企業logo

logo指的是商品、企業、網站等為自己主題或者活動等設計的logo商標。

基本介紹

• 中文名：企業logo
• 外文名：logo
• 解釋：徽標或者商標
• 作用：對徽標擁有公司的識別和推廣
• 來源：上古時代的“圖騰”
• 表現形式：特示圖案，特示字型，合成字型等
• 理念：要具有識別作用等

logo

LOGO是徽標或者商標的英文說法，起到對徽標擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。網路中的logo徽標主要是各個網站用來與其它網站連結的圖形標誌，代表一個網站或網站的一個板塊。另外，LOGO還是一種早期的計算機程式語言，也是一種與自然語言非常接近的程式語言，它通過“繪圖”的方式來學習編程，對初學者特別是兒童進行寓教於樂的教學方式。

起源

• logo的來源，可以追溯到上古時代的“圖騰”。每個氏族和部落都有一種與本身有某種神秘關係的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰等等。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，
• 上古就作為戰爭和祭祀的標誌，成為族旗、族徽。國家產生以後，又演變成國旗、國徽。古人們在生產勞動和社會生活中，為方便聯繫、標示意義、區別事物的種類特徵和歸屬，不斷創造和廣泛使用各種類型的標記，如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是LOGO。在古埃及的墓穴中曾發現帶有LOGO圖案的器皿多半是製造者的LOGO和姓名，後來變化成圖案。在古希臘，LOGO已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建築物上都曾發現刻有專用的LOGO，如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標記，貴族家族也都有家族的徽記。中國古代，自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標誌，在唐代製造的紙張內已有暗紋標誌，到宋代，商標的使用已相當普遍。

理念

• 所謂的logo設計就是標誌的設計，它在企業傳遞形象的過程是套用最為廣泛，出現次數最多，也是一個企業CIS戰略中最重要的因素，企業將它所有的文化內容包括產品與服務，整體的實力等都融合在這個標誌裡面，通過後期的不斷努力與反覆策劃，使之在大眾的心裡留下深刻的印象，說了這么多，到底什麼才是Logo設計理念，該怎樣設計Logo呢? 要知曉Logo設計理念，就必須先了解標誌的作用，第一是它的識別作用，如果一家企業的標誌很容易讓人與其他的事物混為一談，那無疑這是失敗的;第二是它所具有的領導性，這點比較好理解，意思就是說它是企業視覺傳達要素的核心部分，標誌它領導了整個企業的經營理念以及所有活動，因此它的領導地位是毋庸置疑的;第三就是它的同一性，我們知道，標誌它代表著企業的經營理念，價值取向以及文化特色等，因此在設計標誌的時候一定要遵循事實。
• 怎樣設計logo是許多設計師比較頭疼的事情，在設計之前要進行基本的調研分析，也就是對該企業做全面的調查，然後就是要挖掘所需要的素材，最後就是進行設計開發了，這也是最重要的一步，只有經過反覆的推敲修改，才能設計出令人滿意的標誌。

表現形式

• 作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導客群的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。
• 表現形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字型，合成字型。

特示圖案

1. 屬於表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶，通過隱寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關聯性不夠直接，客群容易記憶圖案本身，但對被標識體的關係的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯繫，印象較深刻，對被標識體記憶相對持久。
2. 所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象，較好的設計如蘋果公司的牙印蘋果，對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些情況下，希望在較短期限內建立形象的，還應該設計相應的吉祥物，以類似蘋果這樣耳熟能詳的概念，強化溝通和理解。
3. 在現代精神快餐的時代，朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類設計在國內還只有設計公司的網站才能接收吧，但有線電視的一個最新的影視綜藝節目的LOGO就出現了螺旋型的朗訊紅圈，可嘆借鑑時大膽有餘，創意不足了。

特示文字

1. 屬於表意符號。在溝通與傳播活動中，反覆使用的被標識體的名稱或是其產品名，用一種文字形態加以統一。涵義明確、直接，與被標識體的聯繫密切，易於被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊客群對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發生弱化。
2. 所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字型應與整體風格一致，應儘可能做全新的區別性創作。
3. 完整的LOGO設計，尤其是有中國特色的LOGO設計，在國際化的要求下，一般都應考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開後的套用是否美觀，這一點對背景等的製作十分必要，有利於追求符號擴張的效果。

3、合成文字:

• 是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，製作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達時產生較大的差異。如只對印刷字型做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：

