位化、網路化的實現，標誌設計在更廣闊的視覺領域內起到了宣傳和樹立品牌的作用。
2.保證信譽
品牌產品以質取信，商標是信譽的保證，給人以誠信之感，通過logo，可以更迅速、準確地識別判斷商品的質量高低。
3.利於競爭
優秀的logo具有個性鮮明、視覺衝擊力，便於識別、記憶，有引導、促進消費，產生美好聯想的作用，利於在眾多的商品中脫穎而出。如麥當勞、百事可樂標誌在這方面都發揮了很好的作用。
發展趨勢
現代logo的概念更加完善、成熟，標誌的推廣與套用已建立了完善的系統。隨著數字時代的到來與網路文化的迅速發展，傳統的信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的挑戰。效率、時間的概念標準也被重新界定，在這種情況下，logo的風格也呈現向個性化、多元化發展。對於標誌創作和設計者來說，要通過一個簡潔的標誌符號表達比以前多幾十倍的信息量。經典型logo與具有前衛、探索傾向的設計並存，設計的寬容度擴大了。
社會經濟的衡量標準不再只是商品數量的多少，性能的好壞，種類的有無，概念傳達的準確與快慢成了新的衡量標準和制勝的關鍵。可以說，時代給標誌創作提供了一個前所未有的實踐空間。基於這一點，標誌的獨特性與可識別性、理性與感性、個性與共性等方面的綜合考慮成為設計師追求成功的有效路徑。logo可大致歸納為以下幾個發展趨勢:
1.個性化
各種標誌都在廣闊的市場空問中搶占自己的視覺市場，吸引顧客。因此，如何在眾多標誌中跳出來，易辨，易記，個性成為新的要求。個性化包括消費市場需求的個性化和來自設計者的個性化。不同的消費者審美取向不同，不同的商品感覺不同，不同的設計師創意不同、表現不同。因此，在多元的平台上，無論對消費市場，還是對設計者來講，個性化成為不可逆轉的一大趨勢。
2.人性化
19世紀末以來，由於工業革命以及包浩斯設計風格的影響，設計傾向於機械化，有大工業時代的冰冷感。隨著社會的發展和審美的多元化以及對人的關注，人性化成為設計中的重要因素。正如美國著名的工業設計家、設計史學家、設計教育家普羅斯所言:“人們總以為設計有三維:美學、技術、經濟，然而，更重要的是第四維:人性!”logo也是如此，應根據心理需求和視覺喜好在造型和色彩等方面趨向人性化，其有針對性。
3.信息化
信息化時代的特徵，logo與以往不同，除表明品牌或企業屬性外，logo還要求有更豐富的視覺效果、更生動的造型、更適合消費心理的形象和色彩元素等。同時，通過整合企業多方面的綜合信息進行自我獨特設計語言的翻譯和創造，使標誌不僅能夠形象貼切地表達企業理念和企業精神，還能夠配合市場對消費者進行視覺刺激和吸引，協助宣傳和銷售。標誌成為信息發出者和信息接收者之間的視覺聯繫紐帶和橋樑，因此，信息含量的分析準確與否，成為logo取勝的途徑。
4.多元化
意識形態的多元化，使logo的藝術表現方式日趨多元化:有二維平面形式，公有半立體的浮雕凹凸形式;有立體標誌，也有動態的霓虹標誌;有寫實標誌，也有寫意標誌;有嚴謹的標誌，也有概念性標誌。隨著網路科技的進步和電子商務的發展，網路標誌成為日益盛行的新的標誌形態。
更新規則
從品牌的生命周期看，品牌像動植物一樣，也會經歷一個初創、成長、成熟和衰退或升級的過程。品牌從定位、設計、測試到進入市場，行銷推廣，積累形成一定的品牌資產，然後在此基礎上一步步發展壯大直至繁盛，最後品牌老化，需要升級換代，整個過程是一個品牌升級與更新的過程。在這整個過程中，打先鋒的往往是logo的更新。
（一）更新原因
通過多方實例考證，產生logo更新的原因分為以下七種
1 、新公司/企業/組織/開業，新產品面世。
2 、名稱的改變。
3、 重新定位和激活品牌業務和理念
4、 品牌升級，重新提升和激活品牌形象
5、 需要整合創造一個統一的形象系統
6、 公司合併和重組
7、 本土品牌轉變為全球品牌
（二）更新類型
a更新為a+：
品牌標誌/logo在保持原先造型、元素或結構的基礎上，作出的更加適應時代需求的調整，多數為微調，是一種形象的美容，這種做法最大化的傳承了原先企業的文化和品牌價值，便於消費者、客群的理解和接受，其推廣成本和風險性最小，最為保險和穩妥。著名案例有2013年央視網更新的標誌。
a更新為A：
