基本介紹
- 中文名稱：EDWIN
- 創立時間：不詳
- 所屬行業：服裝
- 國籍：日本
小檔案,品牌地位,工藝特點,品牌發展過程,杭州新店開幕,
小檔案
Edwin是亞洲牛仔代表品牌，在歐洲尤其是德國市場銷售很好。
挾“創造完美JEAN”口號，Edwin採用最新的氨液處理技術整理面料，使牛仔褲變得鬆軟、光澤、不易變形，面料的舒適度成為它別於歐美老牌牛仔的大賣點，價格不菲（1280～2280元），款式追求極致效果。
品牌地位
Edwin 牛仔褲在日本從反叛的象徵到時尚的符號 成為一道風景線
牛仔褲是日本服裝界一道不可或缺的風景線。在半個世紀的時間裡，牛仔褲在日本從反叛青年的象徵演變成流行時尚的符號。據日本共同社報導，現在日本各大百貨商店都出售高品質牛仔褲，牛仔褲甚至成為日本女性的職業服裝。
第二次世界大戰結束時，牛仔褲被美國占領軍首次引進日本。20世紀60年代，日本開始在國內大規模生產牛仔褲。到20世紀70年代，日本每年銷售的牛仔褲達到800萬條。目前，日本每年銷售的牛仔褲已猛增到8000萬條，其中包括在中國和世界其他地方生產的牛仔褲。
25歲的桃田裕一自8年前高中畢業後就在生產牛仔褲的企業工作。他說：“牛仔褲最吸引人之處在於：如果你一直穿它，它就會逐漸褪色。這樣一來，每條褲子都會變得與眾不同。”桃田有40至50條牛仔褲。他說：“我從十幾歲起就開始穿牛仔褲，到現在我至少已經花了100萬日元（1美元約合114日元）購買各種牛仔褲，其中最貴的一條花了5萬日元。”
現年58歲的平田俊清上世紀70年代起就在一家生產牛仔褲的公司工作，上世紀80年代起自己創辦了一家服裝生產企業，並從1995年起生產手工製作的牛仔褲。現在他的公司每年生產300條牛仔褲，每條售價3．99萬日元。有報導說，日本目前特別流行這種不用機器生產的手工牛仔褲，有的牛仔褲生產者還特意在褪色的牛仔褲上弄幾個洞，讓它看起來像被穿壞的，而這種牛仔褲在購買者看來最酷。
現年61歲的常深秋二是日本最大的牛仔褲公司Edwin公司的董事長。他說，他的公司的策略是提供適合日本人身材特點、穿著方便的牛仔褲。常深說：“我們在銷售牛仔褲以前，先把牛仔褲洗一遍。我認為柔軟而易於穿著的牛仔褲比硬邦邦的牛仔褲好。”
工藝特點
Edwin 牛仔褲的剪裁套用精密電腦計算，從主體褲型、表袋、後口袋等部位構成。製作流程從細部車縫後整體製作逐步完成。車縫的最後階段是將被稱做牛仔褲 的”ID”----「皮牌」縫製上去。接下來是最重要的水洗加工部分，也是決定這件牛仔褲靈魂最主要的關鍵，是職人展現專業手腕主要舞台。藉由專業秘方或手磨等創造出貓須或磨白的質感加工，或刻意破壞、磨破等二手痕跡，全程由專業職人親手設計監製。水洗加工運用輕石、人工石、橡膠球等各種素材互動使用，創造獨特的風格。不斷的創新，將科技與工匠藝品融合，這就是 Edwin 得以設計製作出世界頂級牛仔褲的歷程。
品牌發展過程
1961
斜紋粗布首次引進日本，Edwin Jeans正式在日本誕生！
1963
正式發表世界上第一條One Wash BF直筒褲，同時兼顧「堅固」及「穿著感覺」。
1965
首次開發日本國產的斜紋粗布，並發表直到今天無人能出其右的GN直筒牛仔褲。
1973
正式生產淑女牛仔褲，當時的女性對於牛仔褲並不能完全接受，最主要的原因是穿著感覺不好，因此 Edwin 極力在此一方面推廣，同時全力進軍歐洲市場。
1975