1. 能夠直接將被標識體的印象，透過文字造型讓讀者理解；
2. 造型後的文字，較易於使觀者留下深刻印象與記憶

定義

• 說到標誌及企業形象時，很多人都有各自一套的解釋。那什麼是 logo呢，其實該詞是 logotype一詞的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源於希臘語：logos，意思是“文字”。 在圖片設計的語境中來說，文字元號通常用來指公司的名稱。如果標誌沒有文字，我們稱其為“象徵圖案”（symbols），但用來溝通的象徵圖案（如交通標誌或指示牌）實際上是一種“象形符號”（pictographs）， 如果一個標誌僅由字型組成，他們可以稱為字母標（ lettermarks）、文字標（ wordmarks），或者稱為字母組合標誌（ monograms），通常這些文字標誌是採用首字母或縮寫的形式來表現，當然，也可以用公司全稱。當象徵圖案及文字標誌結合在一起，就是我們所說的“混合標誌”（ combination marks）。上述任何一種標誌形式如果經過註冊或受法律保護，稱之為“商標”。類似商業畫冊一般，是一種表現企業形象的形式， 在出版行業中，很多人都在封面使用文字標或報頭（ masthead） 來傳達出版社的名稱，但準確的名稱（特別是對於報紙的報頭）應該是“ nameplate”或“ banner”，而 masthead一詞，準確的含義是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址電話之類的那些文字。 為了敘述方便，我們在下面使用“標誌”一詞來代表公司的符號，使用“報頭”來代表出版行業。

設計規範

• 設計企業LOGO時，面向套用的各種條件作出相應規範，對指導網站的整體建設有著極現實的意義。具體須規範LOGO的標準色、設計可能被套用的恰當的背景配色體系、反白、在清晰表現LOGO的前提下制訂LOGO最小的顯示尺寸，為LOGO制訂一些特定條件下的配色，輔助色帶等方便在製作BANNER等場合的套用。另外應注意文字與圖案邊緣應清晰，字與圖案不宜相交疊。另外還可考慮LOGO豎排效果，考慮作為背景時的排列方式等。
• 一個網路LOGO不應只考慮在設計師高分辨螢幕上的顯示效果，應該考慮到網站整體發展到一個高度時相應推廣活動所要求的效果，使其在套用於各種媒體時，也能發揮充分的視覺效果；同時應使用能夠給予多數觀眾好感而受歡迎的造型。
• 所以應考慮到LOGO在傳真、報紙、雜誌等紙介質上的單色效果、反白效果、在織物上的紡織效果、在車體上的油漆效果，製作徽章時的金屬效果、牆面立體的造型效果等。
• 為了便於INTERNET上信息的傳播，一個統一的國際標準是需要的。實際上已經有了這樣的一整套標準。其中關於網站的LOGO，目前有三種規格：

1. 88*31這是網際網路上最普遍的LOGO規格。
2. 120*60這種規格屬於一般大小的LOGO。
3. 120*90這種規格屬於大型LOGO。

原則

1. 簡潔
2. 在黑色和白色底色下均能良好顯示
3. 在小尺寸下能良好顯示
4. 在眾多情況下能良好顯示（如產品包裝上，廣告上等）
5. 通常要包含公司的名稱
6. 作為公司的市場行銷和品牌管理，能充分展示公司的溝通意圖

手法

• logo的設計手法主要有以下幾種：

1. 表象性手法；
2. 表征性手法；
3. 借喻性手法；
4. 標識性手法；
5. 卡通化手法；
6. 幾何形構成手法；
7. 漸變推移手法。

• 其中標識性手法、卡通化手法和幾何形構成法是最常用的網站logo設計手法。標識性手法是用標誌、文字、字頭字母的表音符號來設計logo；卡通化手法通過誇張、幽默的卡通圖象來設計logo；幾何形構成法是用點、線、面、方、圓、多邊形或三圍空間等幾何圖形來設計logo。當然，設計時往往是以一種手法為主，幾種手法交錯使用。

設計技巧

• logo的設計技巧很多，概括說來要注意以下幾點：

1. 保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀；
2. 用反差、對比或框線等強調主題；
3. 選擇恰當的字型；
4. 注意留白，給人想像空間；
5. 運用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發情感。

• 這裡我就著重談一下logo設計中的的色彩運用技巧。

1. 基色要相對穩定
2. 強調色彩的形式感：比如重色塊、線條的組合
3. 強調色彩的記憶感和感情規律：比如**代表富麗、明快；橙紅給人溫暖、熱烈感；藍色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜；茶色、熟褐色令人聯想到濃郁的香味（看過快餐店的廣告嗎？)
4. 合理使用色彩的對比關係，色彩的對比能產生強烈的視覺效果，而色彩的調和則構成空間層次。
5. 重視色彩的注目性：下面附表分別列出了注目程度高和注目程度低的配**況，設計時可以參照使用。

