Aweis是一個義大利的鞋類品牌。
基本介紹
- 外文名：Aweis
- 所屬行業：鞋類
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導語
在Aweis的美麗店鋪里，是鞋的海樣——充滿了各種牌子、各種款式的品牌鞋，售價卻只有正價的2—5折，令消費者們，特別是愛美的MM們趨之若鶩，在人們眼裡，Aweis不僅是一個美麗的鞋店，還是一個時尚的品牌。那么，在這樣一個鞋的美麗店子裡，究竟有著什麼樣的歷史淵源與文化品味，令那么多人如此喜愛呢？
Aweis品牌故事
1879年5月，被稱作“Aweis之父”的Massimo Josa Ghini（馬思莫）就誕生於義大利米蘭——一座繁華的時尚之都。
馬思莫先生出生貧寒，十一歲就在一家給宮廷定做高檔皮鞋和皇家馬隊裝飾品的作坊里當小工。 1903年，24歲的馬思莫已經從一個打雜的小工成長為技藝精湛的做鞋技師，不久，他離開原來的作坊，在城市中心的一間閣樓里開創了自己的第一家製鞋廠。
馬思莫出品的鞋用料考究，做工精細，款式時尚而又不失流行，但是價格卻比別人便宜一半，他做的鞋很快受到曾經“望鞋興嘆”的普通百姓的追。建廠的第二年，馬思莫把第一個女兒的名字-Ecuuer(意可兒)打上了鞋子的商標。“為老百姓做好鞋”的美好願景是馬思莫創業之初的動力和目標，同時也成為了Ecuuer(意可兒)品牌最初的內涵。
到20世紀中期，標著Ecuuer(意可兒)LOGO的鞋子已經賣到了法國、英國、美國等地，成為一個世界性的著名品牌。Ecuuer(意可兒)“高貴不貴”的品牌形象也隨之風靡世界。
Outlets之路
1932年，已經五十多歲的馬思莫先生到美國視察市場銷售情況，偶然發現有一種專賣服裝的經營模式“Outlets”在美國進行得如火如荼，每一家掛“Outlets"招牌的店門前總是人頭涌涌，熱鬧非凡，這種現象引起了馬思莫極大的興趣。
經過一番考察，馬思莫發現“Outlets"的經營模式，主要就是把各品牌服裝廠、針織廠的庫存、下架、斷碼、過季、尾單的產品集中到一個賣場，以超低折扣價對外銷售。 “Outlets"店”賣的衣服都是原裝正品，但價格卻只有百貨公司的4折甚至3折、2折，個別商品甚至低到1折，質量又好又便宜，難怪那些消費者會趨之若騖。
“為什麼不能開一家專賣鞋子的Outlets呢？”馬思莫突發奇想，自己年少時的心愿就是讓大眾穿上便宜的好鞋，雖然Ecuuer(意可兒)的成功已經體現了自己的追求，但產品畢竟是以女鞋為主，如果開一家Outlets，男鞋、女鞋、童鞋一起賣，受惠的人豈不是更多？而且還能解決令各商家撓頭的庫存問題，實在是一件一舉兩得的好事情。
Aweis平民公主的誕生
結束在美國的考察後，馬思莫立即開始了新一輪的規劃，他利用自己“世界名牌理事會”常務理事的身份，走訪了全義大利大大小小的品牌鞋廠。既然能幫助自己卸下沉重的庫存包袱，加快企業的資金周轉，又能避免浪費，減少開支，這樣的好事誰不願意合作呢？鞋廠老闆們覺得馬思莫簡直是雪中送炭。憑著馬思莫先生充足的財力與一貫誠信務實的聲望，經過無數次的磋商與談判，馬思莫選擇了質量、聲譽都不錯的500多家鞋廠為合作夥伴。這些鞋廠都愉快地與他簽定了合作協定，約定把所有質量好的庫存、下架、外貿尾貨通通交給他來銷售，而且供貨價僅為出廠價的三分之一甚至四分之一。第二年，占地8公頃的義大利當時規模最大的鞋類品牌折扣Outlets在米蘭隆重開業，馬思莫將這個新生命命名為“Aweis” ---那是一個美麗的名字，意思是“平民公主”。
