Aveda

Aveda是美容界最有信譽的十大“綠色品牌”之一，30年前從美發產品起家，開始提倡使用植物成分，並在全球開設美容美髮學院，替業界培養專業人才，同時將環保、有機保養的概念發揚光大。

基本介紹

• 英文名稱：Aveda
• 創始人：Horst M. Rechelbacher
• 所屬行業：天然植物美發產品
• 產品：Aveda草本洗髮露等

介紹

創辦人Horst M. Rechelbacher先生生於奧地利的藥草之家，基於對自然的尊崇，於是藉由傳統的生命醫學，運用植物對人類身體的益處，Aveda因而誕生。與一般產品強調效果不同，Aveda的創辦人不滿石化人工合成的產品充斥市面，而以一種生態哲學的環保概念為訴求，提倡的藉大自然花草的益處達到身、心、靈的平衡精神，因此它的每樣產品使用起來都富含嗅覺的享受。

Aveda品牌的宣傳手法及配方漸漸趨向實際，保持高品質也令人用得更安心。環保回收包裝顯樸實巧思，又不失簡約清新氣質，開啟業界先河。Aveda最先以天然植物美發產品問世，並開設美容美髮學院，培養專業人才服務於各地Aveda沙龍。Aveda於1984年推出護膚系列、1987年推出彩妝、並於1989年在紐約Madison大道上開啟第一家Aveda Environmental Lifestyle Spa。適中的價位向更多人完整地灌輸“環保+保養”的生活習慣。1997年，進一步推出100%有機護膚美發系列。同年被美國雅詩蘭黛 (Estee Lauder) 集團收購，開發全球新興地區業務。

Aveda明星商品：Aveda草本洗髮露(Shampure Shampoo)：25種草本植物配方，薰衣草與橙香為主要成分，清新又潤發，適合每日使用。250ml，售價為9美金。Aveda電氣石凝采精華液(Tourmaline Charged Radiance Fluid)：濃縮精華，乳膠質地，滋潤保濕不油膩。含鼠尾草、綠茶、茄紅素、有機蘆薈等抗氧化成分，橙檸、薄荷香很醒神。30ml，售價為37美金。

Aveda薄荷迷迭香護髮素：專為防止秀髮脫落而設計，加入薄荷及迷迭香成份，增加亮澤，使發色更新鮮；有效滋潤、順滑髮絲纖維，使秀髮如絲般柔順，發色亮麗持久，使秀髮回復豐盈。使用方法：將護髮素均勻塗抹於洗後並用毛巾擦乾的頭髮上；按摩全頭；梳理頭髮，並停放2-3分鐘；沖洗乾淨。

Aveda保濕平衡露：有大量的保濕因子，能讓肌膚吸收必要的滋潤，並含有淳植物性的玫瑰水成分，可以調理並且平衡肌膚膚質，使用後感覺清爽、舒適。溫和、涼快及清爽的爽膚水，有效調節色膚達致最佳的效果，具有鎮靜及舒緩的功效，蘊含糖及玫瑰水，有助抑壓肌膚，帶給肌膚豐富的滋潤及修復肌膚天然滋潤水平。 有效淨化肌膚、柔韌、亮白及讓肌膚回復絲般柔滑。 適合乾性、較成熟及混合性肌膚使用。 使用方法：適用於日間及晚間潔淨後的肌膚。

Aveda清痘乳液：從冬青油中提煉的0.5%BHA水楊酸，是市場上唯一提煉自植物的水楊酸產品。很少推薦非醫師品牌的暗瘡類乳液，因為通常消痘效果不明顯，反而刺激得容易產生過敏，但該產品是例外之一。質地輕柔，有鎮靜舒緩配方，也有低劑量的BHA水楊酸，能深入毛孔溶解油脂，預防及溶解不算太頑固的黑頭。

Aveda護手霜：極滋潤、潤澤的護手產品，可有效改善手部乾燥、粗糙的現象；可讓肌膚平滑，有效改善雙手外觀，淡化老化斑紋， 潤滑皮膚，減輕手部乾燥和過早老化現象。適用膚質:各種膚質適用。成分:由橘、尤加利精油， 等花植成份所組成的， 含歐亞甘草萃取物和紫椎花萃取的植物成分, 同時含有維他命A和E 。使用方法:直接塗用在洗乾淨的雙手上。