這種做法多數是由於企業戰略的調整、業務轉型、新企業理念和新企業文化的注入以及加速品牌的國際化進程等，需要品牌logo的更新以便使品牌性格更加清晰。品牌logo既保持了原先的造型、元素或結構，又整體氣質發生了新的變化，有利於品牌的激活。同樣便於消費者的理解和接受，其推廣成本和風險性也較小，較為保險和穩妥。例如2013年CNTV更新的標誌。
a更新為B：
企業自身戰略發生重大性調整，如重新命名、重新註冊、推出新產品、企業品牌的角色轉變等，是一種跳躍式的更新方式。例如2013年方正集團更新的標誌，標誌著方正集團一次重大的品牌升級。
a+b更新為a/b：
往往是兩個品牌或logo合併成一個品牌或logo，合併後的logo保留大部分其中之一的元素，且含有另一個logo的少部分元素。
a+b更新為ab：
更新合併後logo，可能包含前兩個品牌的名稱，也可能包含前兩個logo的部分重點元素，但又區別於之前兩個logo。
a+b更新為c：
保留之前兩個logo的部分元素，成為一個完全不同的logo。著名案例有索尼公司和愛立信公司的手機業務合併後成為全新的索尼愛立信（Sony Ericsson）
設計技巧
logo的設計技巧很多，概括說來要注意以下幾點：
①保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀。
②用反差、對比或框線等強調主題。
③選擇恰當的字型。
④注意留白，給人想像空間。
⑤運用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發情感，
這裡我就著重談一下logo設計中的的色彩運用技巧。
①基色要相對穩定。
②強調色彩的形式感：比如重色塊、線條的組合。
③強調色彩的記憶感和感情規律：比如黃色代表富麗、明快；橙紅給人溫暖、熱烈感；藍色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜；茶色、熟褐色令人聯想到濃郁的香味（看過快餐店的廣告嗎？)
④合理使用色彩的對比關係，色彩的對比能產生強烈的視覺效果，而色彩的調和則構成空間層次。
⑤重視色彩的注目性：下面附表分別列出了注目程度高和注目程度低的情況，設計時可以參照使用。
logo創意
全新的字型演化——創意“吃”
作者：梁濤
作者：梁濤“創意吃”以“吃”的筆劃作為基礎。其中“吃”字的“口”字偏旁由“碗”的形狀構成；“吃”字的“撇”由“勺”的形狀構成；“橫”以及“橫折彎鉤”中的“橫”，由“筷子”的形狀構成；“橫折彎鉤”中的“折彎鉤”，由“嘴”的形狀構成。
這個由“碗、勺、筷子、嘴”形狀構成的“吃”字，會在瞬間給人留下深刻的印象，激發人們的“食慾”，成為食品業、餐飲業及相關產業的標誌性圖案，廣泛套用企業的“LOGO、VI和廣告宣傳中”。讓世界各國人民都形象地看到中國的餐飲文化。
設計分類
| A | 抽象表現形式 | B | 文字表現形式 | C | 具象表現形式 |
|---|---|---|---|---|---|
1 | 圓形標誌圖形 | 1 | 漢字標誌圖形 | 1 | 人體造型的圖形 |
2 | 四方形標誌圖形 | 2 | 拉丁字母標誌圖形 | 2 | 動物造型的圖形 |
3 | 三角形的標誌圖形 | 3 | 數字標誌圖形 | 3 | 植物造型的圖形 |
4 | 多邊形標誌圖形 | 4 | 器物造型的圖形 | ||
5 | 方向形標誌圖形 | 5 | 自然造型的圖形 |
設計流程
1．調研分析－－標誌不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，並充分考慮標誌接觸的對象和套用環境，為企業制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業做全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意願，這些都是標誌設計開發的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標誌的識別性，就是建立在對競爭環境的充分掌握上。因此，我們首先會要求客戶填寫一份標誌設計調查問卷。
2．要素挖掘－－要素挖掘是為設計開發工作做進一步的準備。我們會依據對調查結果的分析，提煉出標誌的結構類型、色彩取向，列出標誌所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標誌的設計方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。