寬敞的營業大廳里擺滿了幾百個品牌的皮鞋精品，全部以商場價的1-4折出售，這一驚人舉動震撼了整個米蘭城，從開業的第一天起，Aweis里就是門庭若市，人流熙熙攘攘。所有愛美的米蘭人迎來了一次購物的狂歡，那么多平時高高在上的知名品牌，就這么輕鬆地成了自己的囊中之物，所有人臉上都洋溢著滿足的笑容。Aweis銷售的不僅僅是皮鞋，而是一種文化，一門藝術，一種舒適的生活方式，讓消費者感受到了更高的生命質量。看到這一切，馬思莫先生感到無比的欣慰，接下來幾年裡，馬思莫又把Aweis的分店開到了羅馬、威尼斯等地。
1970年2月，年屆90歲的馬思莫先生帶著 “讓更多的老百姓穿好鞋”的遺願離開了人世，他的兒子Goe不僅繼承了這個崇高的理想，同時也繼承了馬思莫先生誠信務實、勤奮創新的優良品質。為了讓更多的人享受到 “平價不平凡”的購物夢想，為了讓更多的普通人擁有自己心愛的鞋子，20世紀80年代，Aweis開始引進“連鎖加盟”的經營形式，將品牌折扣鞋業Outlets模式漸漸複製到世界各地。經過二十年的苦心經營，到21世紀初，Aweis品牌折扣鞋業連鎖店以星火燎原之勢發展到全球30多個國家，數億人享受到了Aweis帶來的美麗與實惠。
Aweis進入中國市場
如今，Aweis又進入了中國這個世界是最大的市場，Aweis終於綻放為世界時尚潮流中一朵盛開不敗的奇葩！
AWEIS由廣州意可集團旗下子公司廣州淘購鞋業有限公司運營，成立於2005年，公司地處全球最大的鞋都-廣州，周圍有上萬家鞋廠，率先在國內推出品牌鞋業折扣店加盟的模式，並幫助越來越多的加盟客戶實現了可觀的收入，發展規模不斷壯大，並已形成一整套成熟的體系。
AWEIS始終以全面競爭的眼光來制定發展戰略，強化學習型企業文化建設；用創新的方法，整合各種有效資源，持續保持住中國折扣鞋渠道的領導品牌地位，與各地加盟店和代理商共同努力，互利共贏。
品牌定位
AWEIS擁有超大的折扣鞋現貨倉庫,自成立以來，與廣州周邊年產60多億雙的上萬家鞋廠緊密合作，囊括數百個知名鞋業品牌，其產品全部採用真皮作為製鞋原料，並且每一款鞋履從設計、剪裁再到加工製作，都經過了嚴格的質檢，保證每一款鞋履的品質都是一流的。
AWEIS將產品定位於中低價位的大眾消費人群，以“典雅、時尚、舒適、個性化”的品牌女鞋為主打產品，產品消費群體全面覆蓋成熟女士、白領麗人、大中學生、青春少女等各年齡段，同時供應數百款男士精品鞋。數百種組合、數千種花色應有盡有，高、中、低各層次的消費者都能在AWEIS鞋業折扣找到滿意的產品。
AWEIS信奉“精品折扣，物美價廉”的原則，只做真皮，不做仿皮！銷售的國內、國際品牌均為正品、精品，不做假名牌、仿名牌。產品的面料、做工、款式都十分考究，與街邊貨、仿版貨絕對不同，是真正的原廠出品，絕對物超所值！Aweis已經和國內上千家品牌鞋廠建立長期品牌庫存代理合作關係，專業經營各種定單尾貨、悔單及計畫外庫存一流品牌鞋，種類齊全，款式成千上萬。分布於廣州、南海、惠東、石獅的四大倉儲基地，集採購、儲存、調配功能於一體，保證一年四季產品供應及時。