Aveda電氣石凝采精華液：以25年研究花植的研發技術，AVEDA正式推出的花植淨白NatureWhite臉部保養系列,採用植物的強效淨白力量，直接阻斷致使肌膚變黑的黑色素傳訊因子，並誘導肌膚的自我防護，淡化曬斑及老化的斑點。讓肌膚晶白透亮，擁有均勻、透感的 膚色。採用了植物萃取的技術，以多重方式，掃除暗沉的肌膚斑點及膚色不均勻的現象。AVEDA採用含有22種花植淨白成份的獨家配方，讓肌膚在6-8周內絕對的淨白透亮。AVEDA破解致使肌膚變黑的黑色素傳訊因子，停止黑色素生成，並誘導肌膚防護自我，抵制環境的傷害。有效防預及保護肌膚，蘊含豐富的抗氧他及電氣石礦物質，能改善喑啞更新及讓肌膚得以舒緩，同時具有減退幼紋及皺紋的功效。 讓肌膚回復柔軟、撫平、更亮白及年輕。適合所有肌膚使用。使用方法：適用於日間及晚間使用其它護膚品前使用。

Aveda舒緩眼部卸妝液：一種舒緩眼部的護理，有效去除於幼嫩眼部上的化妝品。蘊含植物精華如青瓜及黃春菊。溫和有效地徹底地溶解可溶性化的化妝品。讓肌膚回復潔淨及清爽。 經皮膚科專家測試。配戴隱形眼鏡人士使用同樣安全。

Aveda植萃緊緻乳霜：含分子釘、大豆蛋白、閨蜜網有最好的美容品口碑六肽及助膠原蛋白合成的綠微藻等，抗皺佳；保濕有乳油木果油、木乳油等豐富油類，及富含多醣體的仙人掌、玻尿酸等，保濕力很好；抗氧化有維他命E、黃芩等表現中上；活化有幫助代謝的葡萄糖胺、酵母及水楊酸，搭配活絡循環的咖啡因和生薑；適合乾肌及熟齡暗沉肌使用，因另含抗敏的聖母薊、蘆薈，敏感肌也適用。

定位

美國Estee Lauder（雅詩蘭黛）集團旗下的天然植物品牌，以專賣店、專櫃形式及通過專屬美容院發售。Aveda是美容界最有信譽的十大“綠色品牌”之一，30年前從美發產品起家，開始提倡使用植物成分，並在全球開設美容美髮學院，替業界培養專業人才，同時將環保、有機保養的概念發揚光大。被《美國廣告年代雜誌》票選Aveda為21世紀新興品牌。無論是在梳洗或打點儀容時，Aveda散發源於大自然的濃郁芳香，不知不覺中控制著神經系統，緊繃的神經也得以鬆弛。品牌成立之際走純植物系列，嚴格地排斥所有化學物質，提出“身上用的，應該與吃的一樣安全健康”。除非現做現賣，否則根本就不存在“純植物”這個說法，而且並不是每一樣能吃的用在身上都是安全，也不是所有化學成分都是有害的。

Aveda 香水

理念

以喚起肌膚本身的活力為理念，健康與美麗是息息相關的，唯有當身體與心靈處於和諧、平靜狀態時，肌膚才能找回自我恢復的能力，因此於產品中大量使用植物精油，讓產品不但有效且散發芳香，一舉達到保養、放鬆解壓的效果。品質重於一切因為訴求天然，會標榜不添加或減少使用防腐劑，所以該如何使產品保存期限變得更長，是研發重要問題。除了在生產工藝方面的要求更嚴格， 在包裝等各方面也會力求品質的保證。例如，Aveda為了不讓產品中的植物活性成分因光照產生變質，採用可遮斷光線的深色瓶身；還有的針對特定產品需求， 以粉末形態保存，不需添加防腐劑也不會有變質之虞。無污染是標誌，不僅在生產過程中要求建立一個“乾淨無污染”的工廠，製造過程中要避免產生過多的廢物、污染源。甚至包裝除了要維持產品品質外，也儘量簡單不浪費，儘量採用可回收、可被自然分解的素材。