色彩表現

情感暗示

紅色——熱烈、刺激、溫暖

黃色——中性、高貴、較安靜

綠色——中性、活力、青春、和平、較安靜

藍色——給人清冷、恬靜、深遠感

白色——給人純潔、乾淨、淒涼感

黑色——給人莊重、樸實、悲哀感

冷暖感

1. 紅色、橙色、黃色為暖色；紫色、藍色與暖色之間的中間色，給人涼的感覺。
2. 色彩的輕重感
3. 青色為冷色；綠色屬冷色。明度強的顏色感覺輕，明度弱的顏色感覺重，也就是說給人的感覺輕，深色給人的感覺重。

軟硬感

1. 暖色、亮色感覺軟而柔和，冷色、暗色感覺硬而堅固。
2. 色彩的面積感
3. 深暗的色彩給人面積小的感覺的感覺。

空間感

• 明度較強的色彩感覺遠，明度餃弱的色彩感覺近。

味覺感

• 黃色、藍色、綠色，給人酸味感，白色、乳黃色、粉紅色給人甜昧感，茶色、暗綠色、黑色給人苦昧感，紅色給人辣昧感。暖色系列給人溫暖、快活的感覺：冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺。如將冷暖兩色並用，給人的感覺則是暖色向外擴張、前移，冷色向內收縮、後移。了解色彩規律，對選擇色彩突出品牌名稱很有實用價值。

色彩聯想

白色——純真、清潔、明快、潔白、雪花。此外，在中國民俗中，白色還讓人想到悲哀的事情。

黑色一一寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴肅。此外，服，給人莊重的感覺。

灰色——中庸、平凡、溫和、謙讓、不公平。

紅色——太陽、火焰、緊急、血、喜慶、熱情、愛情、活力積極、危險。

橙色——陽氣、積極、樂觀、熱烈。此外有欺詐、嫉妒。

黃色——希望、富麗、權威、輝煌、智慧、金子、快活。

綠色——草木、和平、環保、成長、健康、自然、安靜。

青色——誠實、沉著、海洋、廣大、悠久、消極、智慧。

紫色——優雅、高貴、壯麗、神秘、永遠、不安、氣魄。

金色——名譽、富貴、忠誠。

銀色——信仰、富有、純潔。

理念

• 企業logo設計理念不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。必須體現前述的特點，才能更好地發揮其功能。由於對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。

1. 設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用範疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。
2. 設計須充分考慮其實現的可行性，針對其套用形式、材料和製作條件採取相應的設計手段。同時還要顧及套用於其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。
3. 設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
4. 構思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。
5. 構圖要凝練、美觀、適形（適應其套用物的形態）。
6. 圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。
7. 色彩要單純、強烈、醒目。
8. 遵循標誌設計理念的藝術規律，創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法，錘鍊出精當的藝術語言，使所設計的標誌具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標標誌藝術除具有一般的設計藝術規律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術規律。

重要性

• 企業logo具有識別、領導、同一、涵概、革新等特性。

• 首先，識別性是企業標誌重要功能之一。市場經濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁複雜，各種logo商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標誌，才能在同業中突顯出來。它能夠區別於其它企業、產品或服務，使客群對企業留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性。
• 其次，標誌是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統中，標誌的造型、色彩、套用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標誌為中心而展開的。標誌的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿於企業所有的經營活動中，具有權威性的領導作用。
• 再次，標誌代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的產業特點，經營思路，是企業精神的具體象徵。大眾對企業標誌的認同等同於對企業的認同，標誌不能脫離企業的實際情況，違背企業宗旨，只做表面形式工作的標誌，失去了標誌本身的意義，甚至對企業形象造成負面影響。
• 最後，隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播，標誌所代表的內涵日漸豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，並通過對標誌符號的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大眾再次見到標誌時，就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務，從而將企業與大眾聯繫起來，成為連線企業與客群的橋樑。標誌確定後，並不是一成不變的，隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標誌，可能已不適合發展中的環境。

發展趨勢

• 現代logo設計的概念更加完善、成熟，標誌的推廣與套用已建立了完善的系統。隨著數字時代的到來與網路文化的迅速發展，傳統的信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的挑戰。效率、時間的概念標準也被重新界定，在這種情況下，標誌設計的風格也呈現向個性化、多元化發展。對於標誌創作和設計者來說，要通過一個簡潔的標誌符號表達比以前多幾十倍的信息量。經典型標誌設計與具有前衛、探索傾向的設計並存，設計的寬容度擴大了。
• 社會經濟的衡量標準不再只是商品數量的多少，性能的好壞，種類的有無，概念傳達的準確與快慢成了新的衡量標準和制勝的關鍵。可以說，時代給標誌創作提供了一個前所未有的實踐空間。基於這一點，標誌的獨特性與可識別性、理性與感性、個性與共性等方面的綜合考慮成為設計師追求成功的有效路徑。總結髮展中的社會和市場形勢，標誌設計可大致歸納為以下幾個發展趨勢:

1，個性化

• 各種標誌都在廣闊的市場空問中搶占自己的視覺市場，吸引顧客。因此，如何在眾多標誌中跳出來，易辨，易記，個性成為新的要求。個性化包括消費市場需求的個性化和來自設計者的個性化。不同的消費者審美取向不同，不同的商品感覺不同，不同的設計師創意不同、表現不同。因此，在多元的平台上，無論對消費市場，還是對設計者來講，個性化成為不可逆轉的一大趨勢。

2，人性化

• 19世紀末以來，由於工業革命以及包浩斯設計風格的影響，設計傾向於機械化，有大工業時代的冰冷感。隨著社會的發展和審美的多元化以及對人的關注，人性化成為設計中的重要因素。正如美國著名的工業設計家、設計史學家、設計教育家普羅斯所言:“人們總以為設計有三維:美學、技術、經濟，然而，更重要的是第四維:人性!”標誌設計也是如此，應根據心理需求和視覺喜好在造型和色彩等方面趨向人性化，其有針對性。

3.信息化

• 信息化時代的特徵，使標誌設計有更多的變化，除表明品牌或企業屬性外，標誌設計還要求有更豐富的視覺效果、更生動的造型、更適合消費心理的形象和色彩元素等。同時，通過整合企業多方面的綜合信息進行自我獨特設計語言的翻譯和創造，使標誌不僅能夠形象貼切地表達企業理念和企業精神，還能夠配合市場對消費者進行視覺刺激和吸引，協助宣傳和銷售。標誌成為信息發出者和信息接收者之間的視覺聯繫紐帶和橋樑，因此，信息含量的分析準確與否，成為標誌設計取勝的途徑。

色彩等方面趨向人性化，其有針對性。

4.多元化

• 意識形態的多元化，使標誌設計的藝術表現方式日趨多元化:有二維平面形式，公有半立體的浮雕凹凸形式;有立體標誌，也有動態的霓虹標誌;有寫實標誌，也有寫意標誌；有嚴謹的標誌，也有概念性標誌。隨著網路科技的進步和電子商務的發展，網路標誌成為日益盛行的新的標誌形態。

審美性

• logo設計不僅是一個符號而已，標誌的真正意義在於以對應的方式把一個複雜的小物用簡潔的形式表達出來。標誌是設計中的“小品’，但也是設計中最難的。它具有以小見大、以少勝多、以一當十的選擇性特點。標誌設計通過文字、圖形巧妙組合創造一形多義的形態，比其他設計要求更集中、更強烈、更具有代表性。突出的表現在於設計概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明為特徵，令人一目了然；簡練、準確而又生動有趣，其有即時達意的傳達功效 。

圖形的造型美

• 標誌設計要在細小範圍中反映具體的藝術特徵，給人以美好、動人的形象，必須具有和諧、悅目的形象。圖形是構成標誌的重要組成部分，也是設計中不可忽視的，是標誌最後成敗的關鍵。正如音樂先講究節奏、旋律和音響，而後才有音色關。詩講究格律、音韻和詩意，而後才有詩味。標誌也是一樣，必須講究組織格式和運動變化，而後才有圖形美。所謂圖形美，並不單是外在的美，還應有意象的內在美。從設計構思到組織形式，善於運用構成法則的運動變化，發揮單純的和諧美。圖形美並不像一般圖案那樣用添枝加葉的填充式手法，而是巧於利用結構的簡化、形象的淨化，強調強化和精簡的藝術處理。產生一種特有的標誌造型美 。

意和形綜合美

• 標誌是通過完整的形象表現出來的，而形象則是構成圖形美的重要條件。標誌的藝術形象可以概括為兩個組成部分。

1. 意象美。由想像、憊境、比喻、色彩等組合成意味深長的意象美。
2. 形式美。由變化、運動、對照、均衡等組合成組織結構的形式美。

• 前者以意象的核心為基礎，後者以形象的構成為規律，兩者不可缺一，否則就不能成為一個好標誌.也談不圖形美。如果缺乏前者，就沒有詩愈般的境界。不能令人悠然神往。缺乏後者，就沒有條理化的組織秩序.不能引人悅目舒暢。毫無疑問，憊象美是內在的，提供了普遍的現實意義.形式美則是外在的，提供了形式感的具體特徵。兩者都是融情於景和組織形式的揉合。例如深圳市龍泉谷企業形象策劃有限公司是從事商標、標識創意設計，品牌形象創意設計，企業CI、VI、畫冊等設計的企業，有多年的創意策劃設計經驗及設計力量。有年輕活力、充滿激情和永無止境的想像力，通過科學合理的機制與流程，為客戶提供高標準、個性化的設計與專業註冊申請服務。經過多年的努力，在業界有一定的地位。總而言之，一個企業的logo代表著本企業的整體形象，所以，在logo的設計上，尤為重要。