3．設計開發－－有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標誌的理解，充分發揮想像，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，標誌必須達到含義深刻、特徵明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業，避免流於俗套或大眾化。不同的標誌所反映的側重或表象會有區別，經過討論分析修改，找出適合企業的標誌。
4．標誌修正－－提案階段確定的標誌，可能在細節上還不太完善，我們經過對標誌的標準製圖、大小修正、黑白套用、線條套用等不同表現形式的修正，使標誌使用使更加規範，同時標誌的特點、結構在不同環境下使用時，也不會喪失，達到統一、有序、規範的傳播。
配色技巧
網頁LOGO發光效果
第一步，首先你必須得有做好的兩張LOGO
第二步，就是修改相應的代碼和CSS。
第三步，修改JS檔案，添加JQ代碼。
[1]色彩的魅力是無限的，它可以讓平淡無味的東西瞬間變得美麗、漂亮起來。資訊時代的快速到來，網路也開始變得多姿多彩。人們不再局限於簡單的文字和圖片，他們不僅希望通過網路獲得所需要的，更希望在這一過程中享受生活、感受美麗；他們不僅需要網頁能夠實用，更需要網頁看上去舒適、賞心悅目。所以當代設計者不僅需要掌握基本的網站製作技術，還需要掌握網站的風格、配色等設計藝術。這裡具體包括網頁的版面設計、品牌設計、藝術文本設計、配色設計。其中配色設計在網站設計中占有相當重要的地位。
如果不使用語言進行交流的話，顏色是傳遞信息和表達意思最快捷的方法。如：在確認植物、礦物、動物等物體時，色彩能很容易的幫助人們區分；超市裡的貨物能給大家留下很深刻的印象，所必需的就是色彩。在人們日常生活中，色彩效果的重要性超乎我們的想像。
色彩，可以稱它為安靜的售貨員，也就是說，用色彩吸引消費者的視線。向消費者傳達這是什麼商品的信息，對行銷而言這比什麼都重要。尤其在網路世界中，消費者更希望通過視覺充分了解商品的性狀，所以我們就要充分的滿足這樣的心理。為了能更好的套用色彩來設計網頁，首先應該了解一下色彩的基本概念。
自然界中有好多種色彩，比如：玫瑰是紅色的，大海是藍色的，橘子是橙色的……但是最基本的顏色只有三種：紅色、黃色和藍色。其他的色彩都可以由這三種顏色調和而成，這三種顏色則稱為顏料的三原色。
現實中的色彩可以分為無彩色和有彩色。白色和黑色，黑還有它們之間所產生的全部的灰色段都成為無彩色，它沒有色相的種類，只有明暗的變化。無彩色只能用明度的差異來區分，白色是最鮮亮的，黑色是最灰暗的。有彩色指的是無彩色以外所有的顏色。
客觀世界的有彩色（即色彩）千變萬化、各不相同，但任何色彩都有色相、明度、純度三個方面的性質，又稱色彩的三要素，而且當色彩間發生作用時，除以上三種基本條件外，各種色彩彼此間形成色調，並顯現出自己的特性。因此，色相、明度、純度、色調及色性等五項構成了色彩的要素。
色相指色彩的相貌，是區別色彩種類的名稱。明度（色彩的明暗程度）即色彩的深淺差別。明度差別即指同色的深淺變化，又指不同色相之間存在的明度差別。純度（色彩的純淨程度）又稱彩度或飽和度。某一純淨色加上白或黑，可降低其純度，或趨於柔和、或趨於沉重。而色調指的是畫面中總是由具有某種內在聯繫的各種色彩組成一個完整統一的整體，形成畫面色彩總的趨向。色性指色彩的冷暖傾向。
[2] 了解了色彩的基本概念和要素後，對色彩的印象表現就能夠更深入的去體會了。
色彩是人體第一視覺語言，具有影響人們心理、喚起人們感情的作用，更能左右人們的感情和行動，這與大部分人的經驗與聯想有關，人們通過與自然界和社會的接觸，逐步形成色彩的概念和聯想。因此色彩的象徵意義和印象表現是具有世界性的，不同的民族產生的差異不大。這裡，通過分析日常生活中的幾種主調顏色，來探究一下在網頁製作中設計色彩的印象表現及效果。
紅色，最引人注目的色彩，具有強烈的感染力，它是火的色、血的色。象徵熱情、喜慶、幸福。另一方面又象徵警覺、危險。紅色色感刺激強烈，在網頁色彩配合中常起著主色和重要的調和對比作用，是使用得最多的色。消費者們很容易把紅色聯想成有品位、有價值和有香甜味道的葡萄酒的顏色。所以多使用在汽車和類似價錢較高的商品中。
