Burnt Hair

Burnt Hair是埃隆·馬斯克旗下鑽洞公司（Boring Company）於2022年10月12日推出的香水產品，定價每瓶100美元。該產品以紅色瓶身設計呈現，官方描述其氣味類似"燒焦頭髮"，宣傳語為"令人生厭的欲望精華"。預售開啟後數小時內即售出1萬瓶，次日銷量突破2萬瓶，銷售額達200萬美元。馬斯克通過社交媒體將個人簡介改為"香水推銷員"進行推廣，並支持用戶使用狗狗幣支付。產品計畫於2023年第一季度正式發貨，主要面向追求個性化的消費群體。

基本介紹

• 產品類型：香水
• 單瓶售價：100美元
• 發售時間：2023年一季度（發貨）  
• 所屬公司：無聊公司（The Boring Company）
• 氣味描述：燒焦頭髮  
• 支付方式：支持狗狗幣 

產品發布

2022年10月12日，埃隆·馬斯克通過旗下隧道建設公司Boring Company開啟Burnt Hair香水預售。馬斯克在社交媒體平台Twitter向1.08億冬粉發布產品信息，將其定位為"地球上最好的香水"，並將個人賬號簡介修改為"香水推銷員"進行宣傳。此次行銷活動與馬斯克同期進行的推特收購計畫產生關聯，他在推廣文案中提及"購買香水以支持收購推特"。

設計特點

該香水採用紅色玻璃瓶身設計，瓶身標註"Scorched"（燒焦）字樣。產品宣傳手冊將其定義為"惡欲精華"，強調能夠幫助使用者"在人群中脫穎而出"。馬斯克在社交媒體互動中多次強調氣味的特殊性，稱其為"燒焦頭髮的真實氣息"。包裝盒內附贈產品說明書，建議消費者"噴灑時保持適當距離"。

銷售數據

預售首日五小時內達成1萬瓶銷量，次日銷量突破2萬瓶，銷售額累計超過200萬美元。根據2022年10月13日銷售數據顯示，該產品定價較奢侈品牌香奈兒5號香水標準裝（100ml）市場價高出約30%。預售階段消費者需支付全款預定，正式發貨前不接受退貨申請。

市場反響

產品發布後引發兩極評價：科技愛好者群體中形成搶購熱潮，部分預售訂單在二級市場eBay被加價至1000美元轉售；傳統香水行業從業者則質疑其專業性和市場持續性。法國消費者權益組織公開批評該產品"違背香水藝術本質"，但未影響銷售熱度。馬斯克在採訪中回應稱："這不是傳統香水，而是具有收藏價值的文化符號"。

所屬公司背景

Boring Company是馬斯克2016年創立的隧道建設公司，此前通過銷售限量版火焰噴射器（單價500美元）和鴨舌帽（單價20美元）等周邊產品籌集運營資金。火焰噴射器曾創下4天售罄2萬支的銷售紀錄，累計收入1000萬美元。2022年10月，該公司推出"Burnt Hair"香水，定價100美元/瓶，預售首日銷量突破2萬瓶。公司聲明該香水銷售收入將用於新型隧道掘進機研發，延續其通過創意周邊產品獲取研發資金的商業模式。