發表全世界第一條中古款式牛仔褲。該年同時也是Over Works – Factory 系列的誕生。
1979
Edwin 旗下成立了專為女性設計的牛仔褲品牌 － Something。為廣大的女性牛仔市場帶來了新的契機。
1981
在歐洲上市第一條合身牛仔褲，同時在德國發表合身石洗牛仔褲，此舉廣受世界各國注目，Edwin 頓時成了合身牛仔褲的代名詞。
1988
Something 專為女性設計的牛仔褲，正式在法國投產，世界知名的Made in France Something Jeans誕生了。
1989
成立義大利生產線，Made in Italy的標籤誕生。同時在德國科隆發表Texas Standard系列。
1991
1991年開發的Baggy，Baker Pants巧妙的使用石頭洗(Stone Wash)的中古加工法，使其流行紋質感完全展現，深受日本市場喜愛，並於1992年進軍法國、義大利、倫敦等，甚至傳至美國，隨即造成流行。
1993
開發出一系列以石頭洗(Stone Wash)的中古加工法所製成的牛仔褲，在材質、顏色技術上都作了很大的突破，布面及線條表現出自然的陳舊味道，在日本造成旋風，進而傳至歐美，即台灣市場所推出的”中古主義”系列。
1994
為符合環保新觀念，Edwin 採用天然的生態纖維：Tencel 所織成的牛仔布來生產商品，其製造過程不會產生大量污水而造成環境污染，其接觸皮膚的感覺柔軟而舒適。
1995
發表505「New Vintage」陳年老褲系列。Edwin 正式打開牛仔復古風潮，向歷史及傳統挑戰。
1998
Edwin 推出503 －Basic Jeans系列，經緯粗結紗的特殊布面效果，加上高科技的”液態氨”處理。為純棉牛仔褲的流行，推上更高的一層境界。
1999
國際巨星布萊德彼特為Edwin 503代言。503系列因此成為 Edwin 旗下的經典商品。
2000
3D立體剪裁的E-Function系列。立體剪材加入了許多先進及功能性的設計，符合現代年輕人多功能、多樣化的需求。
2001
Edwin 以最新的手工研磨及水洗技術，其自然而協調的貓須紋路，讓整件牛仔褲更能顯出其歷久彌新的精神，創造Edwin 503 / 505 － Rebel Denim“重創” 系列。故事歷程，讓服裝不只是服裝更是哲學與時尚品味領先的視覺關鍵。
2003
全新設計開發的`503S`誕生了!代表著廿一世紀牛仔褲的新標竿，結合流行元素與傳統牛仔褲開創新時代牛仔褲標準！
2005
將純手工研磨技術推到頂點，職人一天只能生產50條牛仔褲的極限，REBAL VINTAGE--”RV”復刻系列商品誕生。
2006
BLUE TRIP系列引爆服裝與人體相應的深度
由日本HIPHOP 舞蹈歌唱偶像團體w-inds.企劃限定販售款牛仔褲“EDWIN503 Featuring w-inds.”推出。
2008
由土屋安娜和速水重道代言
2009
2010
2011
韓國地區由nichkhun和MISS A代言
2012
日本地區由瑛太和土屋安娜代言；台灣地區由張鈞甯和周湯豪代言；韓國地區由朱元代言
杭州新店開幕
2012年4月14日、15日，享有亞洲牛仔代表品牌之稱的日本牛仔褲潮牌EDWIN於杭州銀泰廣場舉辦為期兩天的“EDWIN春夏新品潮流趨勢發布活動”，同時，活動期間帶來更多活動和禮品，為時尚界的春夏又添絢麗一筆。