黃色是陽光的色彩，象徵光明、希望、高貴、愉快。淺黃色表示柔弱，灰黃色表示病態。黃色在純色中明度最高，與紅色色系的色配合產生輝煌華麗、熱烈喜慶的效果，與蘭色色系的色配合產生淡雅寧靜、柔和清爽的效果。在網頁色彩配合中一般黃色是與節日禮品類有關的，它的使用也是設計師們比較小心的顏色。
藍色是天空的色彩，象徵和平、安靜、純潔、理智。另一方面又有消極、冷淡、保守等意味。藍色與紅、黃等色運用得當，能構成和諧的對比調和關係。飲食和藍色之間是不和諧的，人物通常不能夠接受在飲食中看到藍色，如：藍色的牛奶和藍色的牛排等。那是因為藍色的飲食會讓人們產生厭惡的感覺。相反地，在兒童食品中出現則會有意想不到的效果――喜歡。因此，大多數的網頁設計中，兒童板塊和清潔類的商品使用藍色為主調。
綠色是植物是色彩，象徵著平靜與安全，帶灰褐綠的色則象徵著衰老和終止。綠色和藍色配合顯得柔和寧靜，和黃色配合顯得明快清新。而在網頁色彩配合中，由於綠色的視認性不高，多為陪襯的中型色彩運用。
橙色，秋天收穫的顏色，鮮艷的橙色比紅色更為溫暖、華美，是所有色彩中最溫暖的色彩。橙色象徵快樂、健康、勇敢。研究心理學和生命的歌德曾經說過：在最高的能量中能看到橙色。健康和單純的人們格外喜歡橙色，而越民族化的就會越有不喜歡橙色的趨向。”（Goethe: Saemtliche Werke 10,die Farbenlehre, Muenchner Ausgabe）
[3]紫色象徵優美、高貴、尊嚴，另一方面又有孤獨、神秘等意味。淡紫色的原料是貝類，所以價格昂貴。因為這樣的原因，紫色就象徵著富貴和力量，有高雅和魔力的感覺，深紫色則有沉重、莊嚴的感覺。在網頁配色設計中紫色與紅色配合顯得華麗和諧，與藍色配合顯得華貴低沉，與綠色配合顯得熱情成熟。運用得當能構成新穎別致的效果。
黑色是暗色，是明度最低的非彩色，象徵著力量，有時又意味著不吉祥和罪惡。在網頁設計中能和許多色彩構成良好的對比調和關係，運用範圍很廣。其中，採用黑色色相的家電產品都是昂貴的商品白色表示純粹與潔白的色，象徵純潔、樸素、高雅等。作為非彩色的極色，白色與黑色一樣，與所有的色彩構成明快的對比調和關係，與黑色相配，構成簡潔明確、樸素有力的效果，給人一種重量感和穩定感，有很好的視覺傳達能力。
設計精良的網站除了要有色調構成的整體傾向，還要有和諧統一的色彩傾向，如同人的衣著一樣，信息空間的構造也需要恰如其分的包裝和表達。
通常設計師開始著手網頁製作工作時首先會決定整個網站的色彩傾向，這決定著網站給瀏覽者的第一印象。頁面色調又活潑或莊重，雅致或熱烈的趨向。比如Disney的頁面設計色彩艷麗，如選擇素的顏色。可能既無法營造出歡快的氣氛；而Apple公司頁面色調則是以素淡為主，晶瑩剔透的按鈕等細節突出了產品及公司自身的高貴典雅、超凡脫俗的形象。
[4]在用色方面也有繁簡之分，不同性質的網站在這個方面會有不同。某些藝術類網站，會不厭其煩的用各式各樣的手法來展示其創意，甚至追求“混亂”的風格以標榜反傳統的設計觀念。
[5]接下來，設計師在網頁配色設計中關於色彩套用心理的運用也是十分重要的。在確定風格和這個題網頁色彩基調後，從網頁內容和商品出發，為了讓消費者受到吸引和震撼，從日常生活中人們的視角出發，對色彩的套用心理效應十分重要，這也是網頁配色設計中最關鍵的一步，也是最後一步。
色彩的直接心理效應來自色彩的物理光刺激對人的生理髮生的直接影響。心理學家對此曾做過許多實驗。他們發現，在紅色環境中，人的脈搏會加快，血壓有所升高，情緒興奮衝動。而處在藍色環境中，脈搏會減緩，情緒也較沉靜。有的科學家發現，顏色能影響腦電波，腦電波對紅色反應是警覺，對藍色的反應是放鬆。自19世紀中葉以後，心理學已從哲學轉入科學的範疇，心理學家注重實驗所驗證的色彩心理的效果。不少色彩理論中都對此作過專門的介紹，這些經驗向我們明確地肯定了色彩對人心理的影響。
冷色與暖色是依據心理錯覺對色彩的物理性分類，對於顏色的物質性印象，大致由冷暖兩個色系產生。波長長的紅光和橙色光、黃色光，本身有暖和感，因此光照射到任何色都會有暖和感。相反，波長短的紫色光、藍色光、綠色光，有寒冷的感覺。夏日，我們關掉室內的白熾燈，打開日光燈，就會有一種變涼爽的感覺。顏料也是如此，在冷食或冷的飲料包裝上使用冷色，視覺上會引起你對這些食物冰冷的感覺。冬日，把臥室的窗簾換成暖色，就會增加室內的暖和感。
以上的冷暖感覺，並非來自物理上的真實溫度，而是與我們的視覺與心理聯想有關。總的來說，人們在日常生活中既需要暖色，又需要冷色，在網頁色彩的表現上也是如此。
通過對網頁配色設計的探究，不難發現，設計的重要任務在於科學準確的把握主題的內涵，追求卓越的設計創意，同時也要不斷的探索新的藝術形式，才能提升設計作品的表現力，增強打動人心的力量。
[6]現當代藝術審美的趨勢主要有以下幾個方面決定
1．激烈的市場競爭促進表現手法的不斷競爭。為了讓網頁更能夠吸引消費者，更能夠讓瀏覽者留下深刻的印象，進而達到提高流量、推廣商品的目的，對頁面設計包括色彩的搭配都是非常嚴格，也是具有挑戰性的。需要設計者不斷的從色彩學，心理學，乃至藝術設計領域獲取新的知識和發展動向。
2．為適應當代審美心理趨勢的發展變化。設計作為一項有目的性的藝術創造活動，有很明確的從屬性，必須與社會發展的物質生活需求相適應。此外，還必須與整個時代社會審美文化的發展變化相適應。因此，在網頁設計作品中的色彩表現手法的運用，除了必須服從網頁風格的表達，還必須與網頁接受的特定的消費者群體的審美觀念和審美興趣相適應，才能有效地完成它的傳達過程
3．與其他藝術的滲透融合藝術表現的內容。這裡就體現在網頁設計中的美術色彩套用以及整體的布局結構設計。
通過了解以上的色彩原理、配色技術和藝術審美要求，可以發現網頁製作中關於配色設計的要求是十分重要的，要善於運用色彩和非色彩的調和功能，在頁面上明確基調，同時注意豐富頁面構成的空間層次。
能夠將色彩自然和諧的運用在網頁設計中才會使網頁獲得生命的力量，像一顆朝氣蓬勃、綠意盎然的大樹將生命的氣息通過無限延伸的枝條傳送給旅途中的人們，讓他們不得不駐足驚嘆觀賞起來！然而要想掌握好色彩的搭配並不是很難，大自然無疑是設計師最好的老師，她日復一日、無償的為我們展示了如此和諧美妙的色彩組合。自古以來，人們熟視這種和諧，也更易接受這種和諧。
表現形式
作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導客群的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。
表現形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字型，合成字型。
1．特示圖案：
屬於表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶，通過隱寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關聯性不夠直接，客群容易記憶圖案本身，但對被標識體的關係的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯繫，印象較深刻，對被標識體記憶相對持久。
2．特示文字：
屬於表意符號。在溝通與傳播活動中，反覆使用的被標識體的名稱或是其產品名，用一種文字形態加以統一。涵義明確、直接，與被標識體的聯繫密切，易於被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊客群對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發生弱化。
所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字型應與整體風格一致，應儘可能做出全新的區別性創作。
完整的LOGO設計，尤其是有中國特色的LOGO設計，在國際化的要求下，一般都應考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開後的套用是否美觀，這一點對背景等的製作十分必要，有利於追求符號擴張的效果。
3．合成文字：
是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，製作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達時產生較大的差異。如只對印刷字型做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：
LOGO圖片
LOGO圖片a.能夠直接將被標識體的印象，透過文字造型讓讀者理